北京時(shí)間13日凌晨1點(diǎn)（美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間2018年9月12日上午10點(diǎn)），蘋果在Steve Jobs Theater舉辦2018秋季發(fā)布會(huì)，一口氣發(fā)布了iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR三款蘋果手機(jī)。

其中，此前盛傳的雙卡雙待功能如約而至。iPhone XS Max和iPhone XR均擁有雙卡雙待功能，前者還為中國市場定制了實(shí)體雙SIM卡槽。

近年來，從增加大中華地區(qū)為新品首發(fā)地區(qū)，到為中國大陸定制產(chǎn)品，蘋果公司對(duì)于大中華市場的重視程度可見一斑。而這背后，卻是蘋果財(cái)報(bào)里表現(xiàn)平平的大中華區(qū)業(yè)績。

2013年起，中國大陸成為首發(fā)市場

在iPhone 7上市前，蘋果公司會(huì)公布新產(chǎn)品首個(gè)周末的銷售數(shù)據(jù)。據(jù)紐約時(shí)報(bào)中文網(wǎng)報(bào)道，首個(gè)周末銷售數(shù)字在一定程度上反映了對(duì)iPhone的總體需求，是一個(gè)重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

新iPhone首周末銷售量增長的重要原因之一則是首發(fā)市場的變化。從iPhone 4發(fā)布以來，蘋果新品的首發(fā)市場數(shù)量逐漸擴(kuò)充，首周末銷售量也一直保持著增長。

2018年，iPhone XS系列的首發(fā)市場擴(kuò)充到了55個(gè)國家和地區(qū)，iPhone XR首發(fā)市場擴(kuò)充到了50個(gè)國家和地區(qū)，比2016年iPhone 7和7 plus發(fā)售時(shí)幾乎翻了一倍。

iPhone 6業(yè)績大漲過后的頹勢逐漸扭轉(zhuǎn)

自2013年以來，蘋果在財(cái)務(wù)報(bào)表中單獨(dú)列出了大中華區(qū)的營收數(shù)據(jù)，包括中國大陸、中國香港和中國臺(tái)灣。此前，蘋果財(cái)報(bào)并未單獨(dú)出現(xiàn)中國市場的營收數(shù)據(jù)，只計(jì)入了亞太地區(qū)。

根據(jù)蘋果財(cái)報(bào)，大中華區(qū)是蘋果最大的市場之一。尤其是2014年iPhone 6 和 6 plus發(fā)售后，大中華區(qū)成為驅(qū)動(dòng)蘋果業(yè)績增長的重要力量。2015財(cái)年第三季度大中華區(qū)營收同比增長111%，遠(yuǎn)超其余地區(qū)。而大中華區(qū)營收額也在2015財(cái)年超過歐洲，成為繼美國之后的第二大市場。

但iPhone 6s 和6s plus發(fā)售之后，進(jìn)入2016財(cái)年，蘋果業(yè)績出現(xiàn)下滑，大中華區(qū)下滑最為嚴(yán)重。自2017年第二季度起，蘋果在大中華區(qū)營收發(fā)生連續(xù)6個(gè)季度下滑，至2017年第四季度才重回增長狀態(tài)。

隨著iPhone X的發(fā)售，從最新的蘋果2018財(cái)報(bào)看來，前三季度營收同比均出現(xiàn)增長。

國產(chǎn)手機(jī)沖擊蘋果中國市場

根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC的數(shù)據(jù)，2017年第一季度到2018年第二季度，OPPO和vivo的智能手機(jī)在中國市場的出貨量急劇上升，而蘋果的出貨量在2017年第四季度后開始持續(xù)下滑。2018年第二季度蘋果出貨量更是回落到近一年來的最低點(diǎn)，出貨量僅為700萬部。

與蘋果不同的是，這些雙卡雙待的國產(chǎn)手機(jī)競品價(jià)格低廉，從低端、中端到高端配置都具有雙卡雙待的功能。從懸殊的價(jià)格差異可以看到，iPhone XS Max的價(jià)格是小米8的三倍多，國產(chǎn)雙卡雙待手機(jī)基本款的價(jià)格也普遍不超過3500元。頭頂最貴雙卡雙待智能機(jī)，蘋果能依靠中國定制iPhone XS Max挽回市場的頹勢嗎？