羅永浩這下真的高興了。

哪怕是在“去羅永浩”的大背景下。

一個多月前，港股上市公司世紀睿科正式更名為“交個朋友控股”，這是羅永浩創業生涯中距離上市最近的一次。

一個月后，交個朋友發布了上市后的首張財報。

財報數據顯示，2023年上半年，交個朋友營收3.3億元，較去年同期增長215.5%，主要得益于新媒體服務業務的收入貢獻，該業務板塊呈現爆發性增長，同比增速達到640.7%。

在帶貨成績方面，2023年上半年，交個朋友全網合計完成的商品交易總額超過人民幣50億元。

而在利潤方面，2023年上半年交個朋友實現經調整凈利潤約人民幣9500萬元，較去年同期增長了1798%。

雖然交個朋友是羅永浩一手捧起來的公司，但是羅永浩并未直接持上市公司股份。

2022年5月，羅永浩宣布退出交個朋友管理層。

同時，在交個朋友曲線上市的過程中，“去羅永浩”體現得更為清晰。

在招股書中，羅永浩幾乎“隱身”，并未直接或間接持股。

直播間里，這位擁有高人氣的初代頭部主播也更少露面。

伴隨著羅永浩的逐步后撤，流量的下滑和競爭力削弱在所難免。

交個朋友是如何在離開羅永浩之后，怎么爆發了？

對此，《每日經濟新聞》記者楊昕怡和書樂進行了一番交流，貧道以為：

羅永浩作為帶路人，已經完成歷史使命，繼續留下不會帶來機遇，只會帶來風險。

上半年業績可以明顯看出交個朋友在直播電商領域確實擁有極強的實力。

包括從抖音轉戰淘寶，并進軍京東，都從業績層面說明了其作為內容創作者在分發上的有效觸達。

當然，目前交個朋友在抖音、淘寶、京東三大平臺的主賬號，“門面”依然是羅永浩。

他本人也一度被稱為“直播帶貨四大天王”之一。

但去羅永浩化，則是交個朋友的大勢所趨，也是羅永浩自己的“心愿”。原因很簡單：

羅永浩只是交個朋友的奠基石，如果過度依賴一個IP，就會讓交個朋友后續的發展風險變得難以預測。

去羅永浩化并非讓羅永浩靠邊站，而是在羅永浩的奠基之上，爭取孵化更多的頭部網紅，形成一超多強的格局，確保雞蛋放在不同的籃子里。

值得注意的是，交個朋友的老對手正在追趕。有報道稱，東方甄選已決定入駐淘寶直播。

兩強之戰，誰更強？愚以為：

交個朋友和東方甄選其實一致，都是自帶口碑入場，即：

羅永浩人設、新東方多年品牌，本質上兩者之間并無太多區別，只是在內容輸出上后者更偏于知性帶貨，而前者有激情促銷的味道。

但兩者最大的問題就是一旦口碑翻車，則可能塌房。

交個朋友去羅永浩化，目的就是不把口碑維系在某個人身上，而是如東方甄選從董宇輝引爆、到群像人設，形成整個品牌的大口碑，降低單個主播翻車帶來的風險。

真正擺在東方甄選和交個朋友面前的問題，不是斗爭，而是活下去。

著直播電商競爭進入下半場，mcn機構或平臺想要達成確定性增長將更加艱難。愚以為：

想要保持增長，MCN的下一站依然是自建產業鏈，確保整個帶貨鏈條上下游的品控（包括主播人設、產品質量）穩定。

最終，直播帶貨只是一個渠道，而渠道銷售的則是自營電商，類似企業自播。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）