近些年，蘋果iPhone一直在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，如今華為帶著Mate 60系列全面回歸，勢(shì)必將給蘋果帶來(lái)挑戰(zhàn)。

9月13日凌晨，蘋果發(fā)布了年度最重磅的iPhone 15系列手機(jī)。從網(wǎng)絡(luò)上傳遞出的風(fēng)向上看，Mate 60系列似乎更受中國(guó)消費(fèi)者追捧，那么，這次華為能對(duì)蘋果實(shí)現(xiàn)“遙遙領(lǐng)先”嗎？

iPhone 15中國(guó)售價(jià)略漲，用戶吐槽堆料不夠

近年蘋果iPhone升級(jí)有點(diǎn)“細(xì)水長(zhǎng)流”，強(qiáng)調(diào)軟硬一體帶來(lái)的整體使用感受的提升。反觀安卓廠商，為了爭(zhēng)奪高端用戶，每款旗艦機(jī)都是“堆料”十足，有些創(chuàng)新走在iPhone的前面。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2023年9月12日，美國(guó)加州，庫(kù)比蒂諾的蘋果園區(qū)，新品發(fā)布會(huì)上展示的iPhone 15 Pro。  視覺中國(guó) 圖

今年iPhone 15系列已經(jīng)是近年蘋果重大的更新升級(jí)了。Phone15 Pro系列采用了全球首款3納米制程A17 Pro芯片，帶來(lái)更好的性能體驗(yàn)，芯片也成為蘋果的優(yōu)勢(shì)。

此外，Phone15 Pro系列采用鈦合金中框，取代之前的不銹鋼中框會(huì)更有質(zhì)感，重量也會(huì)更輕。可以預(yù)計(jì)的是，在蘋果“引領(lǐng)”下，接下來(lái)安卓系廠商可能也會(huì)把鈦合金帶入旗艦手機(jī)身上。

在攝像頭上，蘋果一直被用戶抱怨沒有安卓廠商激進(jìn)。今年iPhone 15標(biāo)準(zhǔn)版升級(jí)到4800萬(wàn)像素?cái)z像頭，且iPhone 15 Pro Max獨(dú)占潛望式長(zhǎng)焦鏡頭。但安卓旗艦手機(jī)的攝像頭像素大多在5000萬(wàn)以上，而潛望鏡頭更是在4、5年前就開始使用，今年已經(jīng)下放到中端產(chǎn)品線。

蘋果稱，稍晚還會(huì)支持“空間視頻”格式，拍攝內(nèi)容可以用Vision Pro來(lái)進(jìn)行瀏覽。這個(gè)是蘋果獨(dú)有的創(chuàng)新，等待實(shí)際使用時(shí)再做評(píng)判。

中國(guó)市場(chǎng)是全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)，且近年市場(chǎng)處于低谷期，這就要求每個(gè)品牌都不能犯錯(cuò)。

蘋果在中國(guó)擁有足夠多的用戶，且品牌忠誠(chéng)度高，但同樣也需要小心翼翼做好市場(chǎng)攻防。

這次iPhone 15系列定價(jià)入門級(jí)保持不變，但大容量的產(chǎn)品都有所漲價(jià)。預(yù)計(jì)新品上市初期受產(chǎn)能影響，供貨將有不足，所以市場(chǎng)價(jià)格難有任何優(yōu)惠。如果iPhone15上市穩(wěn)定銷售后如果做不到緊俏，接下來(lái)降價(jià)促銷也是大概率。

有意思的是，在今年iPhone 15發(fā)布前夕，華為率先開賣了Mate 60 Pro系列，因?yàn)椴扇×碎T店直接預(yù)定購(gòu)買策略，多個(gè)華為旗艦店門口大排長(zhǎng)龍。

IDC的報(bào)告顯示，由于消費(fèi)者對(duì)于大存儲(chǔ)需求的提升以及iPhone 14 Pro&Pro Max更受消費(fèi)者青睞，蘋果的產(chǎn)品均價(jià)從去年第四季度明顯提升，超過(guò)1000美元，環(huán)比增長(zhǎng)12.0%。但是由于整體中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的低迷和消費(fèi)者需求的疲軟，使得蘋果也不得不從今年3月開始進(jìn)行降價(jià)促銷，至今年第二季度整體均價(jià)已回落至971美元，環(huán)比下降11.4%。

中國(guó)高端市場(chǎng)或遭遇華為挑戰(zhàn)

由于華為淡出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，蘋果近年在中國(guó)市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，市場(chǎng)份額高達(dá)六成以上。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年各廠商在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)上的份額分布，蘋果仍占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額高達(dá)67.0%。華為僅憑借著4G產(chǎn)品依然位居第二，市場(chǎng)份額達(dá)15.6%；而雙旗艦產(chǎn)品布局幫助OPPO占據(jù)4.2%市場(chǎng)份額，排名第三；其他主要安卓廠商相互差距較小，市場(chǎng)份額主要集中于3.0%-4.0%之間。

這也就說(shuō)明除了華為，其他手機(jī)品牌在高端市場(chǎng)還沒有辦法真正動(dòng)搖蘋果的份額。

華為Mate 60系列  微博@華為終端 圖

而如今華為克服了重重困難發(fā)布Mate 60系列，推動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)全面回歸，在整體手機(jī)性能還不錯(cuò)的前提下，Mate 60系列銷量非常樂觀。如果未來(lái)Mate 60系列鋪貨足夠的話，華為在高端市場(chǎng)的份額會(huì)逐步爬升，必將沖擊蘋果高端市場(chǎng)份額。

一位不愿意透露姓名的行業(yè)分析師表示，原本預(yù)計(jì)今年內(nèi)Mate 60系列能超過(guò)600萬(wàn)部，但現(xiàn)在訂單增加，整體銷量會(huì)增加很多，整體產(chǎn)品生命周期能達(dá)到2000萬(wàn)部。

IDC認(rèn)為，在受到多年外部因素限制的情況下，華為依然在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)上高居第二。隨著華為的回歸，預(yù)計(jì)將首先在高端市場(chǎng)上向蘋果發(fā)起沖擊。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔指出，雖然近年來(lái)蘋果手機(jī)的升級(jí)變化并不明顯，而國(guó)內(nèi)安卓廠商依靠持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與品牌形象建設(shè)在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)獲得了一定的進(jìn)展，但蘋果依然具有較為明顯的優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，未來(lái)，隨著華為的回歸以及其他國(guó)內(nèi)安卓廠商努力建立屬于自己的高端產(chǎn)品節(jié)奏和高端品牌形象，蘋果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)遭遇更大的挑戰(zhàn)。

與此同時(shí)，投資銀行高盛將蘋果目標(biāo)股價(jià)從222美元下調(diào)至216美元，反映出高盛對(duì)iPhone15系列產(chǎn)品也持謹(jǐn)慎態(tài)度。