從萌寵經濟到飯圈文化，一只既沒有作品加持又沒有完整故事的粉紅色小狐貍，到底是如何成為迪士尼這個夢幻世界的主角之一的？

作者 | 徐倩影

題圖 | 阿燦拍攝

“好愛我們貝兒！”“貝兒你最可愛！”“貝兒，想和你擊掌！”花車游行結束后，喜歡玲娜貝兒的粉絲會跑向部落豐盛堂排隊，這里是玲娜貝兒與粉絲互動的區域。

一般情況下，游客為了和玲娜貝兒互動，需要排隊三四個小時，漫長的等待對玲娜貝兒的粉絲來說是值得的。因為他們可以收獲這只小狐貍無限的善意與溫暖。玲娜貝兒用捂嘴、跺腳、松鼠蹲、比心等豐富的肢體語言表達自己的情緒時，會引起一陣陣笑聲。

2021年9月29日，玲娜貝兒在上海迪士尼度假區全球首次亮相，這只喜歡冒險的粉色小狐貍出道即巔峰，短短兩個月就成為上海迪士尼的新晉“頂流”。

（圖/視覺中國）

兩年快過去了，即使今年上海迪士尼推出了小熊貓美美，也并沒有影響玲娜貝兒在上海迪士尼樂園里的超高人氣。

人紅是非多，關于玲娜貝兒走紅的探討分析和爭議從未停止。從“顏值即正義”，到玩偶背后的營銷手段，從萌寵經濟到飯圈文化，一只既沒有作品加持又沒有完整故事的粉紅色小狐貍，到底是如何成為迪士尼這個夢幻世界的主角之一的？

一群純愛粉

在迪士尼樂園里，玲娜貝兒是一只粉紅色的狐貍，擁有藍色大眼睛、毛茸茸的耳朵和一條又大又蓬松的尾巴，作為達菲家族的第七位成員，它性格活潑，喜歡冒險，總拿著放大鏡在森林里溜達……有一天，達菲在森林里迷路，這時玲娜貝兒出現了，它通過分析達菲身上的痕跡找到線索，并幫達菲找到了回家的路。

實際上，在玲娜貝兒成名之前，迪士尼達菲家族在東亞地區的受歡迎程度已經很高了，比如，頭戴蝴蝶結的甜美的雪莉玫、夢想成為芭蕾舞女演員的星黛露，都是曾經紅極一時的玩偶形象。

達菲家族。（圖/視覺中國）

曾在迪士尼工作的員工在接受采訪時表示，迪士尼遵循不能讓游客知道里面是人，以及不能和游客有特別的互動的原則。但玲娜貝兒的誕生打破了這個規矩，它會在聽到游客說“好喜歡貝兒”時害羞捂臉，在游客叫它“兒兒”時生氣跺腳，當被游客欺負時，它會直接反擊，是一只既會賣萌又能整活的小狐貍。

在微博、抖音、豆瓣、小紅書等社交平臺上，隨處可見玲娜貝兒的忠實粉絲，他們為玲娜貝兒剪輯視頻、制作表情包、發布照片，甚至連自己的個人空間也都是各種關于玲娜貝兒的動態。

（圖/視覺中國）

粉絲們為了表達對玲娜貝兒的愛，有人仿妝玲娜貝兒，有人專門為玲娜貝兒做海報，有人分享在迪士尼購買玩偶的攻略……玲娜貝兒走紅后，像極了娛樂圈里養成系的“愛豆”，它的所有成長都伴隨著粉絲的參與。

網友“古安安”在上海迪士尼互動區排隊兩小時后，終于近距離見到玲娜貝兒并與它互動了。“我講話時有些緊張，它會擺擺手讓我不要緊張，溫暖又貼心地用手勢安慰我。我告訴它自己不開心時就會看它的視頻，它會一邊拉著我的手，溫柔又俏皮地親親，我說得有些哽咽，它就握著拳頭給我加油，主動擁抱我，給我鼓勵……”

為什么愛玲娜貝兒？古安安說：“玲娜貝兒就是成年人的溫柔美好的安全出口，或許它就是我們小時候的模樣。它守護著我們內心的童真，像小天使一樣，散發著溫暖的陽光。”

在豆瓣的“玲娜貝兒”小組里，有網友說，因為看玲娜貝兒的視頻，才知道原來成年人也可以被大玩偶吸引。

（圖/視覺中國）

有網友說，太期待玲娜貝兒更新的無實物表演了，火不火不重要，重要的是它已經成為自己每天的快樂源泉。有網友說，自己考研復習壓力很大，晚上睡前看幾個“兒兒”的視頻很解壓、很快樂，能夠讓她在一天的學習后，暫時忘記煩惱，沉浸在玲娜貝兒制造的童話世界里。

玲娜貝兒的粉絲根本不在乎它有沒有作品、在迪士尼的故事里占多少篇幅，他們更在乎玲娜貝兒的未來。復旦大學新聞學院前副院長李雙龍曾在采訪中講到，玲娜貝兒不僅被網友當作一個玩偶，還是一個“擬人化”的存在，滿足了粉絲的期待，讓粉絲過了一把“養成”的癮。

玲娜貝兒的成名之路上，

粉絲是消費者，

也是創造者

根據百度搜索指數，玲娜貝兒的目標人群年齡集中在20—39歲，其中近70%為女性。從人群分布的地域來看，排名前三位的地區為：上海、廣東和北京。

在玲娜貝兒的粉絲群體里，有媽媽粉，有姐姐粉，還有不少女友粉……成年人對玲娜貝兒的愛的本質是源于對自我的愛。“貝兒的一言一行激活了自我意識。”劉曉說自己第一次去上海迪士尼，看到花車上賣力跳舞的玲娜貝兒激動到不行，她會不由自主地跟著跳、跟著開心，總覺得玲娜貝兒的性格有點像《還珠格格》里的小燕子，任性、囂張、叛逆、瘋狂，整天嘻嘻哈哈，迷迷糊糊、敢愛敢恨……

2023 年 7月16 日，上海迪士尼樂園。在玲娜貝兒的粉絲群體里，有媽媽粉，有姐姐粉，還有不少女友粉。（圖 / 阿燦）

“大學畢業后，我一個人在深圳工作，有時候很孤獨。很難熬的時候，我都是靠看貝兒的視頻，看它元氣滿滿的樣子就會變開心。”雅菲說，玲娜貝兒像極了自我理想中的自己。迪士尼創始人華特·迪士尼曾經說過，雖然在小孩子身上找不到什么大人的影子，但每個大人心中都住著一個小孩。

“有一次看到貝兒面對出言不遜的游客做出拔劍動作，就覺得這是一只很有性格的小狐貍，和迪士尼的其他角色形象完全不同。”劉熙熙覺得，玲娜貝兒除了個性與眾不同，本身就有治愈人的魔力，自己第一次在迪士尼擁抱它的時候，有種軟軟糯糯的溫暖感。

（圖/視覺中國）

在現實生活中，一切可以產生萌化的感受，都具備“治愈”的心理功效，可以有效激發人大腦中多巴胺的分泌。奧地利著名動物學家康拉德·洛倫茨研究發現，嬰兒能引發人類個體強烈的積極反應，表現為自發地微笑、想要擁抱等。

所以當人類看到大眼睛、短鼻子、前額大的動物（比如小貓、小狗、熊貓）時，他們都會非常想擁抱。

前不久，復旦大學舉辦了一場名為“為何粉絲文化是非常重要的”的講座，美國媒介研究學者亨利·詹金斯（Henry Jenkins）講道：“粉絲是最嚴格的批評家，具有極強的創造力。”也就是說，作為玲娜貝兒的消費者的粉絲，他們同時在“形塑”著消費品的樣貌；而作為另類的社會群體，粉絲在共同體中尋找認同，也建構自身。

（圖/視覺中國）

玲娜貝兒沒有作品，粉絲們就成了玲娜貝兒作品的深度參與者，他們拍攝視頻、剪輯視頻、制作表情包、傳播照片。在玲娜貝兒的成名之路上，粉絲是消費者，也是創造者，他們參與著對玲娜貝兒的“二次創作”，粉絲成了玲娜貝兒的生產者。

出圈的秘訣在于成功的營銷策略

無論是不是玲娜貝兒的粉絲，人們都會感受到這只粉色狐貍擁有很重的營銷感，即便從來不刷與熱搜相關的視頻、話題，也能隨時隨地看到這只憨憨的狐貍。有網友質疑：“到底是我愛上了玲娜貝兒，還是它強行闖進了我的社交媒體？”

在娛樂圈，當“愛豆”因為一部分可愛的照片、一段特別有趣的視頻順利“出圈”后，資本會順勢而為，找資源、上熱搜，一夜之間，原本還是無名小卒的練習生，就變成了“天選之子”。當迪士尼按照飯圈邏輯進行營銷，回看2021年玲娜貝兒的“出圈記”，還真有點“飯圈化”。

玲娜貝兒的“出圈”，是一套成功的營銷策略。安排微博熱搜、安排超話，短視頻內容要有，小紅書分享要做，給明星送玲娜貝兒的限量版周邊，尋找適合的網紅博主做預熱……只要是能用的宣發手段通通用上。

2023 年 7 月 24 日，廣州。人們在一高端商場內的迪士尼主題展覽上與玲娜貝兒等明星角色玩偶合影。（圖 / 高菲）

玲娜貝兒火了之后，玩偶一直斷貨，游客也曾懷疑迪士尼是不是在搞“饑餓營銷”。為了買一只玲娜貝兒玩偶，游客們要經歷提前線上報名、抽簽、限時線下購買。此時，一只玲娜貝兒玩偶從219元一直炒到了千元以上，給加價的“黃牛黨”和生產假冒偽劣產品的商家帶來了商機。

一般而言，迪士尼的造星方式有兩種，一種是通過影視作品和相關內容進行傳播，另一種是為了豐富樂園故事而編造的故事角色，也就是園區的NPC，最典型的就是達菲家族。

玲娜貝兒爆紅的背后，是迪士尼在開放人偶近距離互動之后的流量暴增，根據迪士尼2022年第三財季的財報，迪士尼獲得營業收入215.04億美元，同比增長26%。

今日的快樂，來自玲娜貝兒。

運營：小野，排版：熊梓瑜

原標題：今日的快樂，來自玲娜貝兒

本文首發新周刊640期《造夢：迪士尼100周年和它的夢幻美學》

原標題：《出道兩年，她憑什么還這么火》

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