雖然經(jīng)濟(jì)不確定性仍在，今年第二季度，中國奢侈品市場依然保持了穩(wěn)健的復(fù)蘇與增長。

據(jù)Burberry發(fā)布第一財季初步業(yè)績數(shù)據(jù)，主要得益于中國市場46%的強(qiáng)勁增長推動，在截至7月1日的三個月內(nèi)其銷售額同比上漲18%。數(shù)據(jù)表明，中國消費者在奢侈品消費上依舊展示出強(qiáng)勁的購買力。

根據(jù) Vogue Business 和 Barclays Research 調(diào)查，與第一季度相比，包括服裝、鞋履和珠寶，87% 的奢侈品品牌在第二季度吸引了更多中國消費者的光顧。從奢侈品消費額來看，73% 的受訪者第二季度的實際花銷超過了他們在第一季度末的預(yù)期。

增長持續(xù)之下，變化也在迅速發(fā)生。全球經(jīng)歷疫情之后，一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實興起，這種現(xiàn)實同樣影響中國奢侈品的消費和商業(yè)格局。即便是富裕人群，他們消費也正趨于保守。奢侈品投資，尤其是皮革制品、珠寶和腕表，預(yù)計將作為一種替代資產(chǎn)類別激增。年輕人和來自下沉市場的消費者將對個人奢侈品消費的增長做出越來越多的貢獻(xiàn)。奢侈品品牌需要緊緊抓住商機(jī)，進(jìn)一步鞏固與占據(jù)市場。

消費者偏愛硬奢

 據(jù)Vogue Business 和 Barclays Research 調(diào)查，在第二季度，中國消費者購買最多的前十個奢侈品品牌分別為：Chanel、Dior、Gucci、LV、Balenciaga、Hermes、Cartier、Tiffany、Ralph Lauren。

DIOR TEARS限定系列限時精品店

根據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會奢侈品專業(yè)委員會及要客研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國高質(zhì)量消費報告》顯示，2022年，中國人在全球共吸納了近1萬億人民幣的奢侈品消費，國內(nèi)市場占全球奢侈品市場的46%。中國市場，已是眾多奢侈品巨頭的兵家必爭之地。7月12日，Dior在深圳舉辦了二零二三秋冬成衣系列發(fā)布秀，隨后又在上海開設(shè)DIOR TEARS限定系列限時精品店；Chanel也將在11月于深圳舉辦發(fā)布大秀。

調(diào)查結(jié)果表明，第二季度，珠寶腕表取代手袋等成為消費者最常購買的奢侈品品類，休閑鞋、小皮具、時裝鞋，與手袋則分列第二至第五位。相較于上一季度，珠寶的購買量增長了 11%。就第三季度購買意愿而言，梵克雅寶和勞力士的漲幅最大。當(dāng)硬奢成為帶動市場增長的主力軍。保值、增值與投資的相關(guān)度日益深入影響消費者的購買行為。

雖然相較于上一季度，在消費者購買意愿中，手袋降至第五位。但頭部品牌的經(jīng)典款式包袋市場依然非常穩(wěn)定。透明市場研究公司 (Transparency Market Research) 預(yù)測，到 2031 年全球豪華手袋市場的估值將超過 530 億美元。

年輕人與下沉市場成為重要增長來源

經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化也在影響著年輕人的消費理念，即便是富有的年輕人，他們對奢侈品消費也趨于保守。Vogue Business 和 Barclays Research 調(diào)查表明，中國年輕消費者對珠寶（48%）和運動鞋（38.7%）的偏好高于成衣（20%）。

伯恩斯坦聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會Altagamma發(fā)布的最新報告則不那么樂觀，報告認(rèn)為奢侈品行業(yè)疫情后走勢兩極分化明顯，富裕消費者更愿意為頭部品牌產(chǎn)品買單，中檔奢侈品牌面臨挑戰(zhàn)。正如伯恩斯坦高級奢侈品分析師Luca Solca所言，中國消費者比疫情前更加多元化，而30歲以下的年輕人和來自下沉市場的消費者將對個人奢侈品消費的增長越發(fā)重要。

“動靜有形，藝述百年”梵克雅寶高級珠寶藝術(shù)展

即日起至10月6日，Van Cleef & Arpels梵克雅寶于武漢K11購物藝術(shù)中心舉辦“動靜有形，藝述百年”梵克雅寶高級珠寶藝術(shù)展。在一線城市之外，奢侈品品牌需要進(jìn)一步鞏固與占據(jù)市場，贏得更多增長。7月14日，愛馬仕天津萬象城專賣店開幕，是品牌在這座濱海之城開設(shè)的第一家專賣店，也是愛馬仕在中國內(nèi)地第28家專賣店的正式開啟。

二奢市場迎來新增長

國民對奢侈品的消費熱情為二手奢侈品市場提供了源源不斷的貨源基礎(chǔ)，據(jù)要客研究院發(fā)布的《中國二手奢侈品市場報告》顯示，目前中國二手奢侈品市場存量超3萬億。而Z世代對環(huán)保消費的關(guān)注也讓閑置奢侈品得以循環(huán)起來。

一二線城市的 Z 世代正在推動二奢市場增長，數(shù)據(jù)顯示，他們占二手商品買家的 65% 以上。二手不再僅意味著舊貨，由于消費者對可持續(xù)購物和環(huán)保的需求，可持續(xù)時尚市場預(yù)計在近十年加速發(fā)展。時尚領(lǐng)域?qū)?ESG 的興趣無疑也給二奢市場帶來新的增長。

中溯總鑒定師分享香奈兒鑒定知識

“稀缺性”是二手奢侈品市場背后的核心驅(qū)動因素。2022年瑞士信貸宣布香奈兒包包是奢侈品收藏家波動性最低的投資之一。持續(xù)上漲的鑒定量也印證了二奢市場的火熱。官方數(shù)據(jù)顯示，2023年截止到目前，中溯這半年內(nèi)的鑒定量就環(huán)比增長了25%。除了桔夕、只二等二奢垂類玩家，開云等精品時尚集團(tuán)、抖音等短視頻直播平臺紛紛進(jìn)軍二手市場，以擴(kuò)大銷售面，滿足年輕購物者不斷變化的需求。

奢侈品支出來源多樣化

根據(jù)歐睿國際的最新數(shù)據(jù)，目前全球旅行流量約為疫情前水平的85%。流動恢復(fù)之下，旅游和奢侈品支出來源多樣化趨勢可能會繼續(xù)保持，因為疫情暴露了過度依賴單一市場的局限性。

一些專家認(rèn)為，雖然出境旅游熱潮正在帶來，但中國的奢侈品消費中越來越多的部分仍將留在國內(nèi)。上海羅蘭貝格咨詢公司的喬納森·嚴(yán)（Jonathan Yan）對路透社表示，一部分（奢侈品購物者）將回到新冠疫情之前的原始海外消費。“但是，我認(rèn)為本地（奢侈品市場）對于大多數(shù)品牌來說也很重要。”

6月下旬，CANADA GOOSE加拿大鵝北京三里屯旗艦店煥新啟幕，以更好深耕中國市場。Basecamp是Canada Goose加拿大鵝的專屬社群平臺，而全新北京三里屯旗艦店正是加拿大鵝在中國市場的首家Basecamp線下體驗店。

比斯特蘇州購物村

除了跟上需求改善體驗，了解當(dāng)下熱門的購物目的地對品牌同樣重要。7月中旬， SIP夏日首發(fā)首秀暨半島夏日歡FUN節(jié)在比斯特蘇州購物村正式啟動。首發(fā)首秀上，包括Chloé、MARNI、Sam Edelman等品牌呈現(xiàn)百余件夏日單品。此外，本次時裝秀還包含寵物系列的展示環(huán)節(jié)，萌寵們出現(xiàn)在秀場草坪上，與模特們親密互動，為到場賓客開啟一段活力休閑的周末時光。當(dāng)下，時尚與奢侈行業(yè)正被重新定義，生活方式的延伸也為行業(yè)與品牌提供了新的想象空間。