每年9月，在天氣開始涼爽，空氣里開始飄桂花香的時(shí)候，上海又迎來一波展會高峰：打頭陣的上海設(shè)計(jì)之都活動周，緊接著幾乎同期發(fā)生的來自不同主辦方的中國國際家具展、摩登上海時(shí)尚家居展、中國（上海）國際家具博覽會、中國（上海）國際時(shí)尚家居用品展覽會，每個(gè)展會又有主題論壇、展中展、外圍展等。

雖然展館多、展會名字有點(diǎn)交叉迷惑、集中看展對精力要求大，每年3月看設(shè)計(jì)上海，了解最前沿的國際設(shè)計(jì)流行趨勢，9月看設(shè)計(jì)周、家具展和家居展，集中能看到本土設(shè)計(jì)師的作品，也是上海這個(gè)城市，每年兩季給予從業(yè)人員和設(shè)計(jì)愛好者們的創(chuàng)意補(bǔ)給。

這里說的展，不同于去美術(shù)館看的藝術(shù)展（art exhibition），而是展銷會（trade fair）。中國的傳統(tǒng)“居”類制造業(yè)（家居、家居類），經(jīng)歷了以制造和出口為導(dǎo)向的時(shí)期，對于多數(shù)參展商，“銷”還是硬指標(biāo)，也是他們參展的主要目的。參觀展會的觀眾，也多是“居”類行業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)上的從業(yè)人員，來采購或是洽談商業(yè)機(jī)會、獲取行業(yè)資訊的，以及像我這樣的設(shè)計(jì)愛好者，每年來打卡，更新自己的設(shè)計(jì)認(rèn)知。

早年企業(yè)參展，買賣的都是有型的商品，有可觀的訂單就是勝利。但隨著市場、消費(fèi)環(huán)境的改變，很多企業(yè)被動或者主動地要考慮產(chǎn)品本身以外的事情：設(shè)計(jì)、戰(zhàn)略、品牌、傳播，等等。這些看不見摸不著，卻對企業(yè)發(fā)展有著四兩撥千斤作用的無形服務(wù)，似乎不是傳統(tǒng)展會上可以看到的。那么，這些服務(wù)該去哪里找呢？

本次的摩登上海時(shí)尚家具展上，新開辟的Creation of Creators（簡稱COC，意為“創(chuàng)造者的創(chuàng)造”）展區(qū)，對這個(gè)問題有了一次大膽的嘗試。

在上海世博展覽館的地下一層，當(dāng)參觀者看過諸多各種風(fēng)格、眼花繚亂的產(chǎn)品后，來到的是一個(gè)純白、類似于藝博會展館的區(qū)域：

入口處有三臺叉車托著屏幕，顯示著COC的字樣。往里走，會看到用古董萊卡幻燈機(jī)投影著平面設(shè)計(jì)作品；有人在現(xiàn)場玩套圈游戲并請大家從氣球里喝綠茶；用回收紙箱做成的大金字塔、3D打印模型旁邊播放老年人做運(yùn)動視頻、會動的鏡子、可以拍時(shí)尚大片的Photo Booth、要先爬上樓梯才能看的“西洋鏡”，還有個(gè)可以坐進(jìn)去的“發(fā)呆亭”。

即使是看上去比較像“家具/家居展”的展位，也和其他展廳畫風(fēng)完全不同：被拆成了平板包裝的中式椅子，宜家產(chǎn)品擺放的樣板間（但你會馬上發(fā)現(xiàn)參展方并不是宜家，而是一個(gè)叫“退化建筑”的工作室）、表面是照片成像的瓶子、自行車和運(yùn)動鞋、原本放在愛馬仕櫥窗的架子，以及精致會動的黃銅藝術(shù)品。

中間長桌子上，還有來自法國收藏家Yann Debelle de Montby的私人收藏，以及衡山和集精選的設(shè)計(jì)創(chuàng)意類圖書和物品。

主論壇區(qū)，你看到正在演講或?qū)φ劦模水a(chǎn)品或者室內(nèi)設(shè)計(jì)師，可能是新媒體藝術(shù)家、當(dāng)代藝術(shù)策展人，建筑師、攝影師，或者是文化力研究所的令狐磊正在分享一個(gè)位于曼谷的復(fù)合業(yè)態(tài)案例。

一場新媒體藝術(shù)的對話（從左至右依次為：CAC創(chuàng)始人張慶紅、媒體藝術(shù)家沈賓、DBS創(chuàng)始人劉泳岐）

雖然不能一下子看明白這個(gè)展區(qū)到底在展銷什么“商品”，但這里明顯比傳統(tǒng)家居展更好玩。

COC不是一個(gè)簡單的設(shè)計(jì)展。它由展會主辦方上海博華國際展覽有限公司的創(chuàng)始人、董事長王明亮和設(shè)計(jì)師、Frank Chou Design Studio創(chuàng)始人周宸宸聯(lián)合發(fā)起，聯(lián)合了策展人、跨媒體傳播創(chuàng)意人顏宓，當(dāng)代設(shè)計(jì)文化評鑒顧問、跨境傳播、教育和品牌項(xiàng)目策劃人徐曉，以及知名馬來西亞華裔設(shè)計(jì)師腓力圃·葉，希望轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)的以產(chǎn)品為核心的展會思路，把目光聚焦于人，而且是“創(chuàng)造者”們。本次以定向邀請的形式，把這些以往藏在產(chǎn)品背后的幕后英雄們推到了臺前。

在制造業(yè)升級的大背景下，COC的策展團(tuán)隊(duì)試圖從中國“居”類制造業(yè)切入，探討設(shè)計(jì)文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)之間的銜接可能，涵蓋平面、攝影、造型、跨媒介傳播及設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域，促進(jìn)中國企業(yè)在品牌化進(jìn)程中的思考，為推動有文化影響?的中國品牌新浪潮貢獻(xiàn)微薄之?。

因此，本次被邀請參展的創(chuàng)造者非常多元。有有像意大利資深設(shè)計(jì)師和品牌顧問Giancarlo Tintori這樣的行業(yè)領(lǐng)袖，也有陳旻這樣擁有國際化教育背景的新銳設(shè)計(jì)師。有服務(wù)于傳播環(huán)節(jié)的平面設(shè)計(jì)師、造型設(shè)計(jì)師和攝影師，有工作對象尺度更大的建筑師，和看似“居”類制造業(yè)更遠(yuǎn)一些的，像沈賓這樣研究未來而反思當(dāng)下的新媒體藝術(shù)家，和劉泳岐這樣從事多學(xué)科設(shè)計(jì)的藝術(shù)與工程背景跨界創(chuàng)作者，以及吳佳音、王懿泉這樣，著眼于空間敘事的更加當(dāng)代藝術(shù)風(fēng)格的創(chuàng)意人。

他們對于“居”類制造業(yè)會有什么樣的影響呢？

COC發(fā)起人周宸宸認(rèn)為，中國的家具行業(yè)，正處在由制造驅(qū)動，過度到品質(zhì)和產(chǎn)品驅(qū)動，邁向?qū)I(yè)化、服務(wù)、品牌和設(shè)計(jì)驅(qū)動轉(zhuǎn)型的道路上，如果把傳統(tǒng)的制造驅(qū)動的企業(yè)比喻成炒個(gè)菜、開個(gè)小飯館，那么往品質(zhì)化、專業(yè)化、服務(wù)化的進(jìn)化就好像是小飯店開成大飯店、品牌連鎖店，最終達(dá)到品牌與設(shè)計(jì)驅(qū)動，開成了米其林餐廳。

而這些創(chuàng)造者，就是從小飯店到米其林餐廳的不可或缺的助動力。

因此，對于普通展會觀眾，COC是個(gè)好玩的場域，新鮮、有趣、長見識。但對于行業(yè)從業(yè)者，這里是產(chǎn)業(yè)未來的催化劑。所以真正能夠從COC展中受益的，是那些已經(jīng)有產(chǎn)業(yè)升級意識，希望把自己從大飯店、連鎖店變成米其林餐廳的居類制造企業(yè)們。這個(gè)看似當(dāng)代藝術(shù)展覽的COC展區(qū)，其實(shí)是個(gè)名副其實(shí)的專業(yè)服務(wù)展示區(qū)，希望達(dá)到的也不是簡單的業(yè)務(wù)對接，而是這些創(chuàng)造者們可以引領(lǐng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)。

主辦方還特別設(shè)立了企業(yè)導(dǎo)覽通道，展會期間，周宸宸、顏宓和徐曉幾位策展人每天都在現(xiàn)場，接待、講解、忙前忙后。

但就像千里馬需要伯樂，專業(yè)的服務(wù)需要同樣專業(yè)的甲方才能順暢溝通。對于習(xí)慣了傳統(tǒng)產(chǎn)品展示的展會觀眾，COC這種太像藝術(shù)展的展區(qū)在理解上是有門檻的。有參展者坦言，有家具工廠來了解產(chǎn)品設(shè)計(jì)服務(wù)，溝通上并不是非常順利。

但主辦方比較樂觀，第一次是個(gè)嘗試，雖然下一步怎么辦還不完全清晰，但發(fā)出了不一樣的聲音，就是個(gè)良好的開端。之后，COC將建立一個(gè)完整的品牌孵化機(jī)制，由博華展覽公司給予機(jī)制扶持，并對具有影響力的典型合作案例進(jìn)行深度挖掘與傳播。到了明年，展會將設(shè)立COC品牌孵化展區(qū)，給予有成果的合作項(xiàng)目展位費(fèi)用減免、知名媒體傳播、重點(diǎn)扶植和培訓(xùn)學(xué)習(xí)的機(jī)會。

我在現(xiàn)場碰到了設(shè)計(jì)師厲致謙。他為本次參展的“活絡(luò)”設(shè)計(jì)了一整套基于定制字體的視覺形象，可以說是“創(chuàng)造者背后的創(chuàng)造者”。厲致謙原本是產(chǎn)品設(shè)計(jì)背景，畢業(yè)之后有過獨(dú)立開發(fā)產(chǎn)品的時(shí)期，參加過好幾次類似的家居設(shè)計(jì)展。然而如今的他已經(jīng)轉(zhuǎn)換跑道，與家居行業(yè)拉開距離。從曾經(jīng)熱情參與其中的選手，到如今每次展會都來見老朋友敘舊的旁觀者，他對“家居”行業(yè)的升級，似乎有點(diǎn)悲觀：

“從近10年的整體趨勢來看，真正脫穎而出的本土新品牌，都是設(shè)計(jì)師創(chuàng)立的。傳統(tǒng)外貿(mào)加工的制造業(yè)，他們也許有升級的心思，但結(jié)構(gòu)性阻力太大，并沒有太多成功的案例。既然簡單模仿或山寨就能獲得訂單，而利潤又越來越薄，工廠往往會陷入路徑依賴的陷阱無法自拔。因?yàn)樾枰壍牡胤綄?shí)在太多，不僅僅是更新設(shè)備、聘請?jiān)O(shè)計(jì)師、增加市場營銷費(fèi)用，還需要整個(gè)管理層和生產(chǎn)鏈都進(jìn)行一次知識和觀念的更新，成本實(shí)在很高。反之，由設(shè)計(jì)師創(chuàng)立品牌，成為甲方，選擇制造工廠做乙方。這樣的模式有一個(gè)天然的好處，設(shè)計(jì)師必須不斷推出新的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，才能在市場中保持競爭力。而對于制造工藝品質(zhì)的要求，也是設(shè)計(jì)師天生的執(zhí)念。從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來說，由于設(shè)計(jì)師處于制造與市場的中間，由他們來整合上下游資源，最合適不過。”

有趣的是，同在世博展覽館的二樓DOD（Design of Designers）展區(qū)，就是厲致謙所說的“設(shè)計(jì)師成立的品牌”的集中展示區(qū)。這是博華展覽公司七年前發(fā)起的，為了支持和推廣本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)的特別展區(qū)。許多DOD展區(qū)內(nèi)的品牌，是由設(shè)計(jì)師主導(dǎo)，而不是某個(gè)家具工廠。由于展覽主辦方的大力推薦，DOD展區(qū)在這幾年里，一直是本土設(shè)計(jì)的大看臺，整個(gè)展覽中最有亮點(diǎn)的部分。也有不少品牌，從DOD展區(qū)脫穎而出，進(jìn)軍國際家具展的主展區(qū)，和諸多國內(nèi)國際品牌同場競技。

聯(lián)合策展人徐曉也半開玩笑地說，“傳統(tǒng)“居”類制造業(yè)得要有緊迫感，如果他們不積極尋求和優(yōu)秀的品牌幕后創(chuàng)造者們主動合作，這些創(chuàng)造者終將自發(fā)形成新的品牌，也許就“革了他們的命＂。

同時(shí)，徐曉也提出，對于品牌，擁有創(chuàng)造力是第一步，更重要的是有文化力的滲透和品牌使命感，才是品牌能夠長久走下去的保障。而文化力和使命感是比較難在展臺上呈現(xiàn)的，所以COC策展方策劃了一系列有針對性的論壇，從產(chǎn)業(yè)升級、設(shè)計(jì)的邊界到復(fù)合消費(fèi)場景、數(shù)字未來的引領(lǐng)，以及創(chuàng)造者如何使用法律工具保護(hù)自己等，都有深入討論。這些論壇內(nèi)容的價(jià)值，在COC展結(jié)束后，都會繼續(xù)發(fā)酵。

豐富的COC論壇安排

現(xiàn)場和參展者聊下來，認(rèn)可COC的理念，帶著“參與感”和“趁機(jī)和朋友見面交流”目的來的比較多。來自北京的“內(nèi)存和作”品牌設(shè)計(jì)工作室，由他們提供VI設(shè)計(jì)的未墨家具品牌就在DOD展出，未墨品牌主理人特意來到內(nèi)存和作工作室的展臺，和幻燈片上的LOGO合影。在談到對COC展覽的看法，來自BLANK藝術(shù)設(shè)計(jì)咨詢公司的Nicolas Cinguino提到，如果這個(gè)展覽可以放在城市里，讓更多人看到，而不是要先有展覽中心的門票進(jìn)來，就更好了。而Design Brothers Science創(chuàng)始人劉泳岐和活絡(luò)空間創(chuàng)始人吳佳音都不約而同提到，像他們這樣無法被傳統(tǒng)歸類的工作室，也沒有相應(yīng)明確的某某展可以參加，所以COC提供了很好的展示平臺。

在本次COC參展者中，聯(lián)合策展人顏宓，既是策展人，又是參展者，這對顏宓來說也是第一次。她的米曰工作室?guī)砹嘶铀囆g(shù)裝置“Mirror Diamond鏡之鉆”。這位資深的媒體人，仍以大眾傳播為使命，致力于做好連接企業(yè)需求和創(chuàng)意者的橋梁。顏宓說，本次COC展的三位核心策展人也非常互補(bǔ)，設(shè)計(jì)師周宸宸主要從產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的視角出發(fā)來建構(gòu)整個(gè)邏輯；徐曉更多是把握如何讓前沿思潮在COC這一平臺上碰撞出更多火花，比如衍生出的COC論壇；而顏宓則主要是從大眾傳播層面把握展覽的節(jié)奏，思考怎么讓媒體看懂，怎么讓來參觀的企業(yè)看懂。

上海從2010年起，被聯(lián)合國教科文組織評為“設(shè)計(jì)之都”，成為中國第二個(gè)加入聯(lián)合國教科文組織“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”的城市。這個(gè)城市的創(chuàng)意實(shí)力，從舉辦的展會規(guī)模、論壇影響力、參與人數(shù)等方面可以側(cè)面體現(xiàn)出來。正如每年四月全世界創(chuàng)意人都要像候鳥一樣飛去米蘭，上海設(shè)計(jì)展會最起碼吸引了國內(nèi)其他城市的從業(yè)者來觀展。而且也不是只有“海外引進(jìn)設(shè)計(jì)”，本土設(shè)計(jì)力量已經(jīng)崛起，還有各種國外設(shè)計(jì)師以上海為基地工作，這里的創(chuàng)意土壤正在積累養(yǎng)分，等待創(chuàng)造力量蓬勃生長。