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“城市與粉絲的雙向奔赴。”

2023年，各類演出開始被激活。據中國演出行業協會數據，全國各主要票務平臺在售的7月1日至8月31日暑期演出項目總計超8000個，在售演出場次3.7萬場。

據知微分析師觀察發現，在所有演出中，演唱會成為了重要的城市營銷方式之一。歌手“引流”，舉辦城市用自身的軟硬條件抓住演唱會熱度，相關行業做足演唱會服務，將“寵粉”行動放大，讓游客在觀演之余感受城市的魅力，最終將增加當地旅游收入。

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借助演唱會實現的城市營銷

如果說淄博燒烤、榕江村超是城市的自身出圈定位點，那么藝人演唱會對城市而言就是一個“燃點”。例如，剛剛結束的TFBOYS十周年西安演唱會，演唱會預告消息一經發布，西安相關話題開始頻登社交媒體熱搜；前不久結束的周杰倫海口演唱會，4天帶動海口旅游收入超端午假期3倍......演唱會能在短時間內，將舉辦城市的經濟與品牌效應“燃”起來。

周杰倫演唱會促海口旅游收入大漲

2023年6月29日至7月2日，周杰倫連續四天在海口舉辦演唱會。據海南省政府消息，演唱會期間海口共吸引了15.46萬人次的觀眾入場，其中外省觀眾人數為9.51萬人次，占觀眾總數的61.5%。海口全市4天內共實現了旅游收入9.76億元。

據知微事見數據，周杰倫海口演唱會，影響力指數73.1，高于90%的事件，高于81%的娛樂類事件。微博影響力指數81.1，高于97%的事件，高于95%的娛樂類事件。

從傳播趨勢看，6月29日至7月2日，周杰倫海口演唱會聲量呈高位傳播態勢。

海口各相關行業針對周杰倫演唱會定制了相關“寵粉”活動，如憑周杰倫演唱會門票即可在景區、酒店、商圈享受優惠。特別是作為游客到達海口必打卡地的免稅城，演唱會期間，海口多家免稅城免費提供10多個班次接駁巴士，并延長營業時間，以更好的服務吸引周杰倫的粉絲們前往購物和打卡。

此外，作為本次演唱會的舉辦地，海口市秀英區成立了演唱會活動服務保障工作指揮部，確保演唱會安全、平穩、有序的舉辦。據 數據，話題#海口為周杰倫演唱會成立指揮部# 登上百度熱搜，最高排名第6位。

TFBOYS演唱會帶動西安話題度增高

2023年8月6日，TFBOYS十年之約演唱會在古城西安舉行。此前，西安市政府官方微信公眾號“網觀西安”在6月27日發表的文章中，宣告了這場演唱會與西安的緣分。據 數據，話題#西安忍不住根本忍不住# 登上微博熱搜，最高排名第2位。

據知微事見數據，TFBOYS十年之約演唱會，影響力指數79.2，高于96%的事件，高于93%的娛樂類事件。微博影響力指數89.1，高于99%的事件，高于99%的娛樂類事件。

從傳播趨勢看，演唱會聲量在8月3日和8月6日，分別到達次峰值和峰值。

TFBOYS演唱會的熱度不僅體現在聲量數據上，還體現在其他數據上。

在演出售票平臺大麥APP上，“TFBOYS十年之約演唱會”有超過600多萬人表示想看。而演唱會所在地，西安奧體中心周邊酒店已被搶購一空。話題#TFBOYS來西安都沒地方住# 登上微博熱搜，在榜時間長達6.7小時。

TFBOYS演唱會也為西安帶來了大量的話題曝光。演唱會之前，話題#西安將迎最火爆的一周# #西安文旅局半夜笑醒# 等話題登上微博熱搜。演出當天，話題#西安文旅的超級周末# #西安奧體中心被TFBOYS粉絲淹沒# #西安公安提醒理智追星# 等相關話題登榜社交平臺。

為應對演出當天龐大的客流量，西安相關部門采取地鐵延運、道路管控、在演唱會結束后設置了100輛免費擺渡車及演唱會周邊提供臨時停車路段等方式，保障觀眾出行。據 數據，話題#TFBOYS演唱會西安公交開3條免費擺渡線路# 登上微博熱搜，最高排名27位。

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另一種“音樂+旅游”

同期“城市營銷”案例中，石家莊宣布打造“搖滾之城”也頗受關注。一直以來，石家莊被調侃被為“最沒存在感的省會”，城市知名度上稍遜本文前述海口與西安，但為求“破圈”，石家莊在7月時宣布打造“搖滾之城”，取得一定效果，相關詞條登榜社交平臺。

石家莊打造搖滾之城引發輿論探討

長期以來，搖滾的“小眾”與“地下”特征一直備受關注，尤其是在石家莊宣布打造“搖滾之城”后，相關討論越發明顯。

7月13日，據石家莊政府消息，今年7月至10月，石家莊將舉辦“Rock Home Town”——中國“搖滾之城”音樂演出季。以搖滾音樂為主題，涵蓋一系列大型演出和群眾性、公益性、常態化的惠民演出活動，引發網友討論。

從傳播趨勢來看，石家莊“搖滾之城”自公布以來整體聲量開始上升，如“搖滾地鐵” “引入外地樂隊”等多個詞條登上熱搜。

從媒體報道來看，石家莊打造“搖滾之城”這一消息得到了央級媒體的肯定。

7月17日，央廣網刊發評論稱，“石家莊顯然是希望以搖滾樂這一有著“自身特色優勢”同時又能煥發年輕人激情的“分賽道”為抓手，闖出一條城市差異化競爭道路。在不少地方苦苦找尋“破圈”之路的背景下，這種主動探索、勇于嘗試的做法，非常前衛。”

7月19日，工人日報刊發評論稱，“我們應該為石家莊的城市管理者們點贊，石家莊能夠力排眾議，不再把搖滾視為洪水猛獸，走出一條文化興市的新路，讓互聯網流量、文旅客流、資金流通過“搖滾”這個媒介向城市匯集。不管是對于在這個產業鏈中的普通市民，還是對于政府本身都大有裨益。”

值得關注的是，石家莊打造“搖滾之城”的過程中也暴露出一些問題：7月22日，石家莊“搖滾之城”音樂演出季上，某樂隊成員在演出時突然當眾脫掉褲子事件，令輿論錯愕，再度引發輿論爭議。在該事件中，除樂隊成員行為舉止本身討論外，網友圍繞搖滾文化、音樂演出公序良俗等問題進行了探討。有聲音認為，類似搖滾一般的小眾文化走向大眾，需要注意一定風險，尤其是在石家莊當地主推搖滾“城設”的背景下。

目前來看，城市營銷的出圈方式有兩種：一種是憑借“內功”，挖掘自身特色，如淄博燒烤、榕江村超；另一種是借助“外力”，抓住音樂文旅經濟風口，如海口周杰倫演唱會、西安TFBOYS“十年之約”演唱會等。

原標題：《通過演唱會，TFBOYS成就了西安，周杰倫成就了海口 | 城市研究》

（封圖來源：視覺中國）

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