國(guó)家新聞出版署表態(tài)要對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行總量調(diào)控后，游戲股普遍大跌。

8月31日，A股收盤(pán)，迅游科技（300467）和三七互娛（002555）跌停，游族網(wǎng)絡(luò)（002174）和掌趣科技（300315）跌超7%，完美世界（002624）跌6.42%。港股方面，騰訊控股（00700.HK）跌4.87%，博雅互動(dòng)（00434.HK）跌10%。

此前一天，教育部等八部門關(guān)于印發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》的通知，為防控兒童青少年近視提出多項(xiàng)實(shí)施方案。其中，國(guó)家新聞出版署提出：實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營(yíng)數(shù)量，探索符合國(guó)情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時(shí)間。

國(guó)金證券傳媒與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師裴培認(rèn)為，監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)對(duì)游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)不是新鮮事物，直到現(xiàn)在，手游行業(yè)面臨的監(jiān)管措施仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)比端游行業(yè)寬松，后者在審核、商業(yè)化、未成年人保護(hù)等方面一直受到嚴(yán)格管制，但仍然在過(guò)去十年實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。

8月31日，已經(jīng)有多家游戲公司做出表態(tài)。

迅游科技（300467）在回答投資者提問(wèn)時(shí)表示， 游戲總量調(diào)控有利于行業(yè)朝著更規(guī)范方向發(fā)展，游戲玩家的需求并不會(huì)因?yàn)檎{(diào)控而減弱，有助于游戲產(chǎn)品向精品化發(fā)展、頭部廠商集中， 中小型游戲廠商出海是趨勢(shì)。

游族網(wǎng)絡(luò)稱，公司多款擬上線的游戲已取得版號(hào)，并且公司將會(huì)憑借海外發(fā)行能力在海外推出多款游戲。

目前的《實(shí)施方案》未說(shuō)明游戲總量調(diào)控的細(xì)則， 從各方的解讀來(lái)看，對(duì)中小游戲公司的影響會(huì)更大。

天風(fēng)證券分析師文浩在研報(bào)中表示，對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲總量的調(diào)控被認(rèn)為是“游戲行業(yè)的供給側(cè)改革”。

文浩認(rèn)為，即使游戲版號(hào)數(shù)量較少，對(duì)頭部大廠影響有限，頭部產(chǎn)品未來(lái)有望拉長(zhǎng)生命周期，頭部公司有望提升市占率，反而有利于行業(yè)出清。洗量、換皮、亂設(shè)游戲收費(fèi)點(diǎn)等低質(zhì)量游戲有望大幅減少，中小公司生存困難，流量成本及研發(fā)人員成本或?qū)⒋蠓陆怠?/p>

具體而言，2016年11月至2018年3月版號(hào)審批前夕，每月版號(hào)的批復(fù)數(shù)量在500-1300款之間，每月拿到版號(hào)的游戲出版單位在80-100個(gè)之間。其中騰訊、網(wǎng)易兩大龍頭手游每年約40至60款，完美、三七、游族、盛大等二線廠商一年自主研發(fā)的手游數(shù)量約10至18款，各大廠國(guó)產(chǎn)版號(hào)申請(qǐng)總量占比極少。

“因此除非題材不能過(guò)審，否則頭部精品公司被實(shí)際影響極小。”文浩判斷。

新聞出版總署出手調(diào)控的另一影響，可能是加速行業(yè)洗牌，出清不良類型游戲等。國(guó)元證券研究員李典認(rèn)為，未來(lái)版號(hào)的管理和發(fā)放將整體趨嚴(yán)，對(duì)題材、擦邊球、抄襲等將加大管理力度，提高審查標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)放數(shù)量也相應(yīng)減少。

Gamelook創(chuàng)始人、游戲行業(yè)專家洪濤表示，只要總量要求是基于行業(yè)實(shí)際發(fā)展情況制定的數(shù)字，并以剔除不良類型涉賭游戲、以及低素質(zhì)游戲?yàn)槟康模敲床粌H能兌現(xiàn)總量控制，且確實(shí)會(huì)加速游戲業(yè)務(wù)注重版權(quán)、創(chuàng)意、精品化的趨勢(shì)。

版號(hào)停發(fā)5個(gè)月后，行業(yè)等來(lái)“總量調(diào)控”

值得注意的是，針對(duì)游戲行業(yè)的調(diào)控，已經(jīng)持續(xù)一段時(shí)間。目前網(wǎng)絡(luò)游戲的上線途徑大體是備案－拿到備案號(hào)－版署送審－審核通過(guò)－上司務(wù)會(huì)－拿到版號(hào)，但今年3月份以來(lái)，國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)的備案和審批已停滯。

備案方面，據(jù)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)6月份的報(bào)道，文化和旅游部市場(chǎng)司方面表示，文化部備案網(wǎng)站關(guān)閉國(guó)產(chǎn)游戲備案情況屬實(shí)，原因?yàn)椤皺C(jī)構(gòu)調(diào)整”。

審批方面，從國(guó)家廣播電視總局上看到，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔⑦€停留在2018年3月，此后再無(wú)新審批游戲信息。

版號(hào)長(zhǎng)期停發(fā)已經(jīng)推高了目前版號(hào)交易的價(jià)格，匯業(yè)律師事務(wù)所合伙人黃春林撰文稱，部分游戲企業(yè)為了生存，不得不打起了購(gòu)買版號(hào)的主意，目前一個(gè)版號(hào)已經(jīng)炒到30萬(wàn)至50萬(wàn)元左右，版號(hào)交易存在不少法律風(fēng)險(xiǎn)。

沒(méi)有版號(hào)意味著游戲沒(méi)有了“準(zhǔn)生證”，這直接的影響是新游戲難以上線運(yùn)營(yíng)并產(chǎn)生收益，導(dǎo)致上半年國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)增速的下滑。

中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《2018年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年1至6月，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在整體收入上的增幅出現(xiàn)明顯降低。2018年1至6月中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售1050億元，同比增長(zhǎng)5.2%，增長(zhǎng)幅度出現(xiàn)新低。同時(shí)，中國(guó)游戲用戶規(guī)模的增長(zhǎng)也穩(wěn)定在較低水平，趨于飽和狀態(tài)。

各方都在關(guān)注，版號(hào)的發(fā)放何時(shí)能夠恢復(fù)。

8月28日，在財(cái)報(bào)發(fā)布后的分析師會(huì)議上，B站董事長(zhǎng)陳睿也提到了版號(hào)凍結(jié)的問(wèn)題，陳睿稱，游戲版號(hào)是行業(yè)性問(wèn)題，一旦版號(hào)發(fā)放恢復(fù)，用戶會(huì)有一個(gè)高漲的玩新游戲的熱情。

天風(fēng)證券分析師文浩認(rèn)為，目前游戲行業(yè)監(jiān)管文件落地，或?qū)⒓涌彀嫣?hào)問(wèn)題的解決，“通”遠(yuǎn)優(yōu)于“堵”，前期由于版號(hào)問(wèn)題擔(dān)心影響上線的風(fēng)險(xiǎn)有望解決。

“有的坐在上面，有的泡在水里用手抓著”

目前的焦點(diǎn)問(wèn)題在于，總量調(diào)控對(duì)游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，這盆涼水會(huì)潑到誰(shuí)的頭上。

國(guó)元證券研究員李典認(rèn)為，2017年全國(guó)過(guò)審手游數(shù)量達(dá)到9254個(gè)，基數(shù)已經(jīng)非常龐大，而市場(chǎng)上真正能夠消化的手游新產(chǎn)品數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于此，同時(shí)市場(chǎng)上存在著不少換皮、抄襲，以及打著擦邊球題材的劣質(zhì)游戲和不良游戲。

而騰訊、網(wǎng)易每年推出的產(chǎn)品在50款以內(nèi)，二線廠商如完美世界、三七互娛等產(chǎn)品在20款以內(nèi)，相比總體行業(yè)產(chǎn)能，占比非常小。

“所以從供給端控制數(shù)量，對(duì)游戲行業(yè)整體影響非常小，反而有利于行業(yè)淘汰尾部企業(yè)?！眹?guó)元證券研究員李典稱。不過(guò)，李典指出，審批的速度和節(jié)奏或也將受到影響，這或許將拖慢優(yōu)質(zhì)公司新品上線速度，增加不確定性。

李典稱，對(duì)于網(wǎng)游供給量的調(diào)控，或許對(duì)于頭部和優(yōu)質(zhì)的游戲開(kāi)發(fā)商是利好大于利空，對(duì)于缺乏研發(fā)能力或者過(guò)分依靠第三方產(chǎn)品的一些發(fā)行方和渠道方來(lái)說(shuō)，未來(lái)利潤(rùn)空間會(huì)被擠占。

也有行業(yè)人士認(rèn)為，在總量調(diào)控之下，獨(dú)立游戲的生存空間將進(jìn)一步縮窄。

但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，數(shù)量新政的影響，除了對(duì)不同規(guī)模的公司影響不同，對(duì)不同業(yè)務(wù)類型的公司也有所不同。從發(fā)行渠道來(lái)看，數(shù)量控制或?qū)?duì)騰訊近來(lái)全力打造的Wegame平臺(tái)產(chǎn)生負(fù)面影響。

“可以說(shuō)騰訊Wegame這樣的發(fā)行平臺(tái)的想象空間被封死了?！币晃挥螒蛐袠I(yè)觀察人士表示，“Wegame類似于海外的Steam，相當(dāng)于游戲界的淘寶，對(duì)于發(fā)行平臺(tái)來(lái)說(shuō)，總量控制是比較要命的。比如現(xiàn)在規(guī)定淘寶一年只能上架一定數(shù)量的產(chǎn)品，是不是我們就不如去亞馬遜或者京東了？”

一個(gè)案例是，8月初，騰訊WeGame平臺(tái)上的《怪物獵人：世界》被曝遭監(jiān)管機(jī)構(gòu)下架。這是一款由日本游戲公司Capcom創(chuàng)建的非常受歡迎的在線游戲，騰訊擁有在中國(guó)銷售的許可。

一位游戲行業(yè)人士向澎湃新聞?dòng)浾咝稳荩乱?guī)對(duì)于游戲公司來(lái)說(shuō)，“大家都擠在救生艇上，不過(guò)有的坐在上面，有的泡在水里用手抓著。”

游戲公司或掀出海熱潮

雖然不少分析都認(rèn)為，游戲數(shù)量總量調(diào)控，對(duì)頭部游戲公司影響有限，但天花板的設(shè)置，仍會(huì)促使游戲公司繼續(xù)開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

游戲出海在今年Chinajoy期間已經(jīng)是熱門話題。市場(chǎng)數(shù)據(jù)供應(yīng)商 App Annie在7月30日發(fā)布的數(shù)相顯示，中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商的海外iOS及Google Play綜合收入在2018年上半年較 2017 年同一時(shí)間段增長(zhǎng)超過(guò)了 40%。而海外玩家在中國(guó)移動(dòng)游戲上的總支出也已經(jīng)超過(guò)了160億美元。中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委和伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示。2018年1至6月，中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外銷售收入46.3億美元，同比增長(zhǎng)16%，這一增速大于中國(guó)游戲市場(chǎng)整體銷售收入的漲幅。

國(guó)金證券分析師裴培認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)監(jiān)管趨嚴(yán)的情況下，出海成為必然選擇。Gamelook創(chuàng)始人洪濤表示，現(xiàn)在中國(guó)游戲公司出海也比較積極，而這次新政一出，大家出于避險(xiǎn)的目的，會(huì)更加重視海外市場(chǎng)，從而加快出海的速度。

限制未成年人使用時(shí)間或?qū)τ螒驙I(yíng)收影響有限

此次《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》除了對(duì)游戲總量作出調(diào)控要求，還明確指出采取措施限制未成年人使用游戲時(shí)間。

針對(duì)未成年網(wǎng)游使用的監(jiān)管措施早已有之，2007年曾下發(fā)《關(guān)于保護(hù)未成年人身心健康實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)的通知》，2010年發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》等。

在2017年，以《王者榮耀》為代表的手游爆紅后，2017年7月，針對(duì)熱門手游《王者榮耀》，人民網(wǎng)連發(fā)三篇評(píng)論，提出無(wú)數(shù)游戲玩家包括未成年孩子沉迷其中，決非好事。

4月20日，教育部發(fā)布《關(guān)于做好預(yù)防中小學(xué)生沉迷網(wǎng)絡(luò)教育引導(dǎo)工作的緊急通知》，要求各地教育行政部門組織中小學(xué)校對(duì)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)沉迷情況迅速開(kāi)展全面排查，會(huì)同相關(guān)部門采取針對(duì)性措施予以整治。

在這一背景下，已經(jīng)有不少游戲廠商探索設(shè)置“防沉迷系統(tǒng)”。2017年2月，騰訊推出 “成長(zhǎng)守護(hù)平臺(tái)”，家長(zhǎng)可對(duì)幾十款重點(diǎn)游戲支持“一鍵禁玩”。針對(duì)《王者榮耀》，騰訊上線了“健康系統(tǒng)”， 限制未成年人登錄時(shí)長(zhǎng)及付費(fèi)限制。

天風(fēng)證券分析師文浩在研報(bào)中介紹，Talking Data的《王者榮耀熱點(diǎn)報(bào)告》顯示，學(xué)生用戶在總用戶群中占比為24.5%，在24.5%的學(xué)生用戶中，大學(xué)生為21.8%，中小學(xué)生只有2.7%。從付費(fèi)率對(duì)比來(lái)看，學(xué)生族付費(fèi)占王者榮耀整體付費(fèi)比例僅為2%左右。

因此防沉迷系統(tǒng)不影響主力玩家付費(fèi)，也沒(méi)有對(duì)《王者榮耀》業(yè)績(jī)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響，文浩稱。