隨著疫情放開，美妝領(lǐng)域迎來了新生機(jī)，但國(guó)民消費(fèi)觀與認(rèn)知觀發(fā)生了很大變化，尤其體現(xiàn)在消費(fèi)產(chǎn)品的價(jià)位、對(duì)健康與皮膚狀態(tài)的期許、容貌重心和審美偏好等方面。

各大美妝品牌在這樣的環(huán)境中，應(yīng)如何掌握前沿資料、洞悉消費(fèi)變化，才能快速布局、調(diào)整決策？從消費(fèi)者端，我們可以得到一些啟發(fā)。

KuRunData庫潤(rùn)數(shù)據(jù)聯(lián)合煉丹爐大數(shù)據(jù)，通過對(duì)1000位美妝消費(fèi)者進(jìn)行在線調(diào)研、并結(jié)合電商大數(shù)據(jù)的方式，針對(duì)疫情中后期的美妝行業(yè)的變化趨勢(shì)、消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的消費(fèi)行為變化、消費(fèi)者的認(rèn)知和購買特點(diǎn)以及未來的消費(fèi)意愿方面進(jìn)行洞察，發(fā)布了《疫情中和疫情后的美妝消費(fèi)變化趨勢(shì)洞察》，探尋美妝市場(chǎng)趨勢(shì)及機(jī)會(huì)。（下文為節(jié)選）

報(bào)告部分觀點(diǎn)

◆ 國(guó)際大牌護(hù)膚品更能抵御大環(huán)境的沖擊，部分小眾國(guó)產(chǎn)品牌逆流而上

◆ 疫情后減少口罩頻率，消費(fèi)者美白提亮需求度提升

◆ 高線級(jí)城市女性尤其愛分享，私域、小紅書、抖音是重要分享平臺(tái)

◆ 精華是普遍最愿投資的護(hù)膚品，而男性對(duì)面膜更感興趣

◆ 純凈美容使用比例低但購買意愿強(qiáng)，品牌應(yīng)把握機(jī)會(huì)