開局即巔峰，破圈之后是落寞，網紅街區能否跳出“網紅周期律”？

最近，藏身在株百中心店一側的文藝路在朋友圈火了，花店、特色咖啡館、日式居酒屋……

帶著年輕氣息和潮味的店鋪吸引眾多年輕人來此消費。

在媒體的報道中，和文藝路一樣有網紅街區特質的還有幾處。

只是一個追問也同時而來：流量來了，能留多久？

網紅化，一直被認為是吸引年輕人回流的方式。

但還有多少人記得曾經的網紅街區。

如杭州的信義坊夜市一條街，北街主打名品折扣夜市，南街以美食夜宵為主，早沒了人氣。

信義坊的落寞，根源在哪？

做折扣被電商碾壓，做美食卻落地于民間戲稱為“美食荒漠”的杭州。

規劃再好，沒有硬菜，流量走后、沒有留量。

再看看昔日靠高顏值設計而走紅的網紅書店言又幾，如今陷入了欠薪和全國關店的風波。

即使是在長沙，這個被看做全國頂流的網紅城市，近期也傳出了退潮之聲，且在黃興路上，曾經排長隊一餅難求的虎頭局也傳出了陷入困局的說法。

至于文和友、茶顏悅色或墨茉點心局，在長沙很火、出了長沙就寂寞，也成了一種魔咒。

為何如此？

在于網紅過度在乎包裝，成了夢幻泡影。特別是網紅書店，擺著各種暢銷書如機場書店。

空有漂亮皮囊、沒有靈魂，讀書人打過卡后再也不來。

網紅街區，如果沒有自己的獨門秘籍，都會陷入這樣的周期律中，以至于一些突然被網紅化的老牌企業，開始下意識的拒絕。

如山姆、宜家，面對如潮水而來的打卡熱，給出了溫馨提示：拍照可以，別影響我的客人購物。

這背后，恰恰體現出了一個概念：流量一時爽，留量時時爽。

只有好的產品，才能避免“來的都是客，過后不思量，人一走、茶就涼”的窘境。

怎么留量、怎么讓人留戀，甚至于讓年輕人留下？

南京、西安給出的藥方是把古都神韻和潮文化結合成國潮，讓年輕人不止是來吃喝打卡，更有創業商機。

政府則作為看不見的手，全力推動當地國潮出圈，讓千年底蘊成為護城河，讓流量持久而余味無窮。

株洲怎么解開網紅街區的周期律？

或許根子還要去炎帝老祖宗這個獨家IP上尋覓，成就屬于株洲的國潮，而不只是淺淺的包裝設計……

刊載于《株洲日報》2023年5月18日“天臺時評”專欄，刊載時有刪節

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）