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茅臺和瑞幸的聯名咖啡“醬香拿鐵”出圈走紅之后，其他商家能否在飲品中添加茅臺作為宣傳賣點？

9月4日，據中新財經，有茅臺工作人員向媒體表示，如果咖啡店擅自在飲品中添加茅臺售賣，屬于侵權行為。2022年，無錫市錫山區市場監督管理局公布的典型案例顯示，某餐廳因售賣標注“茅臺拿鐵”及茅臺商標的咖啡杯而被處罰。

那么商家自制“茅臺咖啡”就算侵權嗎？茅臺的商標權與商號權邊界在哪里？

9月5日，北京世譽鑫誠知識產權代理有限公司總經理李世端在接受澎湃新聞（www.kxwhcb.com）記者采訪時表示，目前，茅臺集團共申請注冊了將近3000件商標進行權利保護，幾乎把“茅臺”商標在各個領域進行保護，任何未經權利人使用的相關行為，極有可能構成商標侵權。

李世端認為，商標侵權也有嚴格的法律規定，只有法律規定的情形才會被認定商標侵權，因為《商標法》第五十九條規定：“注冊商標中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號，或者直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點，或者含有的地名，注冊商標專用權人無權禁止他人正當使用。”

李世端指出，如果他人在產品包裝上使用注冊商標僅僅為了表示商品的質量、主要原料或商品的通用名稱，一般不認定為商標侵權。注冊商標專用權人也無權禁止他人正當使用，這也被認為是商標侵權訴訟中的“合理使用”抗辯，合理使用也是知識產權限制制度中的一個重要規定，用于平衡權利人的權利。

針對侵權可能承擔的責任，李世端表示，商標侵權的責任一般是民事侵權責任為主，對侵權注冊商標專用權的行為，市場監管部門有權依法查處，如果有涉嫌犯罪的，也可能構成刑事責任。對于民事侵權責任，一般情況下是要求停止侵權、賠償損失、賠禮道歉等。此外，我國針對惡意侵犯商標權嚴重的情形，也規定有懲罰性賠償制度。

一位長期從事知識產權法律工作的專業人士向澎湃新聞記者表示，茅臺同時擁有商標權和商號權益這兩重權益，商標權受《商標法》保護，商號權益受《反不正當競爭法》保護。餐飲企業使用“茅臺”兩個字作為產品原料或作為產品宣傳亮點時，如果沒有經過茅臺授權許可，可能同時侵害了茅臺的商標權和商號權益。

《反不正當競爭法》規定，經營者不得擅自使用他人有一定影響的企業名稱（包括簡稱、字號等），引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系。

“茅臺是中國馳名商標，馳名商標實行跨類保護，其他商家把茅臺兩個字用在跨類商品上，比如冰淇淋、飲料、奶茶上，這都屬于跨類，是不合適的。”該專業人士談到，即便產品名稱沒有茅臺，只要在宣傳中出現了“茅臺”兩個字，也存在“搭便車”的主觀故意，或會被認定為違反《反不正當競爭法》的侵權行為。