去年的熱播電視劇《夢華錄》，讓茶百戲走入廣大觀眾視野。而在一網絡視頻平臺上，一位美食區視頻博主用不到四分鐘的視頻，記錄了自己如何親自采藕、抽絲“三天三夜”，做出非物質文化遺產（即非遺）龍泉印泥的過程，點擊量達到 1691.4 萬。

像這樣著力于用輕松有趣的形式，展示非遺細節、講述非遺故事的視頻還有很多。非遺不再只是概念化的名詞和書本里的圖像。

2023 年 6 月 10 日，是中國第 7 個“文化和自然遺產日”。今年也適逢聯合國教科文組織通過《保護非物質文化遺產公約》 20 周年。承載著世代人智慧結晶的非遺，如何在新的時代環境中，被更多的人認識和喜愛，得到傳承和創新發展，是讓傳統文化煥發新生的重要課題。

非遺因何出圈？精巧的工藝、鮮活的人

獲得更多的關注，是非遺要“出圈”的第一步。

普通公眾在日常生活中，有多少機會可以注意到非遺？我們爬取了微博熱搜、抖音熱榜、知乎熱榜、頭條熱榜、百度熱榜上包含“非物質文化遺產”、“非遺”的 138 個詞條，并結合導語和話題主持人所發的微博，想要找到非遺上了什么熱搜、原因為何。

多數熱搜，都能讓網友在視頻里直觀領略傳承人在指尖跳動間完成或精巧、或震撼的非遺作品。而當“舊”非遺被玩出了“新”的花活，熟悉的事物有了新的面孔或用途，陌生的事物也可以變成我們熟悉的模樣，誰不感嘆一聲巧奪天工。

年輕人對非遺的傳承和應用，則讓更多人看到了非遺并不必然式微。

在我們抓取的熱搜里，有 3 個熱搜都是關于同一個人。95 后郎佳子彧，既是國家級非遺北京“面人郎”第三代傳承人，同時也是北京大學藝術學院 2021 屆碩士生。郎佳子彧用面人捏出的蔡元培、朱自清、冼星海、鄧稼先、屠呦呦、鐘南山等名人形象，以及還原春晚經典節目《吃面條》《冬天里的一把火》的面塑，都走紅網絡。

傳統的非遺，在這個時代或許越來越依靠非傳統的方式，被喜愛、被傳承。

最熱的非遺，其實就在我們身邊

非遺并非遙不可及。中國入選聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄的項目，有 43 項。國家級非遺項目也多達 1557 個。其中不少在角落里默默閃光，但也有一些項目早已演變為日常生活中的常見事物，甚至深刻影響我們的風俗文化。

為了更準確知道哪些非遺在生活中的可見度更高，我們逐一檢索了與國家級和聯合國教科文組織非遺有關的熱搜、熱榜詞條發現，一千多個項目里，有 204 個至少一次出現在相關熱搜上。

不同項目類別中，與傳統技藝、民間文學、民俗類非遺相關的熱搜最多，它們更容易通過實在的形態，或精神文化上的感染力，產生廣泛的影響。例如，由沙縣小吃制作技藝、茅臺酒釀制作技藝得來的飲食，已是家喻戶曉；木蘭傳說過去是口耳相傳的故事，如今是重要的課本篇目、熱門的影視 IP。

從具體項目來看，春節是占據熱搜最多的非遺項目，相關熱搜、熱榜詞條數超過一千。此外，北京故宮、三國傳說、相聲、中醫診法、中秋節、元宵節等也是熱搜“常客”，相關詞條數目達到了百位數。

然而我們也不能忽略掉，還有許多長尾的、相對冷門的非遺，難以在熱搜上獲得關注。1353 個非遺，一次也沒出現在相關熱搜上。

有肯定，有質疑，也不忘傳承——非遺保護路漫漫

在熱搜上看見非遺，網友們說什么？我們從包含“非遺”、“非物質文化遺產”的微博熱搜下，抓取話題主持人所發布的微博的全部評論，共計 3754 條，并將其主題文本聚為 5 大類。

對非遺表示贊嘆，是人們最大的反饋。傳承，也在評論中不斷被提及。

“我也是看夢華錄才知道的茶百戲，原來我們宋代就有拉花了，好厲害啊！！！” 有人看到點茶的熱搜后作此評論。

也有人看到“#河南逍遙胡辣湯入選國家級非遺目錄#”，自豪感油然而生——“哇哦，胡辣湯厲害回老家得多喝幾碗。”

人們對非遺的喜愛，并不僅僅針對于某個具體的事物，通常還包含了對歷史文化的認同感，大至整個國家，小至一個地域。

然而，如何讓眾多的非遺項目超越時空界限，適應新的生存環境，并得到更好的傳承和發展，還有更長的路要走。

6月10日是文化和自然遺產日，在一切事物都在智能化的當下，質樸卻充滿人情的非物質文化遺產反而更顯珍貴。湃客·有數欄目聯合8所高校、17名設計師，共同探索用可視化作品再現非遺之美。

封圖來源：視覺中國

作者 | 張鈴媛 劉予 張厚儀

設計 | 去疾棄病

海報設計 | 王亞賽