北京時間13日凌晨1點（美國當地時間2018年9月12日上午10點），蘋果在Steve Jobs Theater舉辦2018秋季發布會，一口氣發布了iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR三款蘋果手機。

其中，此前盛傳的雙卡雙待功能如約而至。iPhone XS Max和iPhone XR均擁有雙卡雙待功能，前者還為中國市場定制了實體雙SIM卡槽。

近年來，從增加大中華地區為新品首發地區，到為中國大陸定制產品，蘋果公司對于大中華市場的重視程度可見一斑。而這背后，卻是蘋果財報里表現平平的大中華區業績。

2013年起，中國大陸成為首發市場

在iPhone 7上市前，蘋果公司會公布新產品首個周末的銷售數據。據紐約時報中文網報道，首個周末銷售數字在一定程度上反映了對iPhone的總體需求，是一個重要的衡量標準。

新iPhone首周末銷售量增長的重要原因之一則是首發市場的變化。從iPhone 4發布以來，蘋果新品的首發市場數量逐漸擴充，首周末銷售量也一直保持著增長。

2018年，iPhone XS系列的首發市場擴充到了55個國家和地區，iPhone XR首發市場擴充到了50個國家和地區，比2016年iPhone 7和7 plus發售時幾乎翻了一倍。

iPhone 6業績大漲過后的頹勢逐漸扭轉

自2013年以來，蘋果在財務報表中單獨列出了大中華區的營收數據，包括中國大陸、中國香港和中國臺灣。此前，蘋果財報并未單獨出現中國市場的營收數據，只計入了亞太地區。

根據蘋果財報，大中華區是蘋果最大的市場之一。尤其是2014年iPhone 6 和 6 plus發售后，大中華區成為驅動蘋果業績增長的重要力量。2015財年第三季度大中華區營收同比增長111%，遠超其余地區。而大中華區營收額也在2015財年超過歐洲，成為繼美國之后的第二大市場。

但iPhone 6s 和6s plus發售之后，進入2016財年，蘋果業績出現下滑，大中華區下滑最為嚴重。自2017年第二季度起，蘋果在大中華區營收發生連續6個季度下滑，至2017年第四季度才重回增長狀態。

隨著iPhone X的發售，從最新的蘋果2018財報看來，前三季度營收同比均出現增長。

國產手機沖擊蘋果中國市場

根據國際數據公司IDC的數據，2017年第一季度到2018年第二季度，OPPO和vivo的智能手機在中國市場的出貨量急劇上升，而蘋果的出貨量在2017年第四季度后開始持續下滑。2018年第二季度蘋果出貨量更是回落到近一年來的最低點，出貨量僅為700萬部。

與蘋果不同的是，這些雙卡雙待的國產手機競品價格低廉，從低端、中端到高端配置都具有雙卡雙待的功能。從懸殊的價格差異可以看到，iPhone XS Max的價格是小米8的三倍多，國產雙卡雙待手機基本款的價格也普遍不超過3500元。頭頂最貴雙卡雙待智能機，蘋果能依靠中國定制iPhone XS Max挽回市場的頹勢嗎？