【編者按】

中國大陸境內第一個自由貿易區是如何誕生的，汽車業對外開放從哪里起航，上海浦東開發區有哪些“全國第一”……改革開放40年來，一批又一批具有原創性的改革開放措施閃耀著首創精神的光芒。

2018年，中國改革開放40周年之際，澎湃新聞6月22日起推出專題報道，展現40年來的改革開放標志性首創案例。

上海每年12月31日商場通宵跨年促銷，做得最早，也最成功的，是上海第一八佰伴。

上海第一八佰伴有限公司是全國第一家經國務院批準的大型商業零售合資企業。不過，做第一不難，難的是怎么在瞬息萬變的市場中，立于不敗之地。

自成立以來，第一八佰伴經歷過巨虧、外商撤資、商業轉型，如今已成為中國大型國有商業流通產業集團——百聯集團的重點骨干企業。而明年，商場內甚至要開萌寵動物園，順應消費升級。

開業當天即破吉尼斯紀錄

八佰伴踏著中國改革開放的足跡而生。

二十世紀九十年代初期，隨著中國改革開放的深入，黨中央、國務院作出了“以開發開放浦東為龍頭，帶動整個長江流域的新飛躍；盡快把上海建成國際經濟、金融、貿易中心之一”的決策，并宣布了開發開放浦東的十條優惠政策，其中第五條就是允許外商在浦東新區試辦商業零售企業。

1991年4月12日，八佰伴國際流通集團創始人和田一夫來到浦東開發辦公室，并實地考察了張楊路浦東南路地塊。

次日，由上海市人民政府財政貿易辦公室牽頭，上海市第一商業局、上海市第一百貨商店、上海浦東商業建設聯合發展公司與八佰伴國際集團有限公司代表團，就合資興辦零售商業事項舉行洽談，并就合資意向達成共識。此前，有關方面曾推薦過淮海路思南路地塊，而和田一夫卻選擇浦東張楊路地塊建造當時全球最大的百貨商店。

1991年4月14日，上海市政府財貿辦公室與日本八佰伴簽定了中國第一份試辦中外合資特大型商業零售企業的意向書。合資企業定名上海第一八佰伴有限公司，注冊資本4000萬美元，其中上海第一百貨商店占45%，日本八佰伴占19%，香港八佰伴（日本八佰伴在香港的公司）占36%。1993年8月，經董事會決議通過，公司注冊資本增加至5000萬美元。

當時，由于商業引進外資沒有先例，須經國務院特區辦、國家商業部、體改辦、外經貿部、計委、外匯管理局等6個部門審核并報國務院批準。1992年5月15日，國務院正式批復，同意興辦中日合資上海第一八佰伴有限公司。

1992年9月28日，上海第一八佰伴有限公司正式成立。第二天，中日邦交正常化20周年紀念日之際，上海第一八佰伴有限公司新世紀商廈奠基。1995年12月20日，新世紀商廈撩開了神秘的面紗。開業當天，來自八方的顧客涌入商廈，創下一天光臨同一店鋪107萬人次的吉尼斯世界紀錄。

在當時，上海第一八佰伴新世紀商廈稱得上“一流”。商廈正面外圈長達100米、6層樓高的白色大彎壁氣勢恢宏，下部設有12個拱形門洞，門洞內壁有十二生肖圖案。別具一格的建筑曾獲上海市商業建筑形象稱號、建國五十周年經典建筑銅獎和浦東開發開放十年建筑金獎，是浦東十大標志性建筑之一。

建筑物內外有87部電梯，包括自動扶梯、觀光電梯、垂直客貨電梯。消防、保安、空調、照明均由中央控制室集中控制。這些設施和規模在當時還是罕見的，可稱為亞洲之最。商場的購物環境十分舒適，樓層空間高，沒有壓抑感；走道寬敞，沒有擁擠感；上行、下行的自動扶梯直接對接，顧客上下樓無需在商場內兜一圈，為購物目的性強的顧客節約時間和精力。

外商撤資下扭虧為盈

開業初期，商場由日方控制經營，堅守高檔定位。但在當時市民消費水平、品牌意識還不高的情況下，這一經營定位不符實際，導致銷售不樂觀。

1997年9月，日本八佰伴因海外投資失敗而倒閉；1998年8月，香港八佰伴也提出清盤申請。第一八佰伴由此陷入前所未有的困境。1998年3月底，日方全部撤回國內，商廈從此完全交由中方經營。

雖然開業前六年公司累計虧損2.1億元，最艱難時的資產負債率高達99.15%，但在全體員工拼搏中，公司開始穩步發展。2001年，公司實現利潤1724萬元，2002年遞增到5495萬元，2003年突破了8000萬元。

擺脫了虧損的局面，但仍然有過億元的歷年虧損需要彌補，企業尚未實現真正的贏利；同時，周邊對手間的競爭勢必會逐步加劇。因此，要贏得競爭，要立于不敗，唯一的辦法就是快速發展，做強實力。

于是，第一八佰伴以“新生活啟示”為立足點，為消費者不斷提升購物體驗，2004年9月，商場一樓世界名品城初次亮相。一樓近3000平米的面積重新裝修，80%的品牌進行了不同程度的調整與更換，其中有近30家品牌是首次落地浦江東岸的“洋面孔”。2008年，商場七樓食品商場遷至地下一層，新辟3800平米的高檔食品城，匯集2萬多種商品，其中九成以上為進口品牌，立志打造“滬上第一品牌食品城”。

第一八佰伴人的辛勤付出終于結成了累累碩果。

從2003年到2007年，公司的銷售規模和利潤總額的年度增幅均保持在兩位數以上，2005年4月，公司完全彌補了以前年度的虧損，真正步入贏利階段。

到了2008年和2009年，面對金融危機的沖擊，公司的銷售規模和利潤總額也雙雙保持了穩步增長，并突破歷史紀錄。2010世博年恰逢公司開業的第十五個年頭，在這一年里，公司積極踐行“商業，讓世博更精彩”的諾言，再創銷售佳績。

2015年，面對市場的萎靡、經濟的下滑，公司依然以45.62億元蟬聯上海百貨年銷售榜首。

2016年，第一八佰伴主動開啟轉型調整新征程。歷經近六個月的改造，商廈的內外部環境形象有了質的飛躍，購物環境舒適，品牌布局優化，設施設備更新，服務能級提高，擺脫傳統百貨單一、老化、沉悶的形象，讓更多的消費者，尤其是年輕消費者能夠愛上煥然一新的第一八佰伴。