數字人正從虛擬走向現實。

隨著亞運圣火，傳遞到了千家萬戶。

8日晚，杭州第19屆亞運會閉幕式在杭州奧體中心體育場（大蓮花）舉行。

江南好，最憶是杭州。

開幕式上驚艷眾人的數字火炬手也回到了體育場，這次他有了自己的名字“弄潮兒”。

帶著上億人的愛與憧憬，數字火炬手一同見證了亞運會主火炬的熄滅。

他舉起手臂比出一個大大的愛心，向全場傳遞愛意。

隨后邁步向天際奔跑，亞運之火化作漫天星光，灑滿亞洲，照亮和平、團結與友誼的亞洲未來。

此外，2021年9月至今，杭州亞運會已先后發行亞運會數字火炬、亞殘運會數字火炬、亞運古風數字吉祥物等30余款數字特許商品。

事實上，數字虛擬技術的應用，也在2020年代以來進入到了一個全新的階段。

越來越多的商業體通過運用數字技術以增強場內內容、提升消費者體驗。

如使用數字人作為IP舉辦相關互動活動，電商品牌通過數字人進行直播。

或是通過VR、AR技術在場內的大屏呈現3D宣傳短片，以及虛擬人介紹商品、VR試妝等。

可以看出，實體商業與數字技術的結合進一步緊密。

數字火炬手“弄潮兒”的風云際會，則進一步帶動了這項技術的普及。

前景上的一系列問題也隨之而來，如：

數字技術、虛擬技術的應用，對實體商業或是電商直播等場景有什么作用？

數字技術相比而言一些什么特色、亮點，又有哪些需要注意的問題？

數字技術的應用對于目前提倡的智慧商圈的建設，有什么作用與意義？

對此，《北京商報》記者胡靜蓉和書樂進行了一番交流，貧道以為：

“弄潮兒”象征著一種方向：弄潮兒向濤頭立，手把紅旗旗不濕。

具體到應用上：

虛擬技術，特別是數字虛擬人，可以為直播、短視頻提供一個有益的內容補充和內容方向。

但僅僅只是一種新奇特，真正要達成有效消費場景，還需要在技術上創新，更需要在內容上讓數字虛擬更加人性化并具有一定的人設特征。

數字技術可以創造更多的消費場景和內容場景，如通過VR或AR，達成沉浸式體驗，突破距離時空限制，增強用戶的參與感。

但技術無論如何創新，最終還是內容驅動，依靠優質的內容創新來真正達成和人之間的深度交互。

因此，不能一味的用數字技術作為噱頭，而是成為內容創新的突破口，這至關重要。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深產業評論人