幾天前，在社交媒體上被又愛又恨的勃肯鞋出了個大新聞。其背后公司Birkenstock正式在紐約證券交易所遞交IPO申請，準備嘗嘗被資本寵愛的甜頭。

據媒體報道，Birkenstock的估值或將超過80億美元，折合人民幣580億元。一雙丑鞋搖身一變成為了身價上百億的當紅辣子雞。而在它的身后跟著的是一眾丑鞋大軍，比如，今年夏天爆火的洞洞鞋，丑了很多年的UGG。

“丑鞋”當道，誰真香了？

今年夏天，最火的必備穿搭單品當屬“洞洞鞋”。

寬大的鞋面加上排列不一的透氣孔，肥大又笨重。看似與精致的設計感完全不搭邊的一款鞋，以“丑”出圈，并在這個夏天，迅速蔓延開來。

搜索洞洞鞋龍頭企業crocs（卡駱馳）可以發現，在全球范圍內，與過去5年相比，今年是洞洞鞋最受歡迎的時候，6月25日到7月1日，搜索熱度甚至達到100%。

國內年輕群體更是洞洞鞋的忠實信徒。“一入洞門深似海”“洞門永存”成為他們虔誠的信仰。

《淘寶2023洞洞鞋趨勢報告》顯示，僅7月就有1659萬人在淘寶搜索了洞洞鞋，成交量較去年同期增長了48%。平均每4.35個95后的消費者里就有一人擁有一雙洞洞鞋。

這個夏天，逆襲的丑鞋并不只有洞洞鞋——被《芭比》帶火的勃肯鞋也打了一記漂亮的翻身仗。

電影結尾，芭比最終換上了簡約的服飾，腳踩平底勃肯拖鞋，成就了最芭比的內核。

美國鞋履零售商《Foot Locker》數據統計，自《芭比》上映后，勃肯鞋的搜索量比去年增長了 225%，預估品牌的銷售額將迎來強勁增長。

一直以來，勃肯鞋都只能算作是小眾品牌，經典大地色系的鞋面和“半拖”的設計，看起來很難和時尚掛鉤，卻在這個夏天收到了熱捧。

小紅書上，“勃肯鞋”相關的筆記已經超過10萬篇。灰豚數據顯示，#勃肯鞋#話題的歷史總閱讀量達到2.6億，超7萬人參與討論。被視作“老爹專屬”的勃肯鞋，似乎變得“年輕”了。

“丑鞋”當道的年代，那些過去滯銷的丑鞋們，已經搖身一變，成為潮圈的“入場券”。

消費者們皈依“洞門”、“勃肯教”，直接讓兩家公司的業績坐上了火箭。

首先是勃肯鞋的母公司Birkenstock營收增長，直接扭虧為盈。數據顯示，截至2022年9月30日的財年，Birkenstock營收達12.43億歐元，凈利為1.87億歐元，折合人民幣分別約為97億元和15億元。而在2021年5月1日至當年9月，營收為36.07億人民幣，還凈虧損了1.34億元。

正如名言所說風浪越大，魚越貴。勃肯鞋一邊被說著丑出天際，一邊又在資本市場玩的風生水起。

先是2021年，LV旗下基金買下Birkenstock70%的股份，一舉成為Birkenstock的新主人。在LV的運作下，勃肯鞋接連與Dior、Rick Owens、Gucci等品牌合作。

而此前勃肯鞋在美洲和歐洲的市場份額都在50%左右，在2022年財年，亞太地區增長27%，這一數據的變化，加上對今后亞太市場的看好，更是讓Birkenstock急于敲鐘。就在本周，Birkenstock在紐約證券交易所正式遞交了IPO申請，估值或將超過80億美元，折合人民幣580億元。

同樣逆襲的洞洞鞋則比勃肯鞋更加瘋狂攬金。

根據財報數據，2021年開始，洞洞鞋的母公司卡駱馳的營收開始大幅增長，從2020年的13.86億美元，上漲至23.13億美元，同比增速66.88%，到2022年營收又上升了一個臺階，達到了35.55億美元。

由于2022年53.7%的超高增速，Crocs還被Morning Consult評為年度增長最快的品牌之一，排名僅次于Facebook的母公司Meta。

如果盤點近些年品牌們生產出的鞋子，就會發現丑鞋并不是個例，而是早已潤物細無聲的占據著貨架，霸凌著我們的審美。

事實上，丑鞋確實不好看，它們自己也知道，比如勃肯鞋的公司就出過一個紀錄片叫作《丑陋是有原因的》。但愛它們的人卻可以忽視外表，只因它們有自己的特點，舒適和實用。

比如，勃肯誕生的初衷，不是為了美觀，而是為了健康。Crocs面向劃船運動，兼具輕便、舒適、排汗、防滑和抗菌等功能。Yeezy鞋的柔軟讓踩屎感一詞成為運動鞋的標配。

不僅如此，實用主義的語境下，年輕人們對舒適性強的鞋服需求有所增加，通過鞋子營造出來的慵懶和松弛感也逐漸被大眾接受并崇尚。

2022年中國新青年消費者調查顯示，年輕人們消費理念更加理性。對于生活中的必需品，產品實用性和質量是他們最為關注的部分，相比之下，產品的外觀顏值就顯得不那么重要了。

此外，鞋子作為一種“社交符號”，可以觸發人與人之間的連結，滿足他們的分享欲、認同感和歸屬感。對于新新人類來說，一雙獨特的“丑鞋子”不僅彰顯了自己獨特的審美，更是一種走在時尚潮流前端的表達。

今年，你入手“丑鞋子”了嗎？