當(dāng)你走進(jìn)電影院時(shí)，看到一群人穿著亮粉色衣服，甚至不需要看票根，你就知道她們是真人電影《芭比》的觀眾。

《芭比》電影的上映無(wú)疑是近期最大熱點(diǎn)話題之一。IMDb數(shù)據(jù)顯示，截至8月2日，《芭比》真人版電影的全球票房已超過(guò)8.1億美元（約合58.1億元人民幣），是同期另一熱門電影《奧本海默》的將近兩倍，且已拿下2023年全球總票房第三名，超過(guò)了今年五月中旬上映的《速度與激情10》和六月初上映的《蜘蛛俠：縱橫宇宙》。

上映兩周多，《芭比》熱度仍然不減。這些《芭比》背后的數(shù)據(jù)故事，你知道嗎？

《芭比》更受英語(yǔ)國(guó)家歡迎

相比于國(guó)內(nèi)，《芭比》在英語(yǔ)市場(chǎng)更受歡迎。

根據(jù)貓眼專業(yè)版全球票房最新統(tǒng)計(jì)，截至7月27日，《芭比》位居全球票房第一，但它的高熱度并非“全球統(tǒng)一”。

雖然電影在中韓兩國(guó)票房表現(xiàn)并不差，位居票房第五，但受歡迎程度顯然不如美國(guó)和澳洲這些英語(yǔ)國(guó)家。僅美國(guó)一個(gè)地區(qū)，就在全球票房中貢獻(xiàn)超過(guò)3.5億美元（約合24.9億元人民幣），占比近五成。

《芭比》女性受眾占比近8成，但不是同期電影中最高的

《芭比》上映初期，電影制作人和美泰方就其鮮明的女性主義特質(zhì)進(jìn)行的多番爭(zhēng)論，就已經(jīng)成為大眾討論的熱點(diǎn)話題，可以說(shuō)這部電影的熱度離不開(kāi)《芭比》商業(yè)片屬性之外的“女性主義爽片”定位。

但事實(shí)上，在國(guó)內(nèi)上映的同期電影中，這部以“女性主義”為定位的電影并沒(méi)有在女性受眾比例排序中占到最高位置。由黃渤、王一博領(lǐng)銜主演的《熱烈》，其女性受眾占比最高。

與之相關(guān)的是，一個(gè)月前熱映的“拯救戀愛(ài)腦”電影《消失的她》女性受眾比例為76.4%，略遜于《芭比》。

多變的芭比形象：超過(guò)250種職業(yè)

電影中，“芭比樂(lè)園（Barbieland）”里出現(xiàn)了醫(yī)生芭比、法官芭比、建筑工人芭比、總統(tǒng)芭比等多種職業(yè)形象，膚色和身材也是多樣化的。這些芭比不僅出現(xiàn)在大熒幕上，她們都有自己的玩具原型。

1959年3月9日，第一個(gè)芭比穿著黑白條紋泳衣在紐約玩具展上首次亮相。彼時(shí)，這個(gè)扎著標(biāo)志性馬尾辮、身形苗條的娃娃是當(dāng)時(shí)市面上唯一一款成人娃娃。芭比娃娃的推出推翻了長(zhǎng)期以來(lái)的觀念——所有女孩都只想成為母親，所以才給她們嬰兒娃娃來(lái)?yè)狃B(yǎng)。

芭比誕生后的六十年里，它逐步成為了二十世紀(jì)最為人所知也最暢銷的玩偶。

不過(guò)，芭比的發(fā)展之路并非一帆風(fēng)順，它的誕生之初正趕上1960至1970年的第二波女性主義思潮。人們爭(zhēng)取男女平等的同時(shí)，也在關(guān)注種族及殘疾人平等。象征著性感的白人芭比陷入質(zhì)疑。1963年，“芭比保姆”系列附送的一本關(guān)于如何減肥的書(shū)，更是將美泰推上了風(fēng)口浪尖。

無(wú)論是因?yàn)楹ε落N量下跌而順應(yīng)政治正確的潮流，還是真正出于平權(quán)的考量，第一個(gè)黑人芭比于1979年上架，包裝盒上寫有“She's black! She's beautiful! She's dynamite!（她是黑人！她很美！她很火辣！）”；1997年，坐著輪椅的玩偶Becky推出，她被設(shè)定為芭比的朋友。

不僅如此，美泰在過(guò)去的六十年里推出了超過(guò)250種芭比職業(yè)，從宇航員到總統(tǒng)候選人，這個(gè)玩偶形象也在不斷挑戰(zhàn)那些傳統(tǒng)意義上男性主導(dǎo)的行業(yè)領(lǐng)域。

英國(guó)薩塞克斯大學(xué)心理學(xué)系教授Helga Dittmar等人一項(xiàng)2006年的研究表明，5至8歲的幼女接觸芭比娃娃后，相較沒(méi)有接觸的同齡群體，會(huì)更有身材焦慮，也會(huì)更渴望纖細(xì)的身材。

芭比的瓜子臉、大長(zhǎng)腿、凹凸有致的身材和皮膚光潔白皙的形象，自進(jìn)入市場(chǎng)后就被詬病加深女性刻板印象，制造身材焦慮。

2015年，由Lammily公司推出的身形正常、皮膚不那么完美的Lammily娃娃沖擊了芭比娃娃的銷量。次年，美泰公司首次推出多種身材芭比娃娃，包括“豐滿”“高挑”“嬌小”三種新體型，并有了7種膚色、22種瞳孔顏色、24種發(fā)型可供選擇，甚至有史以來(lái)第一次讓芭比穿上了平底鞋。

電影里的情節(jié)，現(xiàn)實(shí)都能對(duì)應(yīng)嗎？

《芭比》電影中的角色毫不避諱對(duì)美泰公司的吐槽。

電影中提到，美泰公司管理層成員都是男性。現(xiàn)實(shí)中，據(jù)美泰官網(wǎng)，公司目前董事會(huì)成員共11人，女性有5人。執(zhí)行管理層共有10人，其中3人為女性，分別擔(dān)任美泰電影公司執(zhí)行制片人、負(fù)責(zé)企業(yè)傳播的執(zhí)行副總裁和首席人力官。

而在電影中提到的歷任CEO中只有兩位是女性卻是事實(shí)。在公司成立的近80年時(shí)間里，美泰僅有過(guò)2名女性CEO。

2014年后，美泰困境重重。一方面是來(lái)自競(jìng)品的沖擊：《冰雪奇緣》IP大熱，電影上映次年，Elsa玩偶超越芭比成為全球銷量第一；另一方面，全球女性意識(shí)不斷覺(jué)醒，對(duì)真實(shí)身材的追求呼聲高漲。

支撐起美泰收入近四分之一的芭比，銷量卻持續(xù)多年下降。這艘以玩具制造起家的小船，在市場(chǎng)和社會(huì)價(jià)值觀的風(fēng)浪中步履維艱。

美泰現(xiàn)任CEO伊農(nóng)·克雷茲2018年4月上任前，四年換了四個(gè)CEO，但都沒(méi)有成功拯救美泰玩具連續(xù)下跌的銷售量。

多部動(dòng)畫版《芭比》在流媒體上映，但反響平平；真人版《芭比》也曾三易其手。

上任后，伊農(nóng)·克雷茲多次在公開(kāi)場(chǎng)合表示：要把美泰從一家生產(chǎn)玩具的制造公司轉(zhuǎn)變?yōu)橐患夜芾硖卦S經(jīng)營(yíng)權(quán)的 IP 公司，把買家變成粉絲。同年，美泰建立電影部門。自2009年起，就陷入合作困境的真人版《芭比》，終于在與華納兄弟的合作中，被成功送上大銀幕。

電影《芭比》于2023年7月21日在中國(guó)內(nèi)地上映。（圖片來(lái)源：華納兄弟）

至于《芭比》電影熱潮退去后，美泰是否能走出它的“經(jīng)濟(jì)危機(jī)”，路透社的評(píng)論文章認(rèn)為：美泰可能會(huì)從電影《芭比》的票房中分得一小部分，但預(yù)計(jì)影片上映后的玩具銷售收入將是美泰公司的最大收益。

而瑞銀集團(tuán)的 Arpiné Kocharyan 預(yù)估，這部電影上映將對(duì)整個(gè)芭比系列產(chǎn)生整體光環(huán)，但因?yàn)殡娪胺旨?jí)的存在，觀眾往往是年齡更大的群體，并非芭比娃娃銷售的目標(biāo)受眾，所以轉(zhuǎn)化也存在困難。

無(wú)論是銷售玩具還是打造 IP，總是隱身幕后的美泰，從未有一次像今天這樣，通過(guò)電影《芭比》的鎂光燈為大眾所熟知。

然而，正如英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》評(píng)論員Natasha Walter在評(píng)論中提到的那樣，《芭比》以及其背后的女性賦權(quán)語(yǔ)言，“并沒(méi)有成為（社會(huì)）變革的手段，而是成為了（美泰）進(jìn)一步釋放消費(fèi)主義的工具”。這部新電影為美泰帶來(lái)了一波利潤(rùn)豐厚的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。

盡管美泰CEO伊農(nóng)·克雷茲在電影上映后與《時(shí)代周刊》的采訪中，表示希望電影可以成為一個(gè)文化現(xiàn)象而不是一部“加長(zhǎng)廣告片”，但在實(shí)操上，美泰毫不手軟，牢牢抓住了機(jī)會(huì)：其官網(wǎng)、亞馬遜等各銷售渠道上，在電影上映后同步上市多款芭比娃娃及配套產(chǎn)品，銷量可觀。Zara、H&M和Gap等快時(shí)尚品牌也推出了芭比連帽衫、香水和牙刷等聯(lián)名商品，“萬(wàn)物皆可芭比”。

Walter指出，整個(gè)商界，高管們都學(xué)會(huì)了談?wù)摫ж?fù)和榜樣，并提醒年輕女性要培養(yǎng)自己的信心和抱負(fù)。盡管大家如此堅(jiān)定關(guān)注這種夢(mèng)想差距（dream gap），但世界各地的婦女仍在陷入現(xiàn)實(shí)差距（reality gap）。“差距在哪？不是期望值低，而是工資低，缺乏托兒服務(wù)，苦差事，不平等。”

“為了解決這些問(wèn)題，女權(quán)主義者需要能夠挑戰(zhàn)資本主義的過(guò)度行為和根深蒂固的等級(jí)制度，而不是擁抱它們。”Walter批判道：“美泰公司致力于使用女權(quán)主義語(yǔ)言向婦女出售越來(lái)越多的塑料廢料，在我看來(lái)，這是對(duì)我們以前徹底社會(huì)變革夢(mèng)想的一個(gè)糟糕的回報(bào)。”

2023年7月24日的《時(shí)代周刊》雜志封面“芭比的世界（Barbie's world）”。（圖片來(lái)源：《時(shí)代周刊》）

2023年7月24日的《時(shí)代周刊》雜志封面是“芭比的世界”（Barbie's world）。無(wú)論大眾反應(yīng)是積極還是消極，美泰的世界或許正在重新打開(kāi)。