沒人能想到，以前人見人罵的娛樂圈“泥石流”張大大，在直播間逆風翻盤了。

近期，靠著直播間連麥的形式，張大大一天連上好幾個熱搜，熱度碾壓一眾“頂流”。

吃瓜群眾輪番進入他的直播間，拋出一個個荒謬的問題，張大大在屏幕前露出震驚而無措的表情。

這成了網友的快樂源泉，在微博上，#張大大直播間好抓馬#的熱搜閱讀量超4000萬。

飛瓜數據顯示，2月13日至2月19日期間，張大大共漲粉526.5萬，其中直播漲粉448.1萬，成為抖音漲粉榜第一名。

張大大的形象，也隨著那些意料之外的連線，發生著翻天覆地的變化。

從“許愿池里的王八”到“內娛客服”，從“我娛樂圈唯一的人脈”到“我唯一的娛樂圈朋友”。

連麥內容包括：

周冬雨和劉昊然在一起了嗎，你一定知道，你們一個小區的。

張譯為什么不宣傳狂飆，他是不是和劇組有什么樣的矛盾？

然而，他的爆料并未讓藝人們反感，甚至張大大爆火后，范丞丞等藝人表示非常想參與張大大的直播。

同時，他還變身“人間許愿星”：有個女生許愿旅游，張大大答應了5天4晚的一家三口三亞旅行，

互聯網的風云變幻，有時候，“洗白”之路就是這么簡單。

張大大何許人也？

他從2010年開始擔任湖南衛視的主持人，最初出名是被詬病“搶戲”。

張大大過往的口碑并不好，他曾經多次在節目里自嘲這一點，聲稱“遭到了70多億網友的抵制”，《吐槽大會》上楊蒙恩說他是“討人厭界的天花板”，B站上“張大大被懟名場面”的視頻數不勝數，播放量最高能破百萬。

這一次，張大大做對了什么？

對此，藍鯨TMT記者費騰和書樂進行了一番交流，貧道以為：

直播風的奇葩說，能夠一時激起圍觀與好奇，同時加上張大大自身娛樂圈中人的身份，也讓受眾有從其“無心之失”中獲得猛料得期待，這使得張大大意外出圈。

未來，張大大勢必維持這一人設，否則必然熱度早退。

但這種脫口秀式的口無遮攔，在帶貨上并不容易達成。

畢竟帶貨需要對產品背書，奇葩說的風格很容易過度宣傳或過度黑化，一來觸及廣告法，二來受眾也只是當脫口秀，品牌有露出，難有銷量。

事實上，張大大曾經直播帶貨過，只是很失敗。

早在去年1月，張大大就已經進軍直播帶貨行業，直播6小時，全程被罵6小時，一度在賣貨時，眼眶發紅，心態崩潰，不得已宣布下線，之后深夜發文，覺得被全屏謾罵的自己堅持不下去了，非常在意自己的差評。

不過，傳統直播帶貨搞不來，非傳統直播帶貨卻可能會成為張大大的新業務。

畢竟，張大大本非無名之輩，就和劉畊宏爆火出圈前，早已經是娛樂、健身兩個圈中的名人，只是不夠大眾化一般。

用“脫口秀”、“毒舌”和“娛樂資深人士”身份爆紅，是個意外，但如果他能夠有效利用這一波出圈，穩固好自己的人設，并走向類似為泛娛樂節目、影視劇等引流，未嘗不是一種“帶貨”方式。

因此，不是每一種垂直類型都必然走向銷量第一的直播帶貨，也可以是品牌露出的直播推廣，關鍵看其結合點在哪，并如何持續可發展，保持熱度、流量和實現轉換。

如果無法達成，則就只是張大大的副業，會繼續存在，但也就是存在而已。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社2022.11）