新能源行業(yè)觀察（ID：XNYHYGC）原創(chuàng)

文 丨 馮  白

編 丨 和  暢

“十一”黃金周將至，在一票難求的當(dāng)下，什么出游方式既不用承擔(dān)跨城出游的高成本，也不用想著被人山人海的景點(diǎn)勸退，同時(shí)又具備戶外休閑功效？

露營(yíng)一定是優(yōu)選方案之一，甚至它已成為了很多年輕人心目中，當(dāng)仁不讓的“休閑首選”。

事實(shí)上，“露營(yíng)熱”已有幾年時(shí)間。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元（人民幣，以下未標(biāo)注則同），同比增長(zhǎng)62.5%；帶動(dòng)相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元，同比增長(zhǎng)59%。預(yù)計(jì)2025年，我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

圖/ 2020年全球便攜式儲(chǔ)能主要生產(chǎn)國(guó)家和區(qū)域分布

數(shù)據(jù)來源/ 中國(guó)化學(xué)與物理電源行業(yè)協(xié)會(huì)

新能源行業(yè)觀察制圖

其中，被“露營(yíng)熱”帶火的便有“戶外電源”（學(xué)名為“便攜式儲(chǔ)能電源”）這一單品。

戶外電源是一種內(nèi)置鋰離子電池、自身可儲(chǔ)備電能的小型便攜式充電站，它相當(dāng)于大號(hào)充電寶。目前市面上戶外電源輸出功率可以達(dá)到3000W，可輕松帶動(dòng)任何露營(yíng)電器，滿足露營(yíng)愛好者數(shù)天的用電需求。

也基于此，2021年，天貓公布當(dāng)年“雙11”十大趨勢(shì)單品名單中，戶外電源位居前列；2022年，《天貓五一消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年“五一”期間，平臺(tái)戶外電源的銷售額同比增長(zhǎng)了2倍以上，近3年的增長(zhǎng)率均在300%以上。

2023年，戶外電源的增長(zhǎng)還在持續(xù)。“魔鏡分析+”數(shù)據(jù)顯示，自2022年7月至2023年6月，戶外電源在主流電商平臺(tái)的總銷售額達(dá)到了14.34億元，同比增速為142.94%。

值得注意的是，戶外電源借著“露營(yíng)”火熱的紅利，近幾年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飛速發(fā)展之時(shí)，反觀海外市場(chǎng)，戶外電源早已“馳騁”多年。

中國(guó)化學(xué)與物理電源行業(yè)協(xié)會(huì)于2021年發(fā)布的《中國(guó)便攜式儲(chǔ)能產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》便指明，我國(guó)便攜式儲(chǔ)能行業(yè)是外向型特征十分明顯的行業(yè)，全行業(yè)超過90%的產(chǎn)量出口，是世界便攜式儲(chǔ)能的制造大國(guó)和外貿(mào)出口大國(guó)。

換言之，相對(duì)于還處于早期的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海外露營(yíng)市場(chǎng)才是戶外電源的主要銷售場(chǎng)所。

01

受歡迎的“大號(hào)充電寶”

Jackery電小二的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在北美、歐洲和日本等露營(yíng)文化比較成熟的國(guó)家和地區(qū)，露營(yíng)愛好者更傾向于更長(zhǎng)時(shí)間的體驗(yàn)。比如，日本露營(yíng)愛好者熱衷于兩天一夜的露營(yíng)遠(yuǎn)行，就不可避免地會(huì)在露營(yíng)期間使用手機(jī)、筆記本電腦等電子設(shè)備處理工作。

鋰電戶外電源的出現(xiàn)，讓他們的露營(yíng)變得輕松起來。

而隨著露營(yíng)文化之風(fēng)再次吹進(jìn)國(guó)內(nèi)，年輕人立刻喜歡上了這種戶外生活方式。

在北京生活的慶慶，便和朋友計(jì)劃在中秋節(jié)后去周邊露營(yíng)，“中秋節(jié)是放假第一天，我和朋友都打算假期的前三天回家陪家人，接著錯(cuò)峰返京，回到北京后，我們幾個(gè)朋友再約著去露營(yíng)放松一下。”

而要使露營(yíng)體驗(yàn)感大大提升，裝備自然少不了。“天幕、帳篷、餐墊、桌椅，這些都是必備的，保溫箱、爐具、野炊裝備也是戶外就餐的必備。”慶慶細(xì)細(xì)盤算一番，總結(jié)就是，露營(yíng)要帶的裝備肯定多到能塞滿一個(gè)后備箱。

期間，慶慶提到，好在自己家是新能源汽車，有外放電功能可以滿足電子產(chǎn)品充電和使用的需求，不然自己還會(huì)考慮在露營(yíng)裝備中加上一臺(tái)戶外電源，“在去年，我就把好幾個(gè)知名品牌的戶外電源加購(gòu)了，但上千元的價(jià)格還是讓我一直沒能成功下手。”

盡管慶慶因使用頻率不高、價(jià)格貴等原因沒有買下一臺(tái)戶外電源，但隨著“露營(yíng)熱”興起，戶外電源的銷量也水漲船高，近年來購(gòu)買戶外電源的消費(fèi)者并不少。

同樣計(jì)劃在國(guó)慶假期和家人戶外露營(yíng)的鵬鵬便算一位，“我們之前都沒試過自己露營(yíng)，都是蹭朋友的場(chǎng)子，這次計(jì)劃自己出行，就想著把之前露營(yíng)時(shí)覺得好用的裝備都買了。”在鵬鵬看來，“大號(hào)充電寶”是露營(yíng)必備，“在戶外有個(gè)移動(dòng)電源會(huì)方便很多。”

事實(shí)上，在大多數(shù)消費(fèi)者眼中，戶外電源并非高科技玩物，它是一種內(nèi)置高能量密度鋰離子電池，可提供穩(wěn)定交流/直流電壓輸出的電源系統(tǒng)，配有多種接口，廣泛應(yīng)用于戶外旅行、應(yīng)急備災(zāi)等場(chǎng)景。

而和“充電寶”相比，戶外電源不但支持直流電輸出，還可以將電量逆變成220V的交流電，可同時(shí)供電的設(shè)備數(shù)量與類型也更多，甚至還能使用太陽能充電板給其儲(chǔ)電，以備不時(shí)之需。

行業(yè)門檻不高，也就決定了生產(chǎn)企業(yè)只需要向上游采購(gòu)戶外電源組件所要用到的原材料，如電芯、太陽能電板、逆變器、電子元器件、結(jié)構(gòu)件等，然后進(jìn)行相應(yīng)的生產(chǎn)加工即可。

或正因如此，入局者也相繼涌現(xiàn)。“企查查”查詢結(jié)果顯示，截至2022年，國(guó)內(nèi)企業(yè)中經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)包含“便攜式儲(chǔ)能電源”的企業(yè)數(shù)量為399家，同比2021年年底的353家增加了46家。

新能源行業(yè)觀察在淘寶、京東等平臺(tái)對(duì)“戶外電源”進(jìn)行檢索時(shí)，便發(fā)現(xiàn)在售品牌有近百種。

來源/淘寶 新能源行業(yè)觀察截圖

“魔鏡分析+”的數(shù)據(jù)顯示，主流電商平臺(tái)戶外電源品牌銷售排名較為靠前的品牌有EcoFlow、電小二、星兆藍(lán)、新馳仕、公牛等。這里面既有EcoFlow、電小二這類深耕便攜儲(chǔ)能方式的廠家，也有公牛等傳統(tǒng)廠商跨界入局者。

同時(shí)，還有一類品牌是位于廣東或者山東的戶外電源生產(chǎn)商們，如新馳仕、圣鑫隆、未梵、然庸等，這類品牌雖然沒有EcoFlow、電小二的名氣，但是其單品銷量卻很高。

02

海外比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更大

毫無疑問，戶外電源正在成為一片新藍(lán)海，而戶外電源的生產(chǎn)商們已經(jīng)占領(lǐng)了“世界舞臺(tái)”。

《戶外消費(fèi)電子趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016-2021年，全球便攜式電源年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了148%，預(yù)計(jì)到2026年全球及中國(guó)的出貨量將分別達(dá)到3110萬臺(tái)和2867萬臺(tái)。

中關(guān)村儲(chǔ)能產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)盟監(jiān)事長(zhǎng)徐際強(qiáng)更是表示，我國(guó)戶外移動(dòng)電源目前出貨量占全球的90%以上，估計(jì)未來幾年時(shí)間，能夠達(dá)到全球年出貨量3000萬臺(tái)以上，市場(chǎng)規(guī)模大概在800億元左右。

換言之，全球10臺(tái)戶外電源中，便有9臺(tái)產(chǎn)自中國(guó)。

和國(guó)內(nèi)近年來才崛起的露營(yíng)相比，戶外電源在海外市場(chǎng)，顯然應(yīng)用場(chǎng)景要更寬泛，所對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)也比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更廣闊。

對(duì)于容量大約為100-3000W的便攜式儲(chǔ)能產(chǎn)品而言，戶外活動(dòng)和應(yīng)急備災(zāi)是其主要的應(yīng)用場(chǎng)景。戶外活動(dòng)場(chǎng)景中，在自駕露營(yíng)、房車旅行時(shí)可為智能手機(jī)、平板電腦、無人機(jī)、投影儀等設(shè)備進(jìn)行供電；應(yīng)急備災(zāi)場(chǎng)景中，則針對(duì)的是在地震、海嘯、暴雪等自然災(zāi)害頻發(fā)的地區(qū)，解決災(zāi)害導(dǎo)致的電力短缺問題。

也基于這樣的應(yīng)用場(chǎng)景，在業(yè)內(nèi)人士看來，戶外電源“天然”地匹配海外市場(chǎng)。

中國(guó)化學(xué)與物理電源行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，從戶外電源2020年的銷售端數(shù)據(jù)來看，美國(guó)是全球最大的便攜式儲(chǔ)能的應(yīng)用市場(chǎng)，主要是由于美國(guó)用戶的戶外出游比例較高，接近50%，2020年在全球的應(yīng)用端占比達(dá)到47.3%。

其次是日本，在全球應(yīng)急領(lǐng)域的應(yīng)用端占比達(dá)到29.6%，主要由于日本地震等災(zāi)害事故頻發(fā)，應(yīng)急電力設(shè)備的需求較高。

在歐洲和加拿大等地，主要需求仍以戶外活動(dòng)和應(yīng)急為主，但由于歐洲地區(qū)多選擇自行車等輕便出游方式，對(duì)便攜式儲(chǔ)能的需求較少。

簡(jiǎn)而言之，相對(duì)于國(guó)內(nèi)剛起步的細(xì)分賽道，出海或許才是戶外電源品牌的理想之路。

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，多個(gè)環(huán)節(jié)都擠滿了國(guó)內(nèi)企業(yè)的身影。中信證券發(fā)布的《便攜式儲(chǔ)能行業(yè)專題報(bào)告》顯示，目前全球便攜式儲(chǔ)能產(chǎn)業(yè)鏈，如上游的電池、逆變器等，中游的集成等都集中在中國(guó)，下游品牌運(yùn)營(yíng)商也多為中國(guó)品牌，下游渠道以跨境電商為主。

事實(shí)也的確如此。據(jù)EcoFlow官方數(shù)據(jù)，在2022年7月亞馬遜的Prime Day中，正浩EcoFlow兩天的銷售額就達(dá)到了1.59億元，其中，北美區(qū)域的銷售額同比增長(zhǎng)了450%，日本區(qū)域同比增長(zhǎng)了400%。

來源/魔鏡oversea

便攜式儲(chǔ)能行業(yè)龍頭的華寶新能，則采取了國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)同時(shí)發(fā)展的策略。打造了境內(nèi)自主品牌“電小二”和國(guó)際品牌“Jackery”，完成“境內(nèi)+境外”以及“線上+線下”的全方位布局。

從市場(chǎng)格局來看，全球便攜式儲(chǔ)能行業(yè)集中度高，CR5收入占比達(dá)50%。但對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，便攜式儲(chǔ)能行業(yè)還處于多品牌“群雄紛爭(zhēng)”階段，隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展以及產(chǎn)品成本的進(jìn)一步下降，便攜式儲(chǔ)能產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率將持續(xù)提高，市場(chǎng)空間廣闊。

相信在不久的將來，借著露營(yíng)東風(fēng)興起的戶外電源，在國(guó)內(nèi)也能繼續(xù)吃到發(fā)展紅利。

*題圖來源于視覺中國(guó)。

*文中慶慶、鵬鵬為化名。

*免責(zé)聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構(gòu)成對(duì)任何人的投資建議。