鏡象娛樂

文丨栗子酒

熱鬧了一整個夏天的暑期檔，成了電影市場的又一個高光時刻。

9月1日，貓眼研究院聯合抖音發布《2023暑期檔電影數據洞察報告》（以下簡稱《報告》），數據顯示，今年暑期檔累計產出206.19億票房，相應觀影人次達到5.04億，兩項數據均創造新的市場紀錄。

高企的票房得益于多部強勢的內容支撐，檔期內先后走出《消失的她》《八角籠中》《封神第一部》《孤注一擲》四部票房達20億量級的作品，其中，《消失的她》《孤注一擲》累計票房逐步攀升至35億以上。

多部影片票房高走，也使得今年暑期檔大盤更具韌性?！秷蟾妗窋祿@示，檔期內共計有80天單日票房過億，在整個暑期檔占比達87%，其中，連續單日票房過億的天數達到72天，較2019年的37天增長95%。在這背后，暑期檔大盤的整體活躍離不開產業鏈多環節的齊向發力：創作市場新勢力持續涌現、宣發多維度迭代創新、消費市場熱情承接，共同造就了這場夏天的狂歡。

頻繁逆跌、新觀眾入場

暑期檔激活“極致長尾”

回看今年暑期檔，大盤整體走勢實際上呈現出一個低開高走的狀態，檔期的第一個爆點出現在《消失的她》上映前后。

當時，市場對暑期檔的票房預期并不樂觀，貓眼通過AI大數據模型，將《消失的她》的票房預估拉至33億時，甚至一度引得行業嘩然。但很快，《消失的她》票房持續攀升，市場的消費熱情水漲船高。后來，暑期檔多部影片都出現了票房逆跌的現象，其中，《長安三萬里》的逆跌頻次多達9次。

受此帶動，檔期內不只工作日大盤日均票房明顯優于往年同期，周末大盤票房也多次出現逆增長?！秷蟾妗窋祿@示，今年暑期檔第6周至第10周，連續5周周日大盤都實現票房逆跌，其中逆跌幅度最大達到17.8%。

由此不難看出，今年暑期檔的市場活躍周期拉長，且與往年相比，在暑期檔電影的映后表現上，不少影片都顯現出更強烈的長尾效應。根據《報告》數據，檔期內票房TOP5的影片中，有4部的首周票房占比都在30%以下，其中，《封神第一部》《長安三萬里》的首周票房占比甚至不足15%。

多部影片后半段票房表現亮眼，也讓整個檔期的票房走勢更具韌性。背后的原因一方面在于，當下市場正值回暖周期，對整個大盤走勢相對利好；另一方面，今年暑期檔的影片供給足夠豐富，出圈影片覆蓋到懸疑、女性、動畫、古裝、體育、現實題材等多種類型，能夠充分滿足消費群體的差異化需求。

同時，貓眼等主流互聯網宣發平臺，對市場差異化需求的捕捉更加敏銳，平臺服務體系帶來的精準轉化加速消費市場擴容。直觀的表現是，今年暑期檔影片的下沉程度進一步拉升，市場滲透范圍持續擴大，更多新消費群體走進影院?！秷蟾妗窋祿@示，檔期內，此前從未在貓眼購票的新觀眾占比達到17.9%。多元內容與長效宣發合力之下，今年暑期檔畫上了一個完滿的句號。

爆款密度加劇

影片與受眾對接愈發精準

暑期檔影片的長尾空間被深挖，意味著爆款電影的強勢票房周期拉長，正如《封神第一部》上映三周后，經歷了三輪新片上映的沖擊，其單日票房占比仍達到10%以上。這也反映出，今年暑期檔的爆款密度較往年更甚，在有限的上映周期內，更多優質內容瓜分著同一塊市場。

伴隨著這一趨勢，今年暑期檔影片的宣發周期同步拉長，映 后的長線運營及持續釋放的口碑，為影片票房續航提供更多支點。因此，即便強勢內容之間的碰撞加劇，從大盤整體表現來看，多部影片還是走出了超預期的票房曲線。在這個過程中，新的檔期特點也在形成：多數影片的定位更清晰，對自身潛在爆點的捕捉也更敏銳，并由此劃分市場，迅速完成與核心消費群體的對接。

最顯而易見的表現是，今年暑期檔多數高票房的影片都曾嘗試點映，以更早觀測影片口碑走向和優勢市場，以點帶面的發行思路對宣發側的數據支撐提出更高要求。且相較于點映更多的不確定性，貓眼的映前“電影試映服務”受到不少影片的青睞。

其中，《八角籠中》便是經過早期試映，基于市場反饋在影片剪輯邏輯、敘事節奏等方面做出調整。同時，影片的質樸、真誠迅速擊中下沉市場和親子市場，試映數據導向下，《八角籠中》圍繞定向市場開啟大規模點映。伴隨著更多觀影數據產生，貓眼AI大數據經過多項指標對比，發現“兒童”、“真實故事”能夠有效激發女性觀眾共情，影片隨之快速調整宣發走向，吸引更多潛在消費群走進影院?！秷蟾妗窋祿@示，《八角籠中》上映前后，25歲以上的女性群體增長更為明顯。

由此可見，貓眼“試映”服務提供的不只是數據層面的支持，更是影片宣發策略方向上的指引，這也意味著貓眼的平臺能力正借助產品矩陣，滲透到影片宣發的更多環節中。相似的案例在今年暑期檔不在少數，《我經過風暴》《學爸》等現實題材作品，也是借助試映，進一步靠攏潛在消費群的觀影偏好。多部影片反復驗證，更凸顯貓眼在助力行業發展中釋放的平臺價值，反映到檔期的整體表現上，今年暑期檔影片對核心受眾的轉化能力較以往更強。

從《報告》數據來看，《長安三萬里》雖是動畫題材，但其內容跳出青少年圈層，輻射到更大范圍的年齡層，與追光動畫往年暑期布局的動畫作品相比，《長安三萬里》購票超3張的用戶占比明顯更高，成功撬動家庭觀影群；《芭比》《我經過風暴》對女性群體的關注，將影片的女性用戶占比拉至70%左右，整體高于檔期大盤均值；《學爸》的育兒題材寫實治愈，也擊中了大量帶娃群體……

顯然，今年暑期檔，多數影片的主流消費群都高于大盤均值，這也反映出，在與市場對接的過程中，影片內容差異與不同性別、地區的市場匹配度，正借助宣發愈漸精準地影響票房轉化。伴隨著行業對市場細分、定向發行的需求增長，貓眼專業版上線票房日冠地圖，不同影片優勢地區的票房透明化，為區域的差異化排片提供參考依據。

一個典型的例子是，今年暑期檔，《茶啊二中》帶著鮮明的地域特征走進市場，與其關聯度更強的長春、沈陽、大連等東北、華北地區呈現出更強的消費積極性，也成為拉升影片票房主力消費區。

在這背后，貓眼數據體系支撐下的宣發產品走向精細化，也是助推今年暑期檔全面爆發的重要因素。平臺能力帶動互聯網宣發升級，助推更多影片與核心消費群精準對接，也讓市場看到優質內容在長線檔期的爆發潛能，在激活檔期的同時，為行業回暖和良性發展提供更多有力支點。

產業鏈多環節協同

與消費市場雙向奔赴

如今來看，今年暑期檔票房時隔三年拉出新的天花板，對行業發展而言不只是一個新數字的產生，更重要的是對產業鏈各環節的提振，這一點在今年暑期檔體現得尤為明顯。

從創作端來說，檔期內，包括《消失的她》《八角籠中》《長安三萬里》《孤注一擲》等影片在內的多部高票房作品，均出自新人導演之手。行業“以老帶新”的模式加速滲透，更多新勢力嶄露頭角是行業良性成長的一個標志。

在此基礎上，暑期檔影片之間呈現出既競爭又互助的態勢，比如《消失的她》的主創團隊中，監制陳思誠、儒意影業高層陳祉希等都曾為王寶強執導的《八角籠中》站臺。此外，整個暑期檔期間，賈玲、楊紫、張藝興、朱一龍、彭昱暢等諸多明星，都通過貓眼等平臺提供的“云包場”服務，從最直觀的票房維度支持暑期檔影片。

產業鏈上游的集體助力，也在驅動消費市場持續活躍。檔期內，市場圍繞兩性議題、電信詐騙等熱點話題的討論此起彼伏，《報告》數據顯示，《消失的她》《孤注一擲》累計產出的抖音TOP3熱點話題達75個，社會議題引發的市場情緒共鳴，也是推動兩部影片票房持續爆發的關鍵所在。與之相伴，群體消費助推下，國內電影市場高潮迭起甚至引得海外市場頻頻關注，不少外媒都通過援引貓眼的檔期數據，報道中國電影在國內暑期檔的盛況。不難看出，貓眼的平臺能力已然得到國際市場的認同，成為海外媒體關注國內優秀電影及市場表現的窗口。

在這個過程中，連接內容與市場的互聯網宣發也在經歷著新一輪迭代。就參與暑期檔多部影片發行的貓眼而言，平臺從單一發行到宣發一體化，從依托大數據支持的“智能宣發”到實現“一片一策”、“一城一策”、“一日一策”，甚至“一時一策”的“柔性宣發”，能夠看出宣發平臺的升級思路，是借助日趨完善的數據體系和不斷更新的工具類產品，提升影片宣發的流動性、實時性和精準度。

如今，隨著AI等新技術的介入，貓眼數據體系對影片宣發的策略導向、相關產品間的聯動和精細化運營，都在助推影片撬動更大的市場，持續迭代之下，平臺宣發正式進入專業化、類型化、模塊化服務的新階段。

與之相伴，相較于以往的路演、點映等宣發模式，反應速度更快、市場連接范圍更大的短視頻成為更好的載體?！秷蟾妗窋祿@示，今年暑期檔，相關電影在抖音的累計話題播放量同比增長163%，其中，《孤注一擲》的主話題播放量突破213億，《封神第一部》《八角籠中》《消失的她》主話題累計播放量也都在百億以上。

可見，宣發平臺依托數據捕捉的話題爆點，迅速轉化為內容，在新的超大流量池中引爆市場。檔期內，《熱烈》《孤注一擲》《長安三萬里》等多部影片在抖音累計產出9條點贊破500萬的短視頻，點贊量達百萬以上的短視頻更是多達218條。高產的高熱內容背后，貓眼等互聯網宣發平臺已經在與短視頻平臺的聯動中，逐漸找到持續釋出高熱話題、吸引潛在消費群的傳播路徑，更大程度拉升檔期大盤上限。

整體上看，從創作端良性成長，到宣發端迭代升級，再到消費端深度參與，今年暑期檔全面爆發其實是產業鏈多環節協同之下，與消費市場雙向奔赴的結果。尤其是在優質內容加速產出的當下，主流的互聯網宣發平臺，以龐大的數據庫和不斷豐富的產品矩陣為著力點，深度連接創作市場與消費市場，持續借平臺能力釋放產業價值，這對正值回暖周期的行業發展而言或許是更好的消息。如今，暑期檔以206.19億收官也只是個開始，未來，我們期待在宣發平臺的持續賦能下，電影市場迎來一個又一個新的高光時刻。

鏡象娛樂原創

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