2023上海旅游節(jié)開幕進入倒計時，9月16日將開啟全城的美好與歡樂。

8月17日，上海市文旅局透露，經(jīng)過一個月時間的全社會征集，2023上海旅游節(jié)主視覺形象設(shè)計和上海旅游節(jié)吉祥物“樂樂”的全新形象——宇宙旅行家“樂樂”煥新登場。

本文圖片均為上海市文旅局供圖

2023上海旅游節(jié)宣傳推廣主視覺的設(shè)計主題為“第34屆上海旅游節(jié)?走進美好與歡樂”，選取上海旅游節(jié)經(jīng)典LOGO標識的“飛鳥”造型為視覺基礎(chǔ)，并通過流動的線條進行變幻演繹。

為表現(xiàn)上海旅游節(jié)的百場活動、千項產(chǎn)品，以及重裝回歸的花車和彩船項目，設(shè)計團隊以動態(tài)感的線條環(huán)繞在以“四高”建筑為代表的城市周圍，演繹出“一江一河”、都市飛鳥、車船光影等旅游節(jié)元素；在畫面呈現(xiàn)上，采用多樣色彩和高飽和度的塊面組合，以及精細刻畫的線條處理，提升了視覺形象的生動感。

此次亮相的上海旅游節(jié)吉祥物“樂樂”全新造型設(shè)計形象從7月舉辦的上海旅游節(jié)吉祥物征集中脫穎而出，被命名為“宇宙旅行家”。本次設(shè)計引入了元宇宙的概念，以機械朋克風格為主基調(diào)，將樂樂定位為一個在元宇宙穿梭的宇宙旅行家，更具未來感和科技感。

宇宙旅行家“樂樂”的外型延續(xù)了“樂樂”最重要的主視覺特征，包括巨大的鹿角、圓腦袋、大眼睛、嘴周圍的白色區(qū)域等，并將最能夠代表上海文化的元素之一—上海市市花白玉蘭植入到造型設(shè)計中，突出綠色環(huán)保主題，增強其作為“上海禮物”的屬性。“樂樂”的服裝也融入了盤扣等傳統(tǒng)服飾元素，更加具有民族特色。動作造型上致敬原型樂樂手持旗子奔跑的形象，呈現(xiàn)為張開雙臂擁抱的姿勢，寓意用擁抱歡迎所有來自海內(nèi)外的朋友。

宇宙旅行家“樂樂”的設(shè)計過程中大量運用AI和后期合成進行方案生成，提高了設(shè)計效率，可以說是人文與科技的結(jié)合，與樂樂本身寓意科技與未來相輔相成。

據(jù)介紹，宇宙旅行家“樂樂”將以藝術(shù)裝置的形式，在旅游節(jié)期間，亮相東方明珠城市廣場、興業(yè)太古匯、環(huán)球港和南京東路中央商場。

背景資料

“樂樂”最早誕生于1998年，當時的上海市旅游局面向全社會征集上海旅游節(jié)吉祥物，最終入選的是一只快樂的小鹿。這只橘色的快樂小鹿有著可愛的大腦袋，大眼睛，尤其是一對碩大的鹿角讓人印象深刻。考慮到“快樂”的上海話發(fā)音正好和“快鹿”一樣，而“旅游”的“旅”拼音和“鹿”的拼音也很像，上海旅游節(jié)的宗旨正是”走進美好與歡樂“，于是就有了”樂樂“這個名字。

25年來，“樂樂”伴隨著上海旅游節(jié)共同成長，作為形象代言人多次亮相各類旅游節(jié)境內(nèi)外宣推活動現(xiàn)場，根據(jù)其形象延伸開來開發(fā)的毛絨玩具/冰箱貼等特色商品成為了游客喜聞樂見的“上海禮物”。