8月3日，澎湃新聞（www.kxwhcb.com）記者從徐匯區市場監管局獲悉，上海信勒餐飲管理有限公司新樂路分公司為提高營業額不當營銷，罰款3萬元。

當事人為提高營業額，自2016年開業至案發，在位于徐匯區新樂路204號底層“AL’SDINER”店內張貼“大胃王松餅挑戰”英文廣告海報，中文含義為“大胃王松餅挑戰5塊松餅+1大杯奶昔！10分鐘，你能挑戰嗎？如果您通過，這份大餐免費送給你！你將獨自面對這個巨大的挑戰！10分鐘內完成即可，祝你好運，挑戰成功請聯系服務員進行退款?！睆V告海報配有松餅、奶昔及配料照片。

上述“大胃王松餅挑戰”內含松餅5塊（規格為170克/塊）及1大杯奶昔（350ml），并配有一碟奶油及一碟焦糖，挑戰人員需單人在10分鐘內把上述松餅及奶昔全部吃完即算成功。

經統計，2021年1月1日至案發，當事人共有130名顧客參與挑戰活動，并有29人挑戰成功。2016年開業至2020年12月31日間，因工作系統更新，相關記錄已無法查證。

當事人發布涉案廣告、開展涉案挑戰活動，挑戰中食品的分量明顯超過一般人的食量，挑戰成功率不足25%，且挑戰未成功，剩下的食物絕大多數會被扔掉，這與中國倡導的防止食品浪費、保障國家糧食安全理念背道而馳,違背中華民族勤儉節約的良好社會風尚。

當事人本次活動引起部分網友在網絡平臺上轉播發布挑戰視頻，對中國現今提倡反對浪費的良好社會風尚造成了負面的影響。案發后，當事人已下架門店廣告海報。

2023年7月6日，徐匯區市場監管局向當事人送達了《上海市徐匯區市場監督管理局行政處罰告知書》。

徐匯區市場監管局判定，當事人發布違反公序良俗廣告的行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第(七)項的規定，根據《中華人民共和國廣告法》第五十七條第(一)項以及《中華人民共和國行政處罰法》第三十二條第(一)項的規定，責令當事人停止發布違法廣告，并對當事人行政處罰如下：罰款人民幣叁萬元整。