隨著疫情放開，美妝領域迎來了新生機，但國民消費觀與認知觀發生了很大變化，尤其體現在消費產品的價位、對健康與皮膚狀態的期許、容貌重心和審美偏好等方面。

各大美妝品牌在這樣的環境中，應如何掌握前沿資料、洞悉消費變化，才能快速布局、調整決策？從消費者端，我們可以得到一些啟發。

KuRunData庫潤數據聯合煉丹爐大數據，通過對1000位美妝消費者進行在線調研、并結合電商大數據的方式，針對疫情中后期的美妝行業的變化趨勢、消費者對美妝產品的消費行為變化、消費者的認知和購買特點以及未來的消費意愿方面進行洞察，發布了《疫情中和疫情后的美妝消費變化趨勢洞察》，探尋美妝市場趨勢及機會。（下文為節選）

報告部分觀點

◆ 國際大牌護膚品更能抵御大環境的沖擊，部分小眾國產品牌逆流而上

◆ 疫情后減少口罩頻率，消費者美白提亮需求度提升

◆ 高線級城市女性尤其愛分享，私域、小紅書、抖音是重要分享平臺

◆ 精華是普遍最愿投資的護膚品，而男性對面膜更感興趣

◆ 純凈美容使用比例低但購買意愿強，品牌應把握機會