因上季度調整了運營策略，微博二季度的用戶活躍度得到提升。

8月24日，微博（Nasdaq：WB，9898.HK）發布2023年第二季度財報。財報顯示，二季度微博總營收4.402億美元，同比下降2%，剔除匯率因素，同比增長5%，略高于4.388億美元的市場預期；非美通用會計準則下，歸屬于微博股東的凈利潤為1.264億美元，同比增長15.2%，剔除匯率因素，同比增長23%。非美通用會計準則下，歸屬于微博股東的每股攤薄凈收益為0.53美元，去年同期為0.46美元。

用戶方面，截至二季度末，微博月活躍用戶達到5.99億，同比凈增1700萬，日活躍用戶達到2.58億，同比凈增500萬，二季度微博的月活躍用戶中來自移動端的比例達到了95%。

微博方面表示，公司在一季度調整了運營策略，將產品運營重點精力從過去三年與疫情相關的熱點轉向對垂直領域流量的復蘇，以及用戶心智的強化。基于宏觀、消費、文娛大環境的進一步復蘇，微博在二季度重點加強熱點、文娛和消費垂直領域的運營效率，二季度平臺用戶活躍度得到進一步提升。

“下半年，分行業來看，在流量端，7月和8月的暑期文娛市場恢復速度較快，微博的整體流量達到了歷史高點，超過了疫情期間的高峰，但我們還是希望能抓住汽車、游戲等垂直領域，以增加這些行業的廣告份額。”微博首席執行官王高飛在財報電話會上說，站在年中的時間節點，微博會更關注整體流量的恢復，特別是高ARPU值用戶（用戶平均貢獻收入值）的流量恢復，以及垂直領域生態的恢復。

從2023年第二季度微博細分業務表現來看，廣告和營銷收入為3.857億美元，與去年同期的3.856億美元持平。不包括來自阿里巴巴的廣告收入，廣告和營銷收入為3.589億美元，與去年同期的3.618億美元相比下降了1%，廣告來自移動端的比例達到94%。微博的增值服務收入為5460萬美元，較去年同期的6460萬美元同比下降16%。微博在財報中表示，增值服務收入減少的主要原因是去年同期一次性技術服務費的確認以及會員服務收入貢獻減少。

談及廣告營銷，王高飛舉例說，美妝、時尚、旅游等領域在三年疫情中消費需求明顯下降，再加上外部競爭，這些領域的流量在整體微博流量中的占比，不及疫情前的一半，公司上半年也對此做了流量傾斜，已看到時尚行業以及其對應的奢侈品行業保持同比增長，但美妝以及旅游行業還未恢復，“我們上半年的工作重心是如何恢復這些被疫情和外部競爭影響的流量，只有這些恢復了，我們的影響力和商業化才能順利。”王高飛說。

王高飛稱，他對本季度業務的復蘇及運營效率的提升感到滿意，在變現方面，微博的廣告業務較上一季度穩步復蘇，進一步支撐第二季度經營利潤率的提升。微博在2023年7月份派發了每股普通股或每股美國存托股0.85美元的特別現金股息，合計約2億美元，體現了公司為股東帶來價值回報的承諾。

財報顯示，微博二季度的廣告和營銷環比一季度增長8.56%。在文娛方面，隨著年初文娛行業逐步放開，線下文娛活動有所恢復，同時，熱門劇集和大片的集中上映也推動了文娛熱點和流量的同比提升。今年上半年文娛流量和用戶互動量同比提升均超過20%，7、8月文娛日均互動量較上半年分別增長28%和44%。

二季度，微博也持續加大在重點垂直領域的投入，汽車、數碼、醫療、時尚、游戲、電競、動漫等垂直領域流量均實現同比大幅增長。今年上半年，微博在游戲、電競和動漫領域的流量和用戶互動量同比增長均超過20%。微博稱，通過熱點活動和公域流量的扶持，美妝內容的消費也有望在未來1-2個季度內恢復至疫情前的水平。

微博表示，對于具有收入潛力的垂直領域，下半年微博將加大運營扶持和商業化力度。

值得關注的是，微博也在財報中宣布了一項人事變動。財報顯示，阿里系的一位高管劉博被委任為微博公司董事會董事，阿里巴巴集團首席市場官董本洪已從微博董事會辭任，自2023年8月23日起生效。劉博現任阿里巴巴旗下淘天集團、阿里媽媽及閑魚的總裁，他在2020年3月獲委任為阿里巴巴集團副總裁。

據悉，截至3月31日，阿里巴巴通過全資子公司持有微博28.9%股權，享有16.5%投票權，二季度財報并未披露阿里的具體持股。

財報顯示，截至2023年6月30日，微博的現金、現金等價物及短期投資總額為28億美元。2023年第二季度經營活動所得的現金為1.425億美元，資本支出總額為330萬美元，折舊及攤銷費用為1450萬美元。