英國路透社近日報道指出，從普拉達到路易威登，越來越多的的全球奢侈品牌開始開發中國二三線城市的年輕人市場。這得益于中國年輕人對奢侈品需求的不斷增加，他們的消費占到奢侈品在中國銷售額的30%。

“現在在中國出現了越來越多的中產階層和上層精英，”化妝品集團歐萊雅的董事長兼首席執行官保羅?阿貢（Jean-Paul Agon）表示，“來自這些階層的‘千禧一代’在購買奢侈品牌時顯得毫不猶豫。” 行業專家也表示，這些年輕人都是出生在富足家庭的獨生子女，他們越來越多地將金錢用于珠寶、時尚、化妝品和手袋等奢侈品的購買上。

“90后絕對是把錢花在奢侈品上的年輕一代。今年上半年，中國奢侈品行業的收入增長約為15%-20%。”麥肯錫高級合伙人丹尼爾?希普斯特（Daniel Zipser）表示。根據麥肯錫的報告數據，中國消費者的奢侈品年支出超過5000億元人民幣（合730億美元），相當于貢獻了近三分之一的全球市場。

價格的降低是奢侈品消費增加的另一誘因。此前，在中國購買奢侈品的價格遠遠高于歐洲和美國。如今，中國政府將進口關稅降低了7%-17%，這也促使國外企業降低了奢侈品在中國的售價。法國奢華外套制造商盟可睞（Moncler）自7月以來平均降價3.5%，而古馳、路易威登和愛馬仕也相應降低了價格。

由于快速的工業化和城市化，許多“千禧一代”選擇留在中國二三線城市發展，避開消費水平更高的一線城市。為了搶占快速增長的年輕人市場，全球奢侈品牌越來越多地將門店開在中國的二三線城市，例如，普拉達在西安開設了7家門店；路易威登在武漢開設了1家門店；珠寶品牌尚美巴黎在無錫市開設了1家門店；愛馬仕將于9月在西安開設1家門店。

此外，各大奢侈品牌也越來越重視線上產品的銷售。路易威登和古馳去年都在其官網上推出了在線購物服務，愛馬仕也計劃在今年推出網上購物。路易威登還與中國的百度合作，開展其在中國的第一次香水宣傳活動。 

（原題為《全球奢侈品牌瞄準中國二三線城市年輕人》）