人類感到愉悅的原因是什么？品嘗到了美食？看到了出色的電影？還是主動為他人提供了一次幫助？近日，瑪氏旗下德芙品牌于進(jìn)入中國市場30年之際，在上海舉辦“愉悅，不止于你”——德芙“巧遇”沙龍暨女性影像藝術(shù)展映，通過沙龍分享、影像藝術(shù)等形式，進(jìn)一步展現(xiàn)當(dāng)代人的愉悅感知及德芙“盡愉悅之力”產(chǎn)生的積極影響。與此同時，德芙還通過社會調(diào)研的形式，發(fā)布了《2023“內(nèi)啡肽”青年洞察》白皮書，數(shù)據(jù)顯示，近九成受訪者認(rèn)同“幫助他人使愉悅感得到升華”這一觀點(diǎn)。

成就自我，讓愉悅力綻放

從生活到職場，女性到底用怎樣的態(tài)度在影響著人們？她們可能是勇氣的象征，為了實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)，不懈努力，也可能是堅(jiān)忍的代名詞，歷經(jīng)千錘百煉，終于璀璨耀目，更可能是互助精神的演繹者，深諳“贈人玫瑰手有余香”，在幫助他人的過程中獲得精神愉悅，并在日復(fù)一日中，將這一精神傳遞給身邊的每一個人。

從害羞到自信，從懵懂到覺醒，女性在這30年的時間里飛速地成長著，越來越多的女性榜樣開始出現(xiàn)在臺前，鼓舞著越來越多的女性去勇敢追求自己的夢想，并成長為具有溫暖輻射力的新時代女性。

30年前，德芙正式進(jìn)入中國市場，為許許多多的女孩創(chuàng)造了巧遇巧克力的美好瞬間，它串聯(lián)起了女性成長的每個重要生命瞬間，也讓那絲滑而甜蜜的滋味帶來的愉悅感貫穿其中，成為自己的親密伙伴。

3年前，演員周冬雨與德芙開始了親密無間的合作。在她的印象里，每一次與德芙共同進(jìn)行的工作都讓人印象深刻。“我還記得第一次拍攝微電影的時候，整個德芙的團(tuán)隊(duì)就讓我感覺到了女性的力量。不管是導(dǎo)演，還是制片人，又或者是其他工作人員，整個團(tuán)隊(duì)中女性的比例非常高，”周冬雨表示，“這讓我感覺到，不僅是德芙帶來的愉悅可以傳遞，女性與女性之間的力量也可以相互傳導(dǎo)。”

女性互助的精神并不僅僅表現(xiàn)在工作團(tuán)隊(duì)上，在周冬雨為德芙30周年拍攝的廣告片里，她與非洲可可園的女性進(jìn)行了一次隔空交流，“從她們的故事里，我看到了德芙在全球可可園建設(shè)方面付出的努力，巧克力帶來的愉悅感背后是強(qiáng)而有力的助人力量，而這種力量又可以反饋到更多的人身上，這一過程會讓人更深刻地理解愉悅的真諦。”

做女性成長之路的忠實(shí)伴隨者

在“愉悅·不止于你”——德芙“巧遇”沙龍現(xiàn)場，五位來自不同行業(yè)的女性分享了自己對于巧克力和愉悅力的理解。在周冬雨看來，德芙是愉悅氛圍的代表，“過年過節(jié)或者歡聚的時候，家里的桌子上總少不了德芙。”而時尚芭莎品牌部總監(jiān)曾榮則分享了自己第一次接觸到德芙的故事，如今，在她的觀念里，巧克力已然成為了女性贈禮的重要選項(xiàng)。瑪氏箭牌中國市場營銷副總裁萬金玲用“新潮”來形容德芙，“30年前，它是新潮的甜品，而現(xiàn)在，它是與我共同成長的品牌，是能讓我共情的存在。”來自騰訊新聞谷雨工作室的趙涵漠把德芙視作是能量補(bǔ)給站，“吃到它對我來說就是一種精神能量再次蓄滿電的過程。”同樣來自騰訊的范奕瑾認(rèn)為，德芙是勇氣和信心，“讓自己可以轉(zhuǎn)換思路，也可以是努力與成功后的快樂。”

伴“她”以成長，給“她”以鼓勵，并最終見證“她”的每一刻。為了展示30年來女性愉悅的變遷，德芙還通過女性影像藝術(shù)展映的方式，匯集了各個年代女性的風(fēng)貌，特別是德芙“她學(xué)院”學(xué)員、來自貴州大山深處鄉(xiāng)村女性的自信笑容，以她們成長的珍貴影像，探索中國女性從自我、勇敢，上升到愉悅力綻放的美好瞬間。德芙“她學(xué)院”是德芙攜手中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會（原中國扶貧基金會）成立的項(xiàng)目，通過開展賦能鄉(xiāng)村女性系列培訓(xùn)，幫助鄉(xiāng)村女性掌握實(shí)用技能，抓住本地非農(nóng)就業(yè)的機(jī)會，讓人生有了更多的選擇。這一賦能女性成長的方式就是德芙煥新愿景“盡愉悅之力”的表現(xiàn)形式之一。

值得一提的是，在此次活動中，德芙通過社會調(diào)研的形式，發(fā)布了《2023“內(nèi)啡肽”青年洞察》白皮書。調(diào)研顯示，八成左右受訪者認(rèn)為，助人行為（77.9%認(rèn)同）及自身舉動為他人帶來積極影響（84.1%認(rèn)同）所帶來的愉悅感可以持續(xù)較長時間，達(dá)到數(shù)天、數(shù)月甚至數(shù)年。而對于“幫助他人使愉悅感得到升華”的觀點(diǎn)，有近九成（89.1%）受訪者表示認(rèn)同。

從大山里走出來的苗繡非遺傳承人

貴州，是德芙“她學(xué)院”開展賦能鄉(xiāng)村女性系列公益培訓(xùn)的重要基地之一。隨著鄉(xiāng)村振興的深入，越來越多的鄉(xiāng)村開始迎來了多元的發(fā)展機(jī)會，“貴州的文旅資源非常豐富，使民宿等配套產(chǎn)業(yè)具有發(fā)展?jié)摿Γ瑫r貴州還擁有豐富且獨(dú)特的少數(shù)民族文化，”中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會百美村莊項(xiàng)目部處長聶自強(qiáng)表示，“所以我們決定和德芙‘她學(xué)院’合作，將文旅資源與文化資源結(jié)合起來，為當(dāng)?shù)嘏蕴峁┫鄬?yīng)的技能培訓(xùn)，幫助她們獲得長足發(fā)展。”

來自貴州雷山縣的苗繡非遺傳承人楊雙芝就是德芙“她學(xué)院”學(xué)員的典型代表。今年春天，迫于生計(jì)的楊雙芝原計(jì)劃離家去廣東打工，因?yàn)榧抑杏惺露⒄`了原定的出發(fā)時間，“正好就遇上了德芙‘她學(xué)院’的課程開班，于是就去樂（‘她學(xué)院’上課）。”楊雙芝說道。

家里有老人，還有孩子，楊雙芝根本不想離家遠(yuǎn)行，而德芙“她學(xué)院”的課程正好給了她機(jī)會留下來。在學(xué)習(xí)了民宿管理、糕點(diǎn)制作、蠟染等多種技能之后，楊雙芝在中國第一大侗寨肇興景區(qū)的山谷里開起了自己的民宿。和別人的民宿不同，楊雙芝的這家民宿最大的亮點(diǎn)就是苗繡。“現(xiàn)在很多年輕人都外出務(wù)工，苗繡的手藝也缺少傳承，，”楊雙芝說，“但我從媽媽那兒學(xué)來了手藝，也想把它傳給自己的女兒，一代又一代，永不失傳。”

如今，楊雙芝的民宿不僅有苗繡、蠟染等傳統(tǒng)技藝的展示，同時她還組建起了屬于自己的團(tuán)隊(duì)，讓那些在德芙“她學(xué)院”里接受過培訓(xùn)的女性與自己一起戰(zhàn)斗，“我身邊的姐妹已經(jīng)加入了（這個團(tuán)隊(duì)），我希望通過民宿這個渠道，讓更多外界的朋友了解非遺，了解更多關(guān)于我們苗族的文化。”

作為德芙“她學(xué)院”品牌方負(fù)責(zé)人，瑪氏箭牌中國市場營銷總監(jiān)陳波表示，德芙全球愿景在中國落地的第一年，“我們攜手中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會，首先著眼于鄉(xiāng)村女性，她們?yōu)榱苏疹櫦彝ザ硖幖亦l(xiāng)，但是她們也想改善生活、發(fā)展家鄉(xiāng)、傳承文化，她們這樣的想法比任何人都強(qiáng)烈。”

截至今年8月，德芙“她學(xué)院“項(xiàng)目培訓(xùn)班已成功舉辦10期，為學(xué)員們提供了超過1.2萬個小時的培訓(xùn)課程，結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源和特色多元化產(chǎn)業(yè)，開展了包括民宿服務(wù)、民俗文化活動及本地特產(chǎn)推廣方面的定制化培訓(xùn)課程，幫助女性不用離開家鄉(xiāng)就能獲得適合自己的發(fā)展機(jī)會。從鄉(xiāng)村到城市，社會發(fā)展使包括女性在內(nèi)的每個個體都變得更加獨(dú)立，“盡愉悅之力”成為連接每個獨(dú)立個體的情感紐帶。

“很多從德芙‘她學(xué)院’畢業(yè)的女性都表示自己還想進(jìn)一步學(xué)習(xí)，從我的角度上來看，這就是她們得到了精神上的富足感，獲得了強(qiáng)烈的愉悅感，”聶自強(qiáng)表示，“從我自己來說，那就是與德芙的合作幫助了我們的受益人群，看到她們在我們的支持下獲得了更好的發(fā)展，我從內(nèi)心感受到這份工作是有價值、有意義的，這就是給我最大的愉悅。”

從她學(xué)院到非洲的可可園，從貴州苗繡非遺傳承人楊雙芝到非洲的可可農(nóng)，從口感、情感到生活態(tài)度，以“盡愉悅之力”為品牌愿景的德芙始終關(guān)注女性成長，并讓“愉悅”在30年間逐步升華，成為一種不僅僅是感覺，更是能量的存在——它彷如漣漪一般，由內(nèi)心蓬勃而出，層層外展，影響著每一個人，讓每個人都成為照耀他人的一道光。