自2023年7月1日起，Twitter開始限制用戶每天能夠查看的推文數(shù)量。這也是馬斯克自去年收購Twitter以來推出的一系列神奇操作中的最新一條，直接促使數(shù)百萬用戶轉(zhuǎn)而注冊其他社交平臺。

除了Mastodon用戶數(shù)量激增之外，Twitter收購案和之后的決策調(diào)整也推動了Hive Social等小型社交平臺的發(fā)展，同時催生出Spoutible和Spill等后起之秀。

最近，由Twitter創(chuàng)始人Jack Dorsey支持的平臺Bluesky也在Twitter宣布限流的幾天內(nèi)，迎來注冊量的激增。Meta更是不失時機，在7月5日推出自己的微博客平臺Threads。

Threads在上線第一天就迎來了3000萬用戶。許多人認為Twitter即將消亡，而散逸出去的用戶甚至將給TikTok等在生態(tài)定位上完全不同的社交媒體帶來新的效益。確實，社交媒體平臺本身也有一定的生命周期。根據(jù)不同的年齡和上網(wǎng)習(xí)慣，用戶總會脫離某些平臺，但又有相應(yīng)年齡段或使用習(xí)慣的新用戶不斷加入進去。

我們可以想想當(dāng)初的MySpace、LiveJournal、Google+和Vine。在社交媒體平臺崩潰時，生存于其上的社區(qū)有時候會直接消失，但有時也會收拾行李搬進新的網(wǎng)絡(luò)家園。

Twitter的胡折騰已經(jīng)讓很多老用戶考慮離開該平臺。之前的一項社交媒體平臺遷移研究表明，確實有越來越多的Twitter用戶受不了種種奇葩的功能設(shè)計。

但無論有多少人決定離開Twitter，哪怕是所有人也都言出必行、轉(zhuǎn)身離去，在另一平臺上把他們照單全收并建立起新社區(qū)，都將是個相當(dāng)艱難的過程。

這種遷移在很大程度上是由網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)所驅(qū)動，也就是說哪個新平臺的人多、大家就更傾向于選擇這個平臺，其總體價值也就增長越快。至于Threads能不能成為這位“幸運兒”，決定權(quán)恐怕并不在它自己的手中。