鹿哈，不是鹿晗。

但李子柒，真的是李子柒。

這一次，誰能贏？

近日，網(wǎng)紅凌達(dá)樂（以下稱“鹿哈”）在直播中自曝7個月賺了3500萬登上熱搜.

在直播中，他還透露自己購置了1100萬的豪宅、277萬的豪車、600多萬的寫字樓等。

據(jù)揚(yáng)子晚報(bào)，主播鹿哈在直播中自稱一個月賺500萬，直言“有人說我火了就開始飄了，我已經(jīng)在不斷的壓制住我的內(nèi)心，當(dāng)你站在我這個（位置）的時(shí)候，你會發(fā)現(xiàn)其實(shí)你飄得比我還厲害。23歲，一個月給你搞500萬，你飄不飄。”

山寨模仿成頂流？

鹿哈曾是短視頻平臺橫空出世的主播組合“ESO”的成員之一。

團(tuán)隊(duì)內(nèi)還有“王二博”、“易烊干洗”，“黃子誠”等成員。

他們來自長沙等地，模仿對象涵蓋了來自EXO，TFBOYS等不同組合的藝人。

也許是考慮到蹭鹿晗熱度會侵權(quán)的問題，去年8月，鹿哈發(fā)布一則視頻稱自己將改名為凌達(dá)樂。

但顯然，23歲的鹿哈在商業(yè)價(jià)值上，確實(shí)達(dá)成了模仿和接近鹿晗。

與之相對應(yīng)的是李子柒。

10月8日晚間，各大社交媒體平臺被這樣一則詞條“霸占”熱搜。

當(dāng)天，在“2023抖音美好奇妙夜”官方宣傳片中，停更超兩年的李子柒現(xiàn)身其中。

一如停更前視頻中的古風(fēng)形象，李子柒身著旗袍，在田園風(fēng)格的布景中插花。

也就是這短暫的3秒出場時(shí)間，讓不少網(wǎng)友猜測，這或許標(biāo)志著李子柒在經(jīng)過與經(jīng)紀(jì)公司的糾紛之后，正式復(fù)出歸來。

然而，停更兩年后再度歸來，李子柒能否復(fù)刻當(dāng)年的創(chuàng)作奇跡，打造出內(nèi)容價(jià)值和商業(yè)價(jià)值兼具的作品和產(chǎn)品，重回頂流呢？

或許，李子柒自己也不知道。

在面對如此眾多的鹿哈的挑戰(zhàn)，李子柒真能原地滿血復(fù)活嗎？

群雄逐鹿直播帶貨？

尤其是近期那么多人加入直播帶貨的行列，如10月7日，江歌媽媽江秋蓮發(fā)布視頻稱將直播帶貨。

而此前因一首“挖呀挖兒歌”走紅網(wǎng)絡(luò)的黃老師，近日也開啟直播帶貨。

或者，鹿哈們已經(jīng)打敗了李子柒了呢？

對此，財(cái)聯(lián)社記者張洋洋和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

真正值得期待的不是李子柒的復(fù)出，而是復(fù)出后的作品（產(chǎn)品）。

歸來仍是頂流，只是商業(yè)價(jià)值存疑。

李子柒復(fù)出的方向，應(yīng)該依然是短視頻，而不是直播帶貨。

某種意義上，直播帶貨正在走向一個烈火烹油、盛極而衰的大轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

主播領(lǐng)域門檻較低，從業(yè)者較多，加上直播帶貨賽道內(nèi)卷嚴(yán)重、收益無限攤薄，一般主播的薪水自然回落，頂流的日子后續(xù)也未必好狗。

此外，主播行業(yè)將出現(xiàn)大面積淘汰，尤其是腰部以下主播，將很難獲得穩(wěn)定和豐厚收益。

未來主播的走勢將會是垂直類型，即針對特定賽道做垂直類技能分享，并通過垂直品類的帶貨來獲得收益。

僅僅靠張臉或昔日的故事，想要維持熱度，亦很難成功。

而無論是直播帶貨，還是短視頻品牌營銷，此刻考驗(yàn)的不止是網(wǎng)紅們的推銷話術(shù)，考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)策劃和背后的產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量。

李子柒還剩多少商業(yè)價(jià)值？

以李子柒復(fù)出為例，目前來說，對于平臺而言，李子柒復(fù)出主要是營銷價(jià)值，其商業(yè)價(jià)值對平臺的體量來說不大。

但對于李子柒本身來說，其依然內(nèi)外總計(jì)擁有上億粉絲，且她的路數(shù)盡管被模仿，卻因?yàn)槭情_風(fēng)氣之先者，而難以被超越。

一旦復(fù)出，至少從初期的流量反饋上來說，依然會是頂流。

至于她個人的商業(yè)價(jià)值，則重點(diǎn)在兩方面：

一來要看她和微念的紛爭到底最終落子何處，分潤多少。

二來看她能否在此前的商業(yè)模式上進(jìn)一步拓展。

畢竟螺螄粉等產(chǎn)品對她而言已經(jīng)不再具有窗口紅利期，能否開拓新品類并和自己的短視頻結(jié)合，且形成新的類似品牌代言的效果（接近李寧而非尋常代言人），才是關(guān)鍵。

復(fù)刻一個螺螄粉，比較難。

當(dāng)年的天時(shí)地利人和，即使是和微念沒有發(fā)生糾紛，也未必會有新“螺螄粉”出現(xiàn)。

事實(shí)上，當(dāng)初李子柒（品牌），開發(fā)了諸多品類，也不過只有螺螄粉爆款了。

真正值得期待的不是她的復(fù)出，而是復(fù)出后的作品（產(chǎn)品），只有作品和產(chǎn)品契合了，才會有她個人的商業(yè)價(jià)值的最大化。

這一點(diǎn)上，不止是李子柒，包括董宇輝、劉畊宏以及鹿哈，皆要在2024年到來之前，給出自己的解決方案。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）