近些年，蘋果iPhone一直在中國高端手機市場一枝獨秀，如今華為帶著Mate 60系列全面回歸，勢必將給蘋果帶來挑戰。

9月13日凌晨，蘋果發布了年度最重磅的iPhone 15系列手機。從網絡上傳遞出的風向上看，Mate 60系列似乎更受中國消費者追捧，那么，這次華為能對蘋果實現“遙遙領先”嗎？

iPhone 15中國售價略漲，用戶吐槽堆料不夠

近年蘋果iPhone升級有點“細水長流”，強調軟硬一體帶來的整體使用感受的提升。反觀安卓廠商，為了爭奪高端用戶，每款旗艦機都是“堆料”十足，有些創新走在iPhone的前面。

當地時間2023年9月12日，美國加州，庫比蒂諾的蘋果園區，新品發布會上展示的iPhone 15 Pro。  視覺中國 圖

今年iPhone 15系列已經是近年蘋果重大的更新升級了。Phone15 Pro系列采用了全球首款3納米制程A17 Pro芯片，帶來更好的性能體驗，芯片也成為蘋果的優勢。

此外，Phone15 Pro系列采用鈦合金中框，取代之前的不銹鋼中框會更有質感，重量也會更輕。可以預計的是，在蘋果“引領”下，接下來安卓系廠商可能也會把鈦合金帶入旗艦手機身上。

在攝像頭上，蘋果一直被用戶抱怨沒有安卓廠商激進。今年iPhone 15標準版升級到4800萬像素攝像頭，且iPhone 15 Pro Max獨占潛望式長焦鏡頭。但安卓旗艦手機的攝像頭像素大多在5000萬以上，而潛望鏡頭更是在4、5年前就開始使用，今年已經下放到中端產品線。

蘋果稱，稍晚還會支持“空間視頻”格式，拍攝內容可以用Vision Pro來進行瀏覽。這個是蘋果獨有的創新，等待實際使用時再做評判。

中國市場是全球競爭最激烈的市場，且近年市場處于低谷期，這就要求每個品牌都不能犯錯。

蘋果在中國擁有足夠多的用戶，且品牌忠誠度高，但同樣也需要小心翼翼做好市場攻防。

這次iPhone 15系列定價入門級保持不變，但大容量的產品都有所漲價。預計新品上市初期受產能影響，供貨將有不足，所以市場價格難有任何優惠。如果iPhone15上市穩定銷售后如果做不到緊俏，接下來降價促銷也是大概率。

有意思的是，在今年iPhone 15發布前夕，華為率先開賣了Mate 60 Pro系列，因為采取了門店直接預定購買策略，多個華為旗艦店門口大排長龍。

IDC的報告顯示，由于消費者對于大存儲需求的提升以及iPhone 14 Pro&Pro Max更受消費者青睞，蘋果的產品均價從去年第四季度明顯提升，超過1000美元，環比增長12.0%。但是由于整體中國手機市場的低迷和消費者需求的疲軟，使得蘋果也不得不從今年3月開始進行降價促銷，至今年第二季度整體均價已回落至971美元，環比下降11.4%。

中國高端市場或遭遇華為挑戰

由于華為淡出市場競爭，蘋果近年在中國市場一枝獨秀，市場份額高達六成以上。

IDC的數據顯示，今年上半年各廠商在中國高端手機市場上的份額分布，蘋果仍占據絕對優勢，市場份額高達67.0%。華為僅憑借著4G產品依然位居第二，市場份額達15.6%；而雙旗艦產品布局幫助OPPO占據4.2%市場份額，排名第三；其他主要安卓廠商相互差距較小，市場份額主要集中于3.0%-4.0%之間。

這也就說明除了華為，其他手機品牌在高端市場還沒有辦法真正動搖蘋果的份額。

華為Mate 60系列  微博@華為終端 圖

而如今華為克服了重重困難發布Mate 60系列，推動手機業務全面回歸，在整體手機性能還不錯的前提下，Mate 60系列銷量非常樂觀。如果未來Mate 60系列鋪貨足夠的話，華為在高端市場的份額會逐步爬升，必將沖擊蘋果高端市場份額。

一位不愿意透露姓名的行業分析師表示，原本預計今年內Mate 60系列能超過600萬部，但現在訂單增加，整體銷量會增加很多，整體產品生命周期能達到2000萬部。

IDC認為，在受到多年外部因素限制的情況下，華為依然在中國高端手機市場上高居第二。隨著華為的回歸，預計將首先在高端市場上向蘋果發起沖擊。

IDC中國高級分析師郭天翔指出，雖然近年來蘋果手機的升級變化并不明顯，而國內安卓廠商依靠持續的技術創新與品牌形象建設在中國高端手機市場獲得了一定的進展，但蘋果依然具有較為明顯的優勢。不過，未來，隨著華為的回歸以及其他國內安卓廠商努力建立屬于自己的高端產品節奏和高端品牌形象，蘋果在中國高端手機市場將會遭遇更大的挑戰。

與此同時，投資銀行高盛將蘋果目標股價從222美元下調至216美元，反映出高盛對iPhone15系列產品也持謹慎態度。