原創(chuàng) 知小微 知微數(shù)據(jù)

張志安

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、知微研究院院長(zhǎng)

“城市營銷的意義不僅是形象展示，更是可持續(xù)增長(zhǎng)，關(guān)鍵是如何變流量為城市發(fā)展的持續(xù)紅利。”

到杭州賞西湖、去南京夜游夫子廟、來西安逛大唐不夜城、去成都熊貓基地看國寶、“緊跟熱點(diǎn)”去打卡淄博燒烤......各個(gè)城市在大眾心中都留下了不同的印象及想要打卡的“項(xiàng)目”。

火爆的旅游市場(chǎng)

從今年“五一”假期的旅游數(shù)據(jù)來看，各地旅游消費(fèi)市場(chǎng)火爆，多地迎來大量游客。據(jù)國家文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2023年“五一”全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長(zhǎng)128.90%。另外，各地公開數(shù)據(jù)顯示，上海、成都、北京、蘇州、南京、西安等城市在“五一”期間實(shí)現(xiàn)了較高的旅游收入。

上述旅游收入TOP城市各有特色，在大眾心中都有著不同的標(biāo)簽，這些標(biāo)簽形成了獨(dú)有的城市名片。

以成都與西安為例：

成都——大熊貓

作為老牌網(wǎng)紅城市，成都在五一假期收獲了不俗的成績(jī)。成都的城市標(biāo)簽有很多，但最有標(biāo)志性的還屬大熊貓。

游客扎推去看國寶。4月30日，成都大熊貓繁育研究基地發(fā)布公告稱，5月1日門票已約滿。據(jù) 數(shù)據(jù)，相關(guān)話題#成都熊貓基地今明門票已約滿# #5月1日成都熊貓基地門票已約滿#分別登上B站和今日頭條平臺(tái)熱搜/熱榜。

大熊貓、火鍋、串串......這些鮮明的記憶點(diǎn)，勾勒出成都的強(qiáng)辨識(shí)度，也賦予了成都更深層次的印記：『一座來了就不想離開的城市』。

西安——?dú)v史名城

作為十三朝古都，西安擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)。除去耳熟能詳?shù)谋R俑等歷史遺跡，西安還讓歷史變得更好玩兒。五一期間由于游客量太大，西安多個(gè)景區(qū)開啟限流模式。其中大唐不夜城“被擠爆”。相關(guān)話題也登上微博熱搜，據(jù) 數(shù)據(jù)，話題#警方不建議前往大唐不夜城#登上微博、抖音和百度等平臺(tái)的熱搜/熱榜。

作為長(zhǎng)期活躍的網(wǎng)紅城市，成都、西安始終保持著較高的城市活力，而其他城市也在積極探索著自己的“網(wǎng)紅之路”。

從“魯C”到流量C位，淄博用了3步

2023年，三線小透明——淄博，一躍成為流量C位，用燒烤撬開城市品牌代名詞，打造了專屬自己的城市名片。

第一步：燒烤靈魂三件套，打造鮮明記憶點(diǎn)

早在紀(jì)錄片《人生一串》中，淄博燒烤憑借其獨(dú)特的形式，在燒烤界占據(jù)一席之地。今年淄博燒烤的爆火，堅(jiān)定了燒烤作為淄博的城市記憶點(diǎn)。

第二步：短視頻助力，KOL實(shí)地打卡“種草”

在一系列KOL的層層檢驗(yàn)中，收獲了一致的好評(píng)。例如美食博主B太對(duì)淄博的評(píng)價(jià)：“山東淄博一座讓我不得不佩服的城市！山東燒烤看淄博！淄博消費(fèi)更是絕！靠譜！”直擊網(wǎng)紅城市矛盾點(diǎn)，吸引了大批慕名的游客。

第三步：流量轉(zhuǎn)“留量”，促進(jìn)多方發(fā)展

除原本爆紅的八大局，網(wǎng)友們開啟了探索淄博新“副本”的模式。例如，綠豆糕大爺、鴨頭小哥等，這些“副本”促進(jìn)了淄博多方發(fā)展。

原標(biāo)題：《一場(chǎng)城市營銷，是人間煙火還是美景良辰？》

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