2023上海國(guó)際廣告節(jié)開幕現(xiàn)場(chǎng) 本文圖片均為 上海市市場(chǎng)監(jiān)管局 供圖

2022年，上海廣告發(fā)布收入中，互聯(lián)網(wǎng)廣告占比高達(dá)81.8%。上海廣告業(yè)正式邁入數(shù)字廣告時(shí)代。

8月9日上午，2023上海國(guó)際廣告節(jié)開幕。開幕式現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《2022年度上海廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r（白皮書）》顯示，上海廣告業(yè)已進(jìn)入數(shù)字廣告時(shí)代。開幕式上，上海市廣告協(xié)會(huì)授權(quán)使用首批“數(shù)字廣告證明商標(biāo)”，為數(shù)字廣告企業(yè)“證名”，助推企業(yè)提高自身能級(jí)建設(shè)。

主體數(shù)量增長(zhǎng)23.8％，產(chǎn)業(yè)活力不斷釋放。2022年，上海共有主營(yíng)廣告單位94330戶，同比增長(zhǎng)23.8％。規(guī)模以上企事業(yè)單位達(dá)到2933戶，同比增長(zhǎng)33.8%，業(yè)務(wù)收入2381.8億元，營(yíng)收規(guī)模繼續(xù)位居全國(guó)第二。上海共有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)84452戶，同比增長(zhǎng)22.0%。上海率先將“數(shù)字廣告”納入登記注冊(cè)新興行業(yè)分類，目前全市已有11061家企業(yè)取得“數(shù)字廣告”經(jīng)營(yíng)范圍。

四季度逆勢(shì)增長(zhǎng)35.7%，產(chǎn)業(yè)能級(jí)進(jìn)一步提升。2022年9月，上海市政府出臺(tái)政策“支持廣告行業(yè)恢復(fù)發(fā)展”，提振了行業(yè)發(fā)展信心。從2022年分季度數(shù)據(jù)來看，相較前三季度廣告業(yè)收入的持續(xù)下滑，四季度同比增長(zhǎng)35.7%，行業(yè)開始整體復(fù)蘇。208家大型企事業(yè)單位貢獻(xiàn)了91.2%的廣告業(yè)務(wù)收入。

2023上海國(guó)際廣告節(jié)開幕現(xiàn)場(chǎng)

數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，邁進(jìn)數(shù)字廣告時(shí)代。基于數(shù)字技術(shù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷，數(shù)字廣告的創(chuàng)意服務(wù)、全案代理服務(wù)等全鏈條數(shù)字廣告集聚發(fā)展。2022年，上海互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入954.2億元，同比增長(zhǎng)14.2%，增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于3%的全國(guó)平均值。廣告發(fā)布收入中，互聯(lián)網(wǎng)廣告占比高達(dá)81.8 %。上海廣告業(yè)正式邁入數(shù)字廣告時(shí)代。

產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)顯現(xiàn)，發(fā)展態(tài)勢(shì)百花齊放。普陀區(qū)、楊浦區(qū)、黃浦區(qū)、徐匯區(qū)出臺(tái)助行業(yè)強(qiáng)主體穩(wěn)增長(zhǎng)政策措施。普陀區(qū)、青浦區(qū)、浦東新區(qū)先后創(chuàng)建數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，徐匯區(qū)以徐匯濱江為核心打造廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，楊浦區(qū)顯現(xiàn)出龍頭企業(yè)與規(guī)模性平臺(tái)企業(yè)雙強(qiáng)格局，黃浦區(qū)、靜安區(qū)4A大型廣告公司聚集。2022年，上海有10個(gè)區(qū)的廣告業(yè)務(wù)收入超100億。

廣告市場(chǎng)秩序總體規(guī)范，營(yíng)商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。扎實(shí)推進(jìn)違法違規(guī)商業(yè)營(yíng)銷炒作等專項(xiàng)整治，創(chuàng)新監(jiān)管方式探索廣告合規(guī)性指導(dǎo)，2022年上海共監(jiān)測(cè)主要大眾傳播媒介廣告2912022條次，監(jiān)測(cè)違法率0.36%，同比下降0.15個(gè)百分點(diǎn)。