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『汽車輿情』第23期

作者丨苗建研究院

5月份是汽車市場的一個重要時期，許多在上海車展上展出的新車開始陸續上市，合資品牌和自主品牌都在競相發力，推出全新換代、中期改款和年度改款車型，為消費者帶來更多選擇。這也使得國內車市變得更加精彩紛呈和具有看點。

根據苗建信息輿情監控平臺統計，在5月份TOP10上市新車輿情熱度榜中，國產品牌占據主導，上市新車中，燃油/插混車型占比超6成。

本月榜單中首發全新車型占40%，以中大型SUV為主。其中價格分多檔，最高38.98萬（傳祺E9），最低7.98萬（寶駿悅也）。

榜單中，老牌暢銷車型雅閣，君越均是換代車型。小改款、中期改款車型除海豹是純電外，漢DM、宋ProD M-i都是插混車型。

01

上市新車榜：新款哈弗梟龍斬獲5月新車傳播No.1，比亞迪三款車型霸榜

哈弗梟龍（全新），是本月熱度指數最高車型。5月15日，哈弗品牌新能源之夜暨哈弗梟龍系列上市發布會在北京成功召開，正式發布哈弗品牌全新新能源戰略，推出全新新能源產品——哈弗梟龍系列，新車起售價為13.98萬-17.98萬元。

哈弗梟龍近6.5成聲量產生在客戶端。懂車帝、今日頭條、新浪微博是主體傳播渠道，其中微博互動聲量9.1萬條，是本月榜單中互動量級第二高的新車。“智能四驅”、“旅行影音室”是哈弗梟龍的主要傳播點。

此次哈弗梟龍發布會熱點頗多，除了新車介紹外，長城汽車總裁穆峰在現場發起了“靈魂五問”，除了闡述當今中國車市狀況與哈弗品牌的發展前景外，穆峰還直指友商豢養水軍、產品質量堪憂等擾亂市場的不良做法，稱有的車企將“控制輿論當作第一生產力”，甚至還評價說有些車企“贏了銷量，輸了底線”。

廣汽本田雅閣（換代）是本月又一大熱門車型，于5月20日正式上市，作為老牌暢銷車型，新車在上市期間廣受討論和關注，“全新”、“智能”是主要傳播點。

廣汽傳祺品牌，繼續保持著“月月有新車”的上新力度與傳播勢能。

傳祺E9上市期間，全國各地的廣汽傳祺4S店，以今日頭條、懂車帝、汽車之家為主要陣地，大量造勢。營銷文字簡短，搭配產品特點關鍵詞，強調可電可油、四重豪禮等。體現節省，突出優惠。

02

預售發布榜：兩款全新車型正式亮相，沐颯宣傳勢頭強勁

除上市車型以外，5月份預售、亮相的車型以中型/中大型SUV為主。燃油車型占6成。全新車型有2款，分別是北京現代的沐颯和江淮釔為3。其余車型以中期改款居多。

5月17日，北京現代旗下全新緊湊型SUV產品MUFASA，正式宣布中文名稱——沐颯，并開啟預售，沐颯傳播勢頭強勁，“輪上智能兩室一廳”是其主要宣傳點。

5月20日，江汽集團智能純電車釔為3全球預售發布會在杭州舉行。釔為3（全新）是江淮釔為旗下首款智能純電車型，新車定位純電小型車，預售價9.79萬元起，主打“空間、續航、安全”。

03

本月新車上市發布會觀察

登堂入殿！明星助陣

傳祺E9發布會現場：在人民大會堂舉行，廣汽乘用車總經理張躍賽全程講解，體育明星蘇炳添助陣…

結合賣點，多場景布置

寶駿悅也發布會現場：多個場景契合寶駿悅也的不同產品點，譬如戶外越野、改裝生活、靈犀智駕等，讓觀眾更直觀了解產品…

高管齊上陣，分段式講解

哈弗梟龍發布會現場：長城汽車總裁-穆峰、哈弗品牌執行副總經理-喬心昱，分別登臺講解…

雅閣發布會現場：廣汽本田汽車有限公司董事-李進、本田技研工業株式會社四輪開發中心開發總負責人-小只輝將，分別登臺講解。

宋ProD M-i發布會現場：比亞迪王朝網銷售事業部總經理-路天、比亞迪王朝網銷售事業部產品經理-于洋，分別登臺講解。