今年6月1日，國際兒童節遇上第24個世界牛奶日，中國乳制品工業協會和伊利集團共同為公眾打造了一場“為牛奶慶生”的獨家記憶：一方面持續與年輕人對話，發起“青年眼中的世界牛奶日”第二季短視頻征集，吸引百余所高校大學生花式“慶生”、裂變刷屏；另一方面開展趣味科普，攜手權威專家舉辦“乳制品知識大講堂”直播，神秘嘉賓“快問快答”揭曉健康密碼，讓牛奶知識深入人心。

“乳制品知識大講堂”直播活動中，伊利集團執行總裁劉春喜參與“蛋糕慶祝”環節，與中國乳制品工業協會原理事長、國際乳聯中國國家委員會名譽主席宋昆岡，中國乳制品工業協會副理事長兼常務副秘書長劉超等嘉賓一起慶祝世界牛奶日。

2023年“為牛奶慶生”的新意遠不止于此：寓教于樂，伊利集團作為支持單位引導5000余名中小學生一起探索牛奶的魅力；品質追蹤，從全球乳業首個元宇宙數字孿生工廠上線公測，到開啟品質體驗月“環球品質尋蹤”之旅，再到8小時不間斷“生日宴”直播，伊利用多重創意活動拓展世界牛奶日的外延。

一杯小小的牛奶，融匯無數智慧和健康。作為世界牛奶日發起者，中國乳制品工業協會每年都會倡導各地方協會、乳制品企業，開展各種形式的宣傳活動，伊利連續多年聯合乳協從多元視角向大眾推廣和普及牛奶營養知識，展現了乳業龍頭企業倡導健康生活理念的責任與擔當。

多重創意活動拓展世界牛奶日外延，助力更多人成長追夢

在普及世界牛奶日的時光里，伊利與乳協共同探索更多互動玩法，吸引更多人參與進來。聚焦“這節日奶里奶氣的”主題，伊利舉辦的精彩活動熱潮不斷，助力更多人成長追夢。

5月20日，伊利作為支持單位參與第五屆北京市中小學生食育實踐活動，指引5000余名中小學生開展融入式體驗活動，健康飲食海報、DIY美食等1084份作品貫穿實踐課堂，孩子們在品味中成長。

伊利集團引導孩子們一起探索牛奶的魅力

同一天，伊利攜手乳協、中國青年報發起“青年眼中的世界牛奶日”第二季短視頻征集活動，有人直呼這是熟悉的“伊利味道”和“牛奶味道”。截至目前，該活動吸引了來自武漢大學、成都大學、西安外國語大學、包頭師范學院等全國100余所高校大學生的踴躍參與，他們通過花式配音、動漫自述、Vlog短片等形式送“牛奶”出道，讓更多人了解到，原來六月一日不僅是國際兒童節，還是世界牛奶日。

牛奶盒創意手繪、組合演繹牛奶舞、跟著動漫人物學習牛奶知識、在線制作牛奶糕點……這屆大學生比想象中的更會玩兒。兩季短視頻活動，大學生們用才華與創意分享著健康生活的重要性，讓更多人知道了世界牛奶日，而陪伴他們的伊利也始終堅持品質初心，用高品質產品助力更多人成長追夢，讓更多的“世界牛奶日公益宣傳大使”站在了舞臺中央。

業界專家為大學生代表頒發“2023年度世界牛奶日公益宣傳大使”證書

6月1日世界牛奶日當天，由乳協和伊利舉辦的2023年世界牛奶日暨全國乳品營養周科普直播啟動，權威專家及6位大眾“體驗官”，通過現場盲品、互動問答，讓更多人對乳制品有了深刻的認識。活動現場，武漢大學庾可寒、北京師范大學周曉琳、中國傳媒大學高子涵作為“2023年度世界牛奶日公益宣傳大使”代表發表獲獎感言。連續參加兩季活動的高子涵表示，擔任“世界牛奶日公益宣傳大使”是一件很榮幸的事，她呼吁更多人健康飲奶，讓牛奶成為平日生活里的儀式感。

精彩活動high不停，伊利持續釋放世界牛奶日IP勢能

隨著短視頻征集、直播活動落幕，伊利還將持續開展一系列與消費者對話的活動，推動世界牛奶日IP價值的最大化釋放。比如推出《歲歲如伊》《藏不住的孩子》兩部溫暖短片，傳遞伊利真誠的守護；領創全球乳業的元宇宙數字孿生工廠上線公測，沉浸式體驗一杯牛奶的誕生；開啟品質體驗月“環球品質尋蹤”主題活動，將“伊利品質”全維度透明呈現；還有8小時不間斷直播，揭秘一瓶能夠拿在消費者手中的牛奶，要經歷多少道精心設計和嚴格把控，探尋和見證“伊利即品質”。

今年是乳協和伊利一起“為牛奶慶生”的又一年，從陪伴中小學生在玩樂中學習，到吸引百余所大學參與短視頻共創，再到舉辦趣味科普直播，一系列精彩紛呈的活動豐富了公眾對世界牛奶日的想象，這個節日也伴隨兒童節走進更多人群的關注視野。作為乳業龍頭，伊利將不斷加強與消費者的多層次互動，為人們美好生活增添活力，讓世界共享健康。