2023年6月27日，中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員會在北京正式成立。

據(jù)悉，出席成立儀式的有中國廣告協(xié)會領導、知名國際品牌企業(yè)相關負責人、品牌營銷服務機構負責人、學術專家、權威媒體負責人等。國際廣告協(xié)會與多國廣告協(xié)會負責人發(fā)來視頻祝福。大會產(chǎn)生了中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員會主任、執(zhí)行主任、副主任、常務委員、秘書處組成人員，并聘請了專家顧問。

中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員會以“助力中國品牌國際化，講好中國故事”為使命，通過多種措施助力中國企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級與品牌升級，為中國企業(yè)品牌國際化提供合作平臺。

祝福視頻嘉賓第一行左起：國際廣告協(xié)會全球常務總經(jīng)理Dagmara Szulce；世界戶外廣告組織主席Tom Goddard；英國廣告從業(yè)者協(xié)會營銷戰(zhàn)略總監(jiān)、英國廣告出口聯(lián)合會主席Janet Hull；
第二行左起：釜山國際廣告節(jié)組委會執(zhí)行主席崔桓鎮(zhèn)；國際廣告協(xié)會馬來西亞分會主席John D. Chacko；泰國廣告協(xié)會會長Rati Panthawi

中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華首先致辭。張國華會長通過分享在海外市場廣告營銷的調研成果，強調當下中國企業(yè)品牌國際傳播平臺搭建的重要性。

中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華

張國華會長指出，數(shù)據(jù)顯示，2022年中國進出口總額是42萬億人民幣，其中出口24萬億人民幣，可見我們的出口額大于進口額。但是，在歐洲考察階段發(fā)現(xiàn)中國企業(yè)的品牌廣告很少，進一步分析這一現(xiàn)象原因主要有以下幾個方面，“第一，目前中國品牌國際傳播聲音比較弱，歐洲消費市場對中國品牌知之甚少，甚至部分消費者還存一些偏見。海外消費者對中國產(chǎn)品仍處于中低端質量和功能設計的固有印象，這表明我們廣告品牌傳播做的工作還有很大不足。第二，我們出海企業(yè)品牌營銷與傳播的方式邏輯存在問題，重要原因是對于海外市場規(guī)律思維和消費文化沒有正確理解。第三，我們出海品牌傳播的話術語境問題，語言是文化的載體，品牌傳播要結合地方人文環(huán)境，讓海外消費者易于接受，創(chuàng)意出更加喜聞樂見的品牌傳播價值內容。第四，中國品牌國際傳播要找準傳播渠道和構建有效傳播矩陣，尤其是海外市場更要注重消費者隱私與大數(shù)據(jù)安全。可見，目前中國品牌在海外市場的廣告營銷品牌塑造還不夠，說明我們對海外市場的營銷傳播底層邏輯還不夠了解。”

 張會長致辭XR展現(xiàn)

張國華會長建議，中國企業(yè)需要對海外市場的營銷規(guī)律提高應有認知，我們對海外市場的品牌教育和品牌傳播工作還有很長的路要走，當下中國品牌國際化傳播的理論創(chuàng)新與實踐都是一個重要的時代課題。如何切實地解決中國品牌國際化傳播中遇到的問題，更好地為中國品牌成功“走出去”賦能，這也是我們成立國際傳播工作委員會的初心與發(fā)展愿景。國際傳播工作委員會未來的工作將致力于匯聚業(yè)界力量，為中國品牌走出去，更好地開拓國際市場創(chuàng)造價值，為中國經(jīng)濟的高質量發(fā)展做出我們的貢獻。

中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員會執(zhí)行主任陸文龍

中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員會執(zhí)行主任陸文龍講解了國際傳播工作委員五大核心工作：第一，發(fā)布品牌國際化指數(shù)、白皮書；第二，舉辦品牌國際化峰會；第三，建立品牌國際化行業(yè)獎項；第四，籌備成立國家品牌研究院；第五，搭建行業(yè)交流合作平臺。將邀請全球廣告業(yè)的精英和領袖共同探討廣告創(chuàng)意、技術、營銷等方面的最新趨勢和發(fā)展，為中國品牌國際化發(fā)展注入新的活力和動力。

同時，陸文龍講解了2023年度“新傳奇-中國品牌出海案例征集活動”的相關要求，此次優(yōu)秀案例征集的核心目的是發(fā)揮領軍企業(yè)的示范效應，助力品牌企業(yè)高質量發(fā)展。希望大家踴躍參加案例推優(yōu)。        

未來，中國品牌企業(yè)要在國際市場上進一步提升自身品牌形象和影響力，需要更多國際化專業(yè)人才與優(yōu)質資源賦能。中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員會的成立，標志著中國品牌在國際化進程中邁出了堅實一步。中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員會將繼續(xù)發(fā)揮橋梁與紐帶作用，為中國企業(yè)品牌國際化發(fā)展注入新的活力和能力。