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《芭比》票房逆襲：芭比粉是如何攻占世界的？

2023-07-25 14:16

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

電影《芭比》上映以來，創造了一點小小的奇跡。在多部暑期檔強片夾攻下，首映日排片極少，只有1-2%，但當天的口碑與上座率極佳，從第二第三天起，排座就飆升，已經排到7%了；票房預測也從6000萬一路升到2.2億，預計還會繼續上升。

于是乎，芭比與芭比粉又重新回到了人們的討論視野。

一直以來，芭比所特有的粉色都有“死亡芭比粉”的惡名，但它又如何一邊頂著“死亡”之名，一邊攻占全世界呢？

想想粉色！

從18世紀粉色成為法國宮廷的時尚寵兒，到全世界為之風靡的芭比粉，粉色的魔力，遠遠超出你想象。

“想想粉色！想想粉色！當您置辦夏裝時。想想粉色！想想粉色！當你購物的時候。

1957年音樂電影《滑稽的臉》中的這句唱詞，無疑被時尚媒體奉為圭臬。雖然各種顏色都有其內涵。但對粉紅色的迷戀已經創造了連綿幾代的文化動力?！栋疟取窡嵊持畷r，粉色引擎也正在全力運轉。

粉色一直是電影和電視的關鍵。從《滑稽的臉》的唱詞到2001年電影《律政俏佳人》中女主角艾麗·伍茲那身從頭到腳、充滿活力的粉色套裝，再到《了不起的麥瑟爾夫人》中，最終季中不同的粉色服裝的象征意義。而隨著格蕾塔·葛韋格執導的電影《芭比》上映，鮮艷火辣的芭比粉更是不可或缺。

古往今來，多少設計師、藝術家和服裝品牌都在進行顏色與情感的游戲，他們不斷賦予粉色新的內涵。從性別到階級，這些內涵不斷被挑戰、翻轉甚至被顛覆。雖然粉色的內涵在不斷變化，但唯一不變的是粉色持久的影響力。

粉色：調侃的顛覆

美國紐約時裝技術學院博物館館長，《粉色:朋克、美麗與力量的色彩歷史)》作者瓦萊麗-斯蒂爾解釋說，粉紅色最早流行于 18 世紀的法國宮廷，“因為一種新的染料能使織物的顏色更鮮艷持久?！?/p>

但之后，粉色的魅力逐漸消退。而隨著工人階級越來越易得粉色染料，粉色從此失去與財富、名譽的聯系。

當粉色第一次流行時，無論男女都穿粉色。但20世紀20 年代時，美國百貨公司聲稱男孩應該穿藍色，女孩應該穿粉色。

斯蒂爾說：“這種相關性簡直是胡編亂造。”

2016年，潘通公司選擇“玫瑰石英”作為2016年的年度顏色。潘通色彩研究所副總裁勞里-普雷斯曼說，柔和的粉紅色令人平靜，但蘊含著力量。她說，選擇這個顏色的原因之一是 "性別模糊 "的興起。(這種顏色很快受到時尚和室內設計師的追捧，并贏得了 "千禧粉 "的稱號）。

粉色為文化力量提供載體，粉色得到助益。這種互惠互利在2017年華盛頓的婦女大游行中更加明顯，示威者戴上了粉色的“貓兒帽”。

“粉色已然成為時尚界最富爭議的顏色，而時尚界總是對爭議感興趣，”斯蒂爾說。

對于英國藝術家斯圖爾特·塞姆普爾來說，粉紅色是叛逆和最有存在感的顏色。2016 年，藝術家阿尼什-卡普爾購買、持有了號稱世界上最黑的黑色顏料 Vantablack 的藝術版權，作為對這一行為的回應，塞姆普爾創造出了世界上"最粉紅 "顏料。

塞姆普爾以低廉的價格，向全世界出售這種被神化的熒光顏料。

“我認為，獨占我制作的色彩是不對的。我想讓每個人都可以使用它?！比菲諣栒f，“除了卡普爾，原因顯而易見。”

塞姆普爾之所以選擇粉色，是因為它是黑色的“對立面”，它既富有政治性、又有活力，也是“挑戰傳統的完美選擇”。

紐約城市大學研究生中心的歷史學教授塔尼莎-福特（Tanisha Ford）指出，男藝術家，特別是 Bad Bunny、Tyler, The Creator 和 Jaden Smith 等有色人種男藝術家，通過穿著粉紅色衣服引起了關于男性氣質的深度討論。

福特說：“粉色是顛覆性的，雖然是以一種“調侃”的方式?！?/p>

"有色人種被剝奪了休息的權利。"所以，如果你穿上前衛的粉色衣服，或者在游艇派對穿上粉色衣服，你就是在要求休息的權利。

歸根結底，人們選擇穿粉色衣服的原因很簡單：它看起來很美。

“從本質上講，粉色是一種非常討人喜歡的顏色，”紐約大學時尚教授巴里·曼努埃爾（Barry Manuel）說。

粉色：賦予女孩權利

長期以來，粉色一直與芭比聯系在一起，芭比甚至有自己的潘通顏色。盡管芭比娃娃于1959年首次發布，而美泰公司直到1970年代才開始為芭比娃娃設計以粉色為主的服裝，美泰高級副總裁兼芭比娃娃和時尚娃娃設計全球負責人金·卡爾蒙說。

談到芭比粉時，卡爾蒙指出“芭比粉”有種令人鼓舞和快樂的感覺。

“最重要的是，對我們來說，粉色是賦權的象征。芭比娃娃是賦予女孩權力的原創品牌?！翱柮烧f。

不出意料，電影《芭比》的第一支預告片就充滿了粉紅色，將芭比樂園展現為一個塑料感的、有趣的棉花糖仙境。預告片發布后，新聞報道稱制作團隊為了購買粉色油漆，幾乎耗盡了全球的供應量。

導演葛韋格告訴媒體，她不太確定這一點。但她證實劇組確實從一家特定的公司中，買光了它們所有的粉色顏料。導演解釋說，使用粉色顏料是為了模仿老電影的拍攝手法，讓觀眾感覺芭比樂園是有觸感的，這一點非常重要。

“芭比是玩具，而玩具是要你觸摸的。所以用粉紅色油漆涂滿所有東西很重要?！案痦f格說。

粉色：提供懷舊和快樂的人造夢境

然而，塞姆普爾對壟斷和“買完了所有粉色油漆的新聞”提出異議。

“無論真假，這不有趣。”他告訴美聯社。

塞姆普爾解釋道，他在反對所謂的“大色彩”，即企業主導的色彩使用。他舉例說，"蒂芙尼藍 "就是珠寶公司的版權色彩。

作為對電影《芭比》的回應，塞姆普爾提到了他之前的一個游戲，他創造了“最芭比的粉紅色”。這款名為“萍琪”油漆顏色，任何人都可以購買，只要他們不是美泰的員工。

“顏色應該屬于每個人。企業應該做他們擅長的事情，也就是企業的事，但不要管顏色的事?！比菲諣栒f。

當回應塞姆普爾的“萍琪”油漆時，美泰發言人只是在一封電子郵件中回復說：“雖然不是注冊商標，但芭比粉是該品牌的著名標志。”

圣心大學時尚營銷學教授大衛-洛蘭杰說，我們被色彩所吸引，因為它們能瞬間傳達各種情緒。

從營銷的角度來看，與感官直接聯系的營銷很重要，因為它是一種非語言的、符號學的載體。"羅蘭杰說，"最好的營銷往往都深深植根于情感。

但這些與生俱來的情感聯系從何而來？它可能來自大自然、信仰或是后天被賦加的。

"普雷斯曼說："每種顏色都有其含義，我們幾乎天生就能從這種顏色中感受到其含義。不管我們是通過聯想還是條件反射感受到，這都有助于我們直觀地理解信息與含義。

就消費營銷而言，粉紅色含義的廣泛性意味著每個人都可以參與。從高級時裝到日常用品，粉色無處不在。比如華倫天奴就與潘通公司合作，用定制粉色調創造了一個時裝系列，并于2022年3月在粉紅色T臺上展示。

品牌有助于塑造我們對顏色的感知，擁有一個標志性的色彩是非常值得的。

“色彩是一種有效的營銷工具。米格爾說："但我更想說的是，這是一個更宏大的理念，它關乎主張什么、用什么東西來給消費者講故事。