7月31日，《中國(guó)故事 國(guó)際表達(dá)——趙啟正新聞傳播案例》新書首發(fā)式暨討論會(huì)在上海圖書館舉辦。

趙啟正是國(guó)務(wù)院新聞辦原主任、上海市原副市長(zhǎng)兼浦東新區(qū)管委會(huì)主任、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)。

他曾與法國(guó)總統(tǒng)希拉克談長(zhǎng)城、故宮、巴爾扎克和雨果，與美國(guó)資深外交家基辛格討論中美關(guān)系和世界秩序，與宗教領(lǐng)袖路易·帕羅研討科學(xué)和宗教，與未來(lái)學(xué)家約翰·奈斯比特探討世界大趨勢(shì)和“中國(guó)模式”，與以色列政治家、諾貝爾獎(jiǎng)獲得者西蒙·佩雷斯切磋哲學(xué)、歷史和東西方文明，向俄羅斯總統(tǒng)葉利欽、古巴領(lǐng)導(dǎo)人菲德爾·卡斯特羅、巴勒斯坦總統(tǒng)阿拉法特介紹上海發(fā)展戰(zhàn)略、浦東開發(fā)開放，與外交家吳建民探討公共外交，還與人大、清華、北大、復(fù)旦學(xué)生談互聯(lián)網(wǎng)。

《中國(guó)故事 國(guó)際表達(dá)——趙啟正新聞傳播案例》從趙啟正歷年發(fā)表的演講、報(bào)告、文章、答記者問(wèn)中精選60余個(gè)案例，分為“響亮地發(fā)出中國(guó)的聲音”“對(duì)外宣傳新思路”“傳播藝術(shù)創(chuàng)新”“新聞發(fā)布攻略”等8個(gè)專題，集中反映了我國(guó)改革開放以來(lái)在對(duì)外宣傳領(lǐng)域的理論創(chuàng)新和實(shí)踐創(chuàng)新。

該書還由上海市委宣傳部原副部長(zhǎng)、市政府新聞辦原主任賈樹枚從理論高度進(jìn)行了細(xì)致的詮釋和解讀。

講中國(guó)故事就是講中國(guó)的現(xiàn)實(shí)

“我們國(guó)家歷來(lái)重視宣傳工作，新聞宣傳是我們的強(qiáng)項(xiàng)。但是，對(duì)外宣傳是我們的一塊短板，國(guó)際輿論界長(zhǎng)期以來(lái)存在著西強(qiáng)東弱的局面。由于語(yǔ)言文化差異，意識(shí)形態(tài)和社會(huì)制度不同，外國(guó)人對(duì)中國(guó)的真實(shí)情況有許多誤解和偏見。在西方政界和輿論界，一些不實(shí)言論惡化了中國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)的國(guó)際輿論環(huán)境?！辟Z樹枚表示，我們的媒體存在信息量少、新聞發(fā)布不及時(shí)、報(bào)喜不報(bào)憂等問(wèn)題，這就使許多宣傳內(nèi)容顯得不及時(shí)，不客觀，說(shuō)服力不強(qiáng)。

他評(píng)價(jià)，趙啟正擔(dān)任國(guó)務(wù)院新聞辦主任以后，進(jìn)行了一系列改革創(chuàng)新，提出了對(duì)外宣傳的新思路，建立健全了新聞發(fā)布制度，開展人才培訓(xùn)，開創(chuàng)了外宣工作的新局面，在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛的影響。1998年，趙啟正調(diào)任中央外宣辦公室和國(guó)務(wù)院新聞辦主任，他把這兩個(gè)二合一的機(jī)構(gòu)的任務(wù)概括為“向世界說(shuō)明中國(guó)”——說(shuō)明中國(guó)的內(nèi)外政策、政治、經(jīng)濟(jì)、文化等諸方面的國(guó)情并對(duì)國(guó)際社會(huì)的發(fā)問(wèn)解疑釋惑，努力改變中國(guó)和日新月異的實(shí)際狀態(tài)不符的國(guó)際形象。

在這期間，趙啟正大力推動(dòng)新聞發(fā)布的建設(shè)。新聞發(fā)布兼有對(duì)中國(guó)公眾的政務(wù)信息溝通和向外國(guó)媒體說(shuō)明中國(guó)的雙重任務(wù)。在他看來(lái)，政府的和公眾承擔(dān)的公共外交是彌補(bǔ)媒體傳播局限性的有效途徑。中國(guó)公共外交是通過(guò)與外國(guó)公眾的人文交流，以真實(shí)、豐滿、自然、生動(dòng)、鮮活、易懂的故事傳播中國(guó)和中國(guó)人的形象。

“講中國(guó)故事就是講中國(guó)的事情，就是中國(guó)的現(xiàn)實(shí)，就是對(duì)外媒解疑釋惑，不是讓我們像莫言那樣去編一個(gè)小說(shuō)。”趙啟正如是說(shuō)。

要說(shuō)明中國(guó)的改革開放不是姿態(tài)

趙啟正并非新聞專業(yè)出身，他對(duì)新聞傳播工作的“用心是在1991年擔(dān)任上海市副市長(zhǎng)和浦東新區(qū)管委會(huì)主任時(shí)開始的。那時(shí)，他把涉及我國(guó)的國(guó)際輿論當(dāng)做浦東發(fā)展的宏觀環(huán)境對(duì)待，花費(fèi)很多時(shí)間閱讀國(guó)際輿論動(dòng)態(tài)，會(huì)見國(guó)內(nèi)外媒體、國(guó)際要人和全球大企業(yè)的投資者，向他們說(shuō)明浦東開發(fā)是中國(guó)和平發(fā)展的組成部分，是投資者在中國(guó)發(fā)展的良機(jī)。

“浦東新區(qū)剛成立的時(shí)候，浦東這個(gè)名字只有上海人知道，外國(guó)人不知道，中國(guó)還有一部分人不知道，如何讓浦東這個(gè)詞有存在感、讓人家來(lái)浦東投資？我開始大量接觸國(guó)內(nèi)外記者?！?/p>

趙啟正回憶，最初西方說(shuō)“浦東開發(fā)”不是真的開發(fā)，只是政治口號(hào)，唯有基辛格不那么說(shuō)?！耙?yàn)槲覀兘o他看了很多浦東規(guī)劃，他說(shuō)那不是口號(hào)，是行動(dòng)。所以之后他會(huì)得意地說(shuō) ‘你看就我說(shuō)得對(duì)吧’?！?/p>

“因此中國(guó)的新聞要破解理論包圍圈，要說(shuō)明中國(guó)的改革開放不是姿態(tài)，是一個(gè)可以繼續(xù)做下去的道路。”隨著浦東開發(fā)的節(jié)節(jié)進(jìn)展，國(guó)際輿論對(duì)浦東開發(fā)的懷疑論也逐漸減少，開始承認(rèn)了它的成功。

在趙啟正看來(lái)，一個(gè)國(guó)家的不斷進(jìn)步的國(guó)情是形成其良好形象的基礎(chǔ)，而沒有媒體的客觀和有效傳播，良好的形象也不會(huì)“無(wú)翼而飛”、“無(wú)脛而走”。

學(xué)生和從業(yè)者的實(shí)踐指南

“今年是改革開放40年，趙啟正在對(duì)外宣傳領(lǐng)域的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論創(chuàng)新是宣傳文化戰(zhàn)線的重要成果和寶貴的精神財(cái)富?？梢哉f(shuō)趙啟正是改革開放40年來(lái)中國(guó)推廣宣傳領(lǐng)域貢獻(xiàn)最大，影響最廣，最富有創(chuàng)新精神的學(xué)者型領(lǐng)導(dǎo)人之一?！辟Z樹枚相信，通過(guò)《中國(guó)故事 國(guó)際表達(dá)——趙啟正新聞傳播案例》對(duì)趙啟正在對(duì)外宣傳領(lǐng)域的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論創(chuàng)新進(jìn)行梳理、總結(jié)、研討，對(duì)促進(jìn)推動(dòng)我國(guó)對(duì)外宣傳事業(yè)繼往開來(lái)也是一件有意義的事。

“本書的另一個(gè)特點(diǎn)是面向?qū)嵺`?！辟Z樹枚說(shuō)，一年多前他和趙啟正談起大學(xué)新聞教育、新聞傳播行業(yè)干部培訓(xùn)的問(wèn)題，覺得改革開放以來(lái)我國(guó)新聞傳播事業(yè)傳播迅速，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)和理論研究跟不上實(shí)踐的發(fā)展，許多教科書和培訓(xùn)教材不同程度的存在落后于世界的現(xiàn)象，而從西方翻譯引進(jìn)的新聞傳播教材更不會(huì)聯(lián)系中國(guó)的實(shí)際。

“新聞學(xué)是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，學(xué)生和從業(yè)人員從成功的案例中學(xué)到的東西和得到的啟示往往比從單純的理論教科書學(xué)到的還要多。所以把趙啟正在新聞傳播特別是對(duì)外宣傳中的一些成功的案例整理出版，可以作為在校學(xué)生的補(bǔ)充教材和從業(yè)人員的培訓(xùn)教材，可以成為在校學(xué)生的入門向?qū)Ш蛷臉I(yè)人員的實(shí)踐指南，彌補(bǔ)現(xiàn)有課本和培訓(xùn)教材的不足?！?/p>