玩家可以為一個游戲花費“巨資”，卻不想為這個游戲的實體衍生品，花個“橘子”。

這就是國內(nèi)游戲市場和玩家心態(tài)的“有趣”之處。

但這種情況，或許很難改變。

1680元，擁有一條王昭君或者瑤的裙子，這不是在游戲中用點券購買，而是真實的人民幣數(shù)字。

5月15日，《王者榮耀》游戲官方推出女裝品牌“MEETING SHERO”，上線王昭君、小喬、貂蟬、瑤這四個峽谷女英雄人物對應的連衣裙服裝，定價從1298至1680元不等，每款限量100件。

然而，數(shù)天后，限量100件的連衣裙并未售罄，王者榮耀女裝顯得有幾分“雷點大，雨聲小”。

筆者問了多個女玩家，她們的答案驚人的一致，一千多一件“皮膚”，如果是游戲里的限量款，或許會動心。現(xiàn)實中的“真皮膚”，范思哲不香嗎。

同樣的動作，在多個廠商處都有在發(fā)生。

5月,泡泡瑪特發(fā)布首款自研手游《夢想家園》PV，正式涉足手游。

這個潮玩品牌、盲盒大佬，為何突然想要做游戲了？

或許，真相依然是想通過游戲來帶動游戲周邊的銷量。

這個賽道，真的是金礦嗎？

近日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022-2023移動游戲IP市場發(fā)展報告》（下稱《報告》）中顯示：受新冠疫情環(huán)境與用戶消費意愿影響，2022年中國文娛IP市場規(guī)模和IP改編移動游戲市場實際銷售收入分別為4656.2億元和1035.6億元，同比分別下降5.7%和20.2%。流水TOP100移動游戲IP產(chǎn)品收入分布反映市場競爭激烈：流水TOP5的產(chǎn)品流水合計占比達46%，流水TOP20產(chǎn)品流水合計占比超70%，2022年移動游戲IP市場馬太效應加劇。

在游戲產(chǎn)品以外，《報告》指出，2022年移動游戲IP衍生品市場規(guī)模達35億元，同比增長6%，游戲IP衍生品市場存在顯著長尾效應與滯后性，已然成為游戲行業(yè)增長中不容忽視的組成部分。

此外，淘寶旗下的淘IP庫發(fā)布了《2023年度IP成交勢力榜》和《2023年度IP飆升榜》，國創(chuàng)IP開年熱度高漲，“輕IP”商業(yè)價值持續(xù)提升，尤其是在衡量增長維度的《2023年度IP飆升榜》中，前十名除去迪士尼旗下IP星黛露，其余都是國產(chǎn)新IP。

似乎，一切都大有可為。

然而，《報告》同時也指出，原生類型為游戲的IP僅占10%，游戲產(chǎn)業(yè)在IP打造方面的潛力仍有待加強。

游戲IP衍生品，在中國到底是個什么狀態(tài)？

對此，21世紀經(jīng)濟報道記者麥子浩和書樂進行了一番交流，貧道以為：

嚴格來說，國內(nèi)根本沒有游戲IP衍生品市場，其體量直接被賺大錢的游戲廠商忽略不計了。

具體來說，游戲IP行業(yè)主要由IP供給方、IP運營方、IP衍生品出品方、衍生品生產(chǎn)方與渠道方五類主體構成，其中最為薄弱的環(huán)節(jié)是IP衍生品出品方。

整體上而言國內(nèi)手游IP衍生品并沒有形成市場規(guī)模，而是如同PC游戲衍生品一般類似一種廠家贈品的存在，在游戲玩家和二次元粉絲間缺少存在感。

按照動漫IP衍生品的既有市場規(guī)則，衍生品和動漫收入的比例可以達到7:3。

由此可見，盡管游戲本身營收能力極強，但其衍生品同樣可以成為新的增長點，并成為破圈的一種方式。

可為何一直雷聲大雨點小呢？在于游戲IP的現(xiàn)狀，本來就又薄又弱。

國內(nèi)游戲企業(yè)的原創(chuàng)IP，除個別爆款游戲的IP外，大多是紙片人，人設單薄，主要靠人物形象來形成區(qū)別。

同時，IP衍生品在制作上往往公仔化、玩偶化，或盲目跟隨潮玩盲盒、卡牌的玩法，缺少衍生品的創(chuàng)意設計和二次創(chuàng)作，同時也缺少更多新增元素如可動專利、桌游設定等，只是淪為一種擺件。

此外，衍生品生產(chǎn)質(zhì)量一般、渠道鋪設不廣、優(yōu)質(zhì)IP被盜版等問題都較為普遍。

要刺激IP衍生品市場，除了對盜版問題進行嚴控外，更重要的還是加大創(chuàng)意和專利內(nèi)容，讓衍生品真正作為游戲的一個外延，具有獨特的可玩性、觀賞性和收藏性。

這需要游戲廠商、IP衍生品出品方一起加大創(chuàng)意力度，跳出潮流玩具的局限，進入潮流文化的大藍海。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深產(chǎn)業(yè)評論人