本篇原創(chuàng)文章源自微信公眾號：DT商業(yè)觀察,文 字：董道力 數(shù) 據(jù)：董道力、編 輯：唐也欽、張晨陽、設(shè) 計：鄭舒雅、戚桐琿、運 營：蘇洪銳 監(jiān) 制：唐也欽。

最近兩天，你大概也被華為刷屏了。

2023年8月29日，華為突然官宣“華為Mate 60 Pro先鋒計劃”，沒有“遙遙領(lǐng)先”的新品發(fā)布會，Mate 60 pro直接開售。

自2019年華為被美國制裁后，華為手機在5G、芯片、產(chǎn)能等方面受到限制，手機市場份額一路下滑，余承東曾在2021年表示：華為手機業(yè)務(wù)遇到了巨大困難。

詳細參數(shù)還要以華為官方發(fā)布會為準，但可以確定的是，華為回來了。這必然會對國內(nèi)的手機市場造成不小的沖擊。

哪個手機品牌受到的影響最大呢？

# 01

一個最樸實的邏輯是，誰拿走了華為這些年拋出的市場份額，那它應(yīng)該就是華為要搶回的目標。

本次回歸的華為Mate系列，從售價6999元也可以看出，主打高端市場。

所以我們先看高端手機市場的情況。

回顧一下華為被制裁前的中國高端手機市場，2020年上半年，華為在中國高端手機市場（4373元以上，600美元以上）中，份額一度超過蘋果，達到了44.1%。

當時的蘋果市占為44%。

而兩年后的2022年第二季度，據(jù)IDC數(shù)據(jù)，中國高端手機市場中，蘋果吃掉了約77%的份額。

也就是說，華為在這兩年間讓出的高端手機市場，很大部分又到了蘋果手中。

光看各種市占份額百分數(shù)可能還沒那么直觀，你如果打開京東最新的高端手機熱賣榜，TOP10的手機型號中，蘋果有6個型號上榜，有最新款iPhone 14系列，也有去年發(fā)布的蘋果旗艦iPhone 13。

華為Mate 40E Pro 5G排名第5，華為P60排名第6 ，小米13排名第8，榮耀Magic v2（折疊手機）排名第9。

樸素地來說，華為Mate 60 Pro回歸，蘋果最該慌。

# 02

那么，最近兩年猛攻高端，但也只吃了點蘋果渣的其他國產(chǎn)品牌，這波就只有新增的高端線會受影響嗎？

其實2023年第二季度的數(shù)據(jù)，已經(jīng)給了我們一些答案。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2023年第二季度，中國手機市場份額前五的手機廠商依次是OPPO、vivo、榮耀、蘋果，小米和華為（并列）。

在這個季度，接連發(fā)布P系列和nova系列新機的華為，市場份額同比收獲正增長。

有正就有負，誰同比下滑了呢？

榮耀和小米跌最多，其次是vivo，OPPO則微降一些意思了一下。

至于蘋果，很堅挺，份額還上升了些。

這似乎在預演點啥。兩霸相爭狂放大招，雙方你來我往各有進步，只有圍觀各派被誤傷。

華為Mate系列確實主打高端，但其帶來的品牌勢能，旗下各價位手機全部受益。

如果再來一手麒麟下放、全沖5G速度，那就是直接全線沖擊。

我們假設(shè)華為回歸后，首先會感觸到老用戶，那么自2019年華為被制裁后所流失的市場份額被哪個手機廠商搶去最多，這個手機廠商受到的沖擊就越大。

國內(nèi)眾手機品牌中，首先會受比較大沖擊的，可能是榮耀。

根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2020年第二季度，華為手機在國內(nèi)的市場份額達到頂點，為46%，之后開始不斷下滑。此時OPPO的市場占有率有16%，vivo為16%，小米為10%，蘋果為8%，其他為4%。

2023年第一季度，國內(nèi)手機市場份額依次是，蘋果20%（+12個百分點），OPPO18%（+2個百分點），vivo16%（0個百分點），榮耀16%（+16個百分點），小米12%（+2個百分點）。

可以發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過三年競爭，榮耀獲取了最多的華為市場份額。接下來是蘋果，而OPPO、vivo和小米市場份額變化不大。

榮耀作為華為的子品牌主打中低端市場，在獨立后自帶華為光環(huán)，獲得最多的華為市場份額，好像也在情理之中。

但如今正牌回歸，榮耀從“爸爸”那里“繼承”來的，可能又要還一些回去了。

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