“當今中國越來越多的人追求生活品質，在年輕人健康覺醒的時代，運動健身終將成為人們的生活方式。”

不久前，在杭州舉行的一場樂刻運動合伙人大會上，奧運冠軍和乒乓球大滿貫得主鄧亞萍分享了她對于中國大眾健身行業未來的看法。

在那場分享會上，鄧亞萍的頭銜不僅是奧運冠軍，更是一位投入健身產業大潮的投資人。

健身產業未來大有可為。

過去幾年，健身行業經歷了很長一段時間的“寒冬”——投訴持續增長，服務口碑暴跌，社會信任度持續下滑，各種新興健身平臺和各類健身教練良莠不齊。

此后，在一波“門店倒閉潮”中不少健身品牌退出市場……

然而，就是在這樣略顯掙扎的大環境之下，鄧亞萍依舊將一筆體育產業投資基金投進了健身產業互聯網平臺樂刻運動。

那么，為什么鄧亞萍依舊相信大眾健身行業能夠逆轉口碑，持續擴張和發展？用她的話說，“中國體育產業發展如今充滿機遇，我們沒有理由喪失信心。”

鄧亞萍亮相樂刻運動合伙人大會。

倒閉潮和焦慮潮

在過去很長一段時間，中國的健身行業都和“閉店”“跑路”以“退錢難”這些非常負面的關鍵詞聯系在一起。

鄧亞萍在談到中國健身行業的現狀時也承認，在供給端，健身行業經歷著傳統線下健身房的輝煌逝去。

根據上海體育大學經濟管理學院、三體云動和萬博宣偉聯合制作的《2022年中國健身行業數據報告》的調研數據顯示，截至2022年12月，全國體育休閑服務與運動健身類場館總數約17.6萬家，其中與健身相關度較高的廣義健身類場館數約13.1萬家，相比2021年的14.9萬家下降了12.08%。

報告還顯示，2022年全年全國商業健身房倒閉總數約為9751家，倒閉率10.39%。倒閉總數中，健身俱樂部占比接近30%，健身工作室占比超過70%。健身行業線下門店在過去一兩年里的倒閉潮，帶來的是外界對于整個產業的不信任。

作為投資人，鄧亞萍也給出了這樣一組數據——在2019年，當健身行業隨著大眾體育的熱潮開始越來越火爆時，相關健身房的投資事件數達到了38筆，融資總金額達到57.56億元人民幣，每一筆投資的平均規模在1.51億元左右。

到了2021年，雖然投資事件的數量減少，但是總體融資規模卻達到了一個高點，總金額達到150.23億元，平均每筆投資高達5.78億元。

而到了2023年上半年，整個健身行業的投資事件只有4筆，總金額幾乎只有過去幾年的“零頭”。

《2022年中國健身行業數據報告》的另一組數據統計顯示——2022年，全國健身市場規模同比下滑6.64%。

不過，在直面這樣掙扎的整體現狀時，鄧亞萍也看到了大眾在“身材管理”上的掙扎和焦慮。

“根據統計，80后、90后和00后認為身材不好的比例都在44%左右，而中國網民最主要的瘦身方式仍然為運動減肥，占比為69.9%。”

這也是為什么鄧亞萍依舊看好健身行業，“在供給端，健身行業一面經歷著傳統線下健身房的輝煌逝去，一面擁抱著互聯網健身房等新模式的方興未艾。而在需求端，健身行業仍將持續迎來可觀的用戶規模和消費增長。”

差距越大，發展空間越大

各種權威數據的支持，是鄧亞萍相信健身行業可以迎來“可觀的用戶規模和消費增長”的重要原因，而另一方面，則是源于她在過去30年的經歷。

鄧亞萍曾被派去奧組委的市場開發部，了解了大眾體育和體育產業的發展情況；到了2008年，鄧亞萍又從英國劍橋大學基督學院畢業，獲得土地經濟學博士學位。

正是這段豐富的人生經歷，讓鄧亞萍對于中國體育產業有了更全面的了解，同時也具備了從經濟學上判斷產業發展的能力。

于是，在她成立了國內第一個由著名運動員命名的體育產業基金后，她通過對比中美兩國體育產業和健身產業的發展路徑以及現狀，看到了中國大眾健身的發展空間。

“縱觀中美兩國的體育文化、收入及消費水平、產業規模和結構等方面，可以認為——中國目前體育產業的綜合發展情況，僅相當于美國20世紀70-80年代的水平，未來蘊藏著巨大的發展潛能。”

鄧亞萍的這番判斷同樣有權威數據支撐。

她援引了國家統計局的一組數據——據推算，2020年中國體育消費支出為2610億美元，美國為3782億美元，也就是說，中國僅是美國的69%。

2020年中國人均體育消費支出193美元，美國的這項數據為1139美元，中國僅是美國的17%。不僅如此，中美人均體育產業規模相差了14.4倍。

除了大眾健身產業上的整體差距，在健身滲透率上，中國和美國也相差甚遠。2022年，中國健身人口滲透率為26.5%，遠低于美國同期的47.8%。

在鄧亞萍看來，中國的差距越大，代表著成長的空間越大。

“中國2015-2021年體育產業總規模年均復合增長率為14%，顯著高于美國的4%。”按照鄧亞萍的判斷，中國的體育產業還有巨大的增長空間，其中就包括健身行業。

“按照總產出口徑，2025年中國體育產業總產出要達到5萬億元，根據2021年3.12萬億元的總產出規模，仍有超過60%的增長空間。”

自我覺醒就是發展動力

拋開一系列數據的支持，鄧亞萍也認為，中國大眾如今對于健康意識的覺醒，也是健身行業能夠在未來“逆轉口碑”的重要動力之一。

在成為樂客運動的投資人之前，鄧亞萍也做過不少調查。她總結了人們開始健身的六大動機，分別為改善健康、釋放壓力、社會交往、重構審美、減脂健身和追求時尚。

“超半數人，尤其是16-45歲的人健身的目的是舒緩情緒，釋放壓力。超過20%的年輕人，希望能夠和朋友一起去運動健身，同時進行社交活動。當代年輕人審美趨向多元化，馬甲線、腹肌大受追捧，瑜伽褲拍照也成了新時尚潮流。”

權威數據再一次從客觀上證明了鄧亞萍的觀點。

根據中國體育用品業聯合會的相關數據，近年來，中國居民健康素養水平不斷提升，從2015年的10.3%增長到了2021年的25.4%，居民對于運動健身預防疾病有了更高的認識。而在調查大眾健身行為的動機方面，每100個人中就有大約45個人選擇“改善健康”。

通過數據分析，鄧亞萍預測，到了2027年，中國線上和線下健身用戶規模分別可以達到2.7億人和7500萬人，分別較2022年增長75%和32%，而線上增速將穩定高于線下，形成勢能差，在這個過程中，具備互聯網基因的健身平臺就有機會發揮更大的優勢。

“如果長夜尚未退去，我們就做彼此的光，守望相助，等待黎明。”鄧亞萍也承認如今的健身行業處在相對掙扎的狀態，但她依舊對未來充滿希望。

“在時代浪潮的推動下，中國體育的發展充滿機遇，我們沒有理由喪失信心。”