周杰倫，終于也開始想要和年輕人搭訕了。

方式則是喊你買茶喝。

據(jù)東方今報(bào)“梧桐Video”報(bào)道，近日，奈雪的茶與薄盒APP“范特西音樂宇宙”聯(lián)名奶茶全國上線。

9月14日是周杰倫專輯《范特西》發(fā)行22周年，不少樂迷在這一天下單聯(lián)名奶茶和產(chǎn)品，為情懷買單。

奈雪開業(yè)一小時(shí)內(nèi)，上海部分門店小程序崩潰無法下單。

奈雪小程序顯示，本次聯(lián)名產(chǎn)品有杯墊套餐、月餅禮盒、不銹鋼吸管杯等，此外還有主題杯款奶茶。

聯(lián)名產(chǎn)品發(fā)售第二天，上海多家門店小程序均顯示售罄。

需要說明的是，此次奈雪并不是直接搭上周杰倫，只是獲得《范特西》的部分授權(quán)。

瘋狂聯(lián)名，似乎成為了近期新消費(fèi)賽道領(lǐng)域的熱門。

各種品牌似乎都開始想要通過新消費(fèi)賽道的新式茶飲、美食去和年輕人套套近乎。

最典型的莫過于茅臺。

9月16日15:30，茅臺與德芙聯(lián)合推出的茅小凌酒心巧克力線下、線上同步開售。

在天貓平臺上的茅臺品牌館和德芙旗艦店，15:30開售后不到一分鐘，茅小凌酒心巧克力便已售罄。

一年前，茅臺推出冰淇淋產(chǎn)品，累計(jì)銷量近1000萬杯。

日前茅臺與瑞幸咖啡聯(lián)合推出的“醬香拿鐵”更是火爆全網(wǎng)，上市首日銷量突破542萬杯，首日銷售額突破1億元，刷新了瑞幸咖啡的單品紀(jì)錄。

如此聯(lián)名會(huì)成為常態(tài)嗎？

周杰倫也需要年輕人的關(guān)注了嗎？

對此，坤輿商業(yè)吳辰光和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

新消費(fèi)賽道聯(lián)名早已成常態(tài)，周杰倫不是亂入，都是品牌方為了破圈而搭訕。

畢竟，聯(lián)名營銷有破圈的可能，也能在營銷上刷存在感和新鮮感。

以新式茶飲為例，此前和外界品牌的聯(lián)名不少。

過去大多聚集在跨界領(lǐng)域，較少泛飲料類的聯(lián)合。

類似這樣和周杰倫《范特西》的合作，此前更高發(fā)于原神、精靈寶可夢等之上，屬于中青年品牌和Z世代品牌的一種結(jié)合。

當(dāng)然，此前椰樹和瑞幸聯(lián)名，孵化生椰咖啡的案例，只是相似價(jià)位但細(xì)分領(lǐng)域差別較大，用戶群體差別較大的一次合作。

而茅臺的切入，則是更大的破圈嘗試，即中老年品牌和Z世代品牌的一種用戶交換和交流。

但真的只要聯(lián)名就能爆款？則是錯(cuò)誤認(rèn)知。

聯(lián)名成爆款是一門玄學(xué)，關(guān)鍵在于和差異性較大、用戶層不同的品牌聯(lián)手破圈。

此前茅臺冰淇淋就悄無聲息，只是在聯(lián)名新聞里被露出，就是一例。

而要爆款，就一個(gè)辦法，頻繁試錯(cuò)，刷出存在感，偶爾成功就能破圈。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）