歐萊雅中國將迎來新CEO，馬曉宇升為“二把手”

9月14日，歐萊雅集團(tuán)誕生了新的首席全球增長官和北亞及中國區(qū)總裁，同時還設(shè)立了歐萊雅中國副首席執(zhí)行官一職。

Fabrice Megarbane（費(fèi)博瑞）被任命為歐萊雅集團(tuán)首席全球增長官，接替Frédéric Rozé的職位。

新的北亞和中國區(qū)總裁則由歐萊雅全球旅游零售總經(jīng)理Vincent Boinay接任，將于2024年2月完成工作交接。

Emmanuel Goulin將接替Boinay在旅游零售部門的職位，并加入歐萊雅的執(zhí)行委員會。

歐萊雅中國副總裁及高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇，則升為歐萊雅中國區(qū)副首席執(zhí)行官，將同時領(lǐng)導(dǎo)集團(tuán)的其他三個部門。

此次集團(tuán)的人事變動側(cè)面反映出了歐萊雅中國和北亞區(qū)戰(zhàn)略方向的變化，且以馬曉宇為代表的本土人才，也正在歐萊雅中取得更為重要的職能和地位。

01

費(fèi)博瑞在歐萊雅的“中國時刻”

作為一名訓(xùn)練有素的工程師，費(fèi)博瑞于2000年加入歐萊雅。他在公司的專業(yè)產(chǎn)品部門工作了幾年，然后在2008年被任命為黎巴嫩歐萊雅總經(jīng)理。這位高管在2011年至2015年期間，負(fù)責(zé)非洲和中東地區(qū)的消費(fèi)品部門，之后于2016年被任命為德國歐萊雅總經(jīng)理。

自2019年以來，費(fèi)博瑞一直擔(dān)任歐萊雅中國首席執(zhí)行官。自2021年以來，他一直擁有北亞區(qū)總裁的頭銜。

費(fèi)博瑞Fabrice Megarbane

對于費(fèi)博瑞在北亞區(qū)和中國市場所做的功績，歐萊雅集團(tuán)總裁葉慕鴻曾評價：“費(fèi)博瑞是名副其實(shí)的杰出領(lǐng)袖。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，我們在中國的業(yè)務(wù)不僅銷售額翻了一番，市場份額創(chuàng)下紀(jì)錄，同時保持了雄心勃勃的可持續(xù)發(fā)展議程。我們還提高了作為雇主的聲譽(yù)，并與當(dāng)?shù)刂饕嫦嚓P(guān)方建立了更緊密的聯(lián)系?！?/p>

2019年上任伊始，也是中國對抗疫情的關(guān)鍵時期，費(fèi)博瑞就不懼困難地將歐萊雅中國的業(yè)績拔高到35%的增長。這穩(wěn)定的增長軌跡，源于費(fèi)博瑞對于中國是市場疫情變化的精準(zhǔn)觀察。

BeautyNEXT總結(jié)了費(fèi)博瑞在任期間的三大重要布局板塊。

數(shù)字化營銷

傳統(tǒng)商超渠道之外，歐萊雅深耕電商渠道已經(jīng)有十余年。但直到2014年，歐萊雅電商渠道的營收也只占集團(tuán)總營收的3%。

2020年起，費(fèi)博瑞領(lǐng)導(dǎo)的中國和北亞區(qū)啟動了下一個10年的新戰(zhàn)略“HUGE美好計(jì)劃”，而其中發(fā)展DTC渠道就是其中的關(guān)鍵方向。

如今，歐萊雅中國有超過50%的銷售在線上進(jìn)行，從貨架電商開始，不斷衍生出其他全新的銷售形式，例如直播、社交媒體銷售等

而數(shù)字化的另一個展現(xiàn)，則是數(shù)智美容的創(chuàng)新。

2019年，Modiface技術(shù)進(jìn)入了中國——?dú)W萊雅集團(tuán)與騰訊合作，在“阿瑪尼美妝官方精品商城”小程序上線了AR動態(tài)試妝功能，同時段內(nèi)帶動阿瑪尼的線上銷量增加了38%。

在數(shù)智美妝創(chuàng)新方面，繼在第五屆進(jìn)博會上實(shí)現(xiàn)亞洲首秀后，蘭蔻菁純"光導(dǎo)"淡紋精華計(jì)劃在五月上市，帶來突破性抗老體驗(yàn)。

此外，在第二屆進(jìn)博會上首次亮相中國市場的修麗可CUSTOM D.O.S.E.精華液個性化護(hù)膚服務(wù)也成為歐萊雅在上海市化妝品相關(guān)政策下首個實(shí)現(xiàn)突破的產(chǎn)品，開啟個性化服務(wù)在中國的先河。

可持續(xù)化戰(zhàn)略

歐萊雅中國在 2019年成為了集團(tuán)中第一個實(shí)現(xiàn)所有運(yùn)營場所碳中和的市場。在帶動供應(yīng)鏈減碳層面，目前歐萊雅北亞地區(qū)的直接采購戰(zhàn)略供應(yīng)商已全部納入 CDP 考核，其供應(yīng)商雅利集團(tuán)位于蘇州的工廠已實(shí)現(xiàn)碳中和，成為歐萊雅集團(tuán)北亞區(qū)首個供應(yīng)商合作減碳的成功試點(diǎn)。

在環(huán)境保護(hù)層面，歐萊雅此前提出到2025年將通過提高能源效率和使用100%可再生能源，實(shí)現(xiàn)碳中和。

聚焦功效的科學(xué)美容

疫情之后，功效和修護(hù)型護(hù)膚趨勢逐漸占領(lǐng)用戶的心智。

2023年，歐萊雅將活性化妝品部更名為皮膚科學(xué)美容部，這一更名使得事業(yè)部的目標(biāo)更為清晰——關(guān)注全球范圍內(nèi)的20億皮膚病患者以及全球10個重要市場中至少6億的醫(yī)美群體。歐萊雅中國也在進(jìn)化，提供更為專業(yè)的美容服務(wù)。

被任命為首席全球增長官，費(fèi)博瑞也被集團(tuán)賦予了更多的期待。歐萊雅方面表示，作為首席全球官，費(fèi)博瑞將負(fù)責(zé)加速增長，領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)型項(xiàng)目，并為集團(tuán)的區(qū)域注入活力。

02

新CEO即將抵達(dá)上海

歐萊雅方面表示，為確保平穩(wěn)過渡，費(fèi)博瑞將繼續(xù)承擔(dān)當(dāng)前的職責(zé)直至2024年1月底。

Vincent BOINAY將繼任費(fèi)博瑞先生，成為歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官。

Vincent BOINAY

Vincent BOINAY于1992年以市場營銷管理培訓(xùn)生身份加入歐萊雅集團(tuán)高檔化妝品部，并迅速在旅游零售業(yè)務(wù)中嶄露頭角，擔(dān)任歐洲地區(qū)的多個商務(wù)職位，后被任命為蘭蔻品牌副總經(jīng)理。

在擔(dān)任高檔化妝品部旅游零售負(fù)責(zé)人兩年后，Vincent BOINAY被任命為日本高檔化妝品部的總經(jīng)理，從而開始了他與北亞地區(qū)的深厚淵源。2014年，他被任命為全球旅游零售部總經(jīng)理，并于2019年7月加入集團(tuán)執(zhí)行委員會。

歐萊雅方面表示，作為旅游零售負(fù)責(zé)人，Vincent BOINAY鞏固了集團(tuán)在這一重要領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)地位，使其成為歐萊雅增長的主要貢獻(xiàn)者。他對這個獨(dú)特的業(yè)務(wù)進(jìn)行了重要改革，建立了橫跨各大洲和全球消費(fèi)者的市場布局，致力于“為所有旅行者帶來美麗”的戰(zhàn)略使命。

歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕表示：“Vincent BOINAY是一個戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)者，熱愛北亞地區(qū)的文化和人民。他重塑了歐萊雅旅游零售業(yè)務(wù)，鞏固了集團(tuán)在該領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)地位，使其成為歐萊雅增長和利潤的重要貢獻(xiàn)者。他是一位慷慨的領(lǐng)導(dǎo)者和出色的團(tuán)隊(duì)發(fā)展者。他開放和充滿好奇心的特質(zhì)，使他能夠與員工、客戶和合作伙伴建立牢固而持久的關(guān)系。我相信他是歐萊雅繼續(xù)在北亞區(qū)取得成功的完美選擇?！?/p>

歐萊雅方面表示，Vincent BOINAY將在不久之后抵達(dá)上海，并從2024年2月起正式全面履職。

03

“高化女王”馬曉宇升職

歐萊雅中國本土化進(jìn)階

歐萊雅方面表示，鑒于中國市場日益復(fù)雜，目前擔(dān)任歐萊雅中國副總裁及高檔化妝品部總經(jīng)理的馬曉宇，將被任命為新設(shè)立的歐萊雅中國區(qū)副首席執(zhí)行官，負(fù)責(zé)各個部門。

馬曉宇

歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕表示：“多年來，馬曉宇為歐萊雅中國的成功做出了了不起的貢獻(xiàn)。她堅(jiān)實(shí)的領(lǐng)導(dǎo)力源于她不斷追求成功的決心，以及不斷重塑她管理的各個品牌業(yè)務(wù)模式的卓越能力?！?/p>

馬曉宇的任命將于2024年2月生效。

26年前，馬曉宇從歐萊雅中國的銷售經(jīng)理做起，于2004年成為蘭蔻中國區(qū)總經(jīng)理。

自2021年以來，馬曉宇一直擔(dān)任L'Oréal Luxe（歐萊雅高檔化妝品部）在中國市場的負(fù)責(zé)人，盡管外部環(huán)境艱難，但她成功地獲得了市場份額。

馬曉宇領(lǐng)導(dǎo)的中國高檔化妝品部是歐萊雅中國第一大部門，14個品牌構(gòu)建的品牌矩陣，在中國高端化妝品市場的份額近年來一直超過30%。

從蘭蔻中國區(qū)總經(jīng)理到成為歐萊雅中國名副其實(shí)的“二把手”，馬曉宇的歐萊雅故事，更可以被看成是本土人才在外資美妝集團(tuán)的奮斗史。

而在業(yè)界看來，馬曉宇的任命有兩層深度含義：

·中國的高端品牌市場對于歐萊雅集團(tuán)有了更為重要的意義；

·馬曉宇的升任也是歐萊雅深度本土化的體現(xiàn)。

在新的任命之下，馬曉宇不僅管理歐萊雅高端化妝品事業(yè)部，還將管理其他3大事業(yè)部，職能范圍被進(jìn)一步放大。