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蘋果2018秋季新品發布回顧,歷代iPhone賣得怎樣?

2018-09-13 19:30
來源:澎湃新聞·澎湃號·湃客
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9月13日凌晨1時(北京時間),2018秋季新品發布會在蘋果總部Steve Jobs Theater(蒂夫·喬布斯劇院)舉行。會上推出一款Apple Watch Series 4,兩款iPhone XS系列,以及一款iPhone XR。對于數碼科技圈人士而言,蘋果的新品發布會無疑是一輪盛世,以至于不少果粉都半夜熬夜且迅速出稿。

在知微事見的熱門話題統計中,此次蘋果秋季發布會的影響力達71.4,且還在上漲中。已然超越近期大多數的事件熱度。

1 影響力位列今年手機發布會第一

網友熱議:下架的X、蘋果股價、史上最貴等

觀察今年以來的手機廠商新品發布,關注度往往較高,影響力大多超過知微事見平臺均值(61.0),其中錘子、三星、小米、蘋果等的新品發布影響力較高。在今年的十余場發布會中,本次蘋果2018秋季發布會目前以71.4的影響力位列第一,超過眾多商家登上榜首。第二名為錘子科技2018鳥巢新品發布會(71.0)、第三名則為三星發布Galaxy S9/S9+(70.7)。

在9月13日發布會凌晨開始后的9個小時內,知微事件庫系統中統計到的重要渠道信息已達3800多條,高峰時期每小時達到793條。遠遠超過同期其他事件。

科技媒體無疑在事件中參與最多,參與度達到47.5%。其中報道的主要關注點有:Apple Watch Series 4允許用戶錄制心電圖、史上最貴的蘋果機 iphone XS MAX行貨最高定價12799元、兩款新機支持雙卡雙待,被贊“中國特供”、致敬《碟中諜》開場短片。

褒獎的同時,也有一些小貶,比如不少媒體在報道新品發布的同時,順便也提了提當日的股價:收跌1.24%。iphone X在新品上線后悄然下架停售等。

從數個相關熱門微博熱搜的走勢變化來看,微博“蘋果發布會”的熱度與全網聲量走勢基本一致,此外熱度最高的則是“iphone X下架”,于早間9時許熱度陡增。凌晨三時許,華為高級副總裁@余承東 看完蘋果發布會后在微博上表示:穩了!引發熱議,早間10時經多家媒體報道,話題登上熱搜。

華為也不是最后一個“叫板”蘋果的友商,聯想集團副總裁@常程 于午時發布微博“‘一只Apple迄今為止都做不到的產品’ 發布會3個月后 可以擺一起比一比了”將聯想Z5與iphone XR進行對比,并且表示Z5是最終贏家。而從網友的反饋看,似乎多是表示對聯想的不看好,“自取其辱”、“真能吹”、“失望”、“強行裝逼”等負面反饋較多。

2 從歷代iphone看現代

售價、市場占有率怎么變?網友會買賬嗎?

近些年來,歷代iphone的價格經歷了怎樣的漲幅?從iphone 5至iphone 6 Plus,最低配還是16G起步,而到iphone 6s至iphone 7 Plus,最低配已經是32G,可以說在iphone 8之前,iphone的價格還沒有太大的變化,“加量不加價”,幾乎一直在5000~6000區間,而到iphone X,蘋果定價突然陡增,高配版直接逼近萬元大關。直至最新iphone XS、iphone XS MAX中配直接過萬,成為“史上最貴”。

而從iphone 5S至iphone X發布后首周的市場占有率變化來看,iphone 6的成績最為優異,其次是iphone 6S、iphone 7等,而iphone X的表現也不算太差,發布后首周在iPhone總用戶當中占比達到0.9%。

最新三款iphone的銷售情況目前還是未知數,一切留待市場來決定。但網友的態度,我們可以從輿論熱詞探究一二。雖然肯定不乏“有錢人”、“土豪”果斷下單預定,但從網友轉評高頻詞看,“買不起”、“貴”等哭窮幾乎占了主流,對于如此售價,網友紛紛表示:“我的6/6S/7/8P/X還能再戰幾年!”

從網友評論的高頻詞語義分析圖來看,網友對于iPhone系列新機的關注點多與“價格”相關,許多網友表態“買不起”“打擾了”“太貴了”等,“雙卡雙待”也有不少討論,但對配置方面的“內存”“屏幕”“顏色”等關注度則相對較低;與售價相關的討論中,還有網友提及了“貿易戰”和“關稅”等影響售價的因素,上代iPhone X 的下架也有不少討論。相對應的,在競品安卓手機方面,網友提及較多的品牌有“華為”“三星”和“小米”,關聯討論較多的內容有“系統”“電池”“流暢”等。

3 誰在借勢營銷?

杜蕾斯又又又亮了

iphone發布會熱度驚人,與華為、聯想兩家大佬出場“蹭熱度”,但輿論褒貶聲不一不同,“杜杜一出手,就只有沒有”,幾乎每一次大事發聲,總有一個營銷贏家,當然就是它——杜蕾斯!

9月13日凌晨2:35分,杜杜就發布了“ 雙卡,雙戴 ”的營銷文案,迅速搶了一波關注度,也出現了幾個夜貓子引爆點:@電玩呆魚 @合金妖王劉成文 @Tiger公子 等,在懷疑杜蕾斯營銷小編“不睡覺”的同時,網友們也對其出色的熱點掌控力與出稿速度持贊賞態度。

該微博的傳播最大深度達10層,從熱議高頻詞看,網友紛紛表示“厲害、跪了、鬼才、服、騷、笑死”等。

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