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『汽車輿情』第22期

作者丨苗建研究院

4月中旬，第二十屆上海國際車展如約而至，高度集中的媒體資源與受眾注意力成為各大車企發布全新車型、發布品牌戰略的絕佳平臺與時機。據乘聯會新車快訊計算，今年4月新車發布數量較去年同期同比增長近89%。

分析發現：

新車亮點：比亞迪仰望U8可以實現坦克掉頭、浮水脫困等硬核功能，比亞迪海鷗具備刀片電池、熱泵空調等技術亮點。吉利的極氪X配備同級唯一配電動滑移智慧屏、4D云端零重力座椅等等，這些亮點成為消費者和媒體關注的焦點。

傳播渠道：懂車帝、今日頭條、抖音是4月份新車傳播的主要渠道，渠道占比超32%。

社交媒體討論：4月份多個新車相關話題被熱議，全網互動聲量達12.31億，“品牌、體驗、智能、新能源”等是核心傳播熱詞

品牌戰略密集發布：

4月7日，奇瑞汽車發布新能源戰略:旗下四大品牌加速轉型；

4月12日，“以智能領導智能”——江汽集團全新品牌戰略發布會在合肥舉行；

4月18日，智己汽車發布“AI4M智能戰略”;

4月18日，理想汽車發布“雙能戰略”;

4月18日，北京汽車以“北京，為你而新”為主題舉行品牌戰略發布會；

4月18日，極氪正式發布歐洲戰略，開啟進軍全球市場的步伐；

4月19日，捷豹路虎發布“重塑未來”全球戰略；

4月份，尤其在上海車展期間，各大車企順應汽車產業格局與消費升級的變化趨勢，密集發布品牌新戰略。

01

上市新車榜：比亞迪三款新車霸榜，海鷗斬獲4月新車傳播No.1

根據苗建信息輿情監控平臺統計，在4月份TOP10上市新車輿情熱度榜中，國產品牌占比超80%， SUV車型占比5成。

本月榜單中首發全新車型占比40%，售價最低是比亞迪海鷗7.38萬，最高的是嵐圖追光43.29萬。

廣汽傳祺品牌，依舊保持“月月有新車”的上新力度與傳播勢能，多款車型連續登榜：

2022年7月份上市的傳祺GS4（SUV） -- 上市榜排名第5；

2022年8月份上市的傳祺GS8（SUV） -- 上市榜排名第10；

2022年8月份亮相成都車展的傳祺M8（MPV） -- 車型曝光指數排名前20；

2022年9月份上市的傳祺影酷（SUV） -- 上市榜排名第4；

2022年10月份開啟預售的傳祺M8（MPV） -- 預售榜排名第1；

2022年11月份上市的傳祺M8（MPV） -- 上市榜排名第1；

今年2月份開啟預售的傳祺影速（SUV） -- 預售榜排名第4；

今年3月份上市的傳祺影速（SUV） -- 上市榜排名第1；

今年3月份上市的傳祺影豹（轎車） -- 上市榜排名第2；

今年4月份亮相上海車展的傳祺E9（MPV） -- 車型曝光指數排名前20；

通過拉長時間軸可以看出，廣汽傳祺品牌繼續保持月月上新的節奏，傳播效果表現優秀。

本月，比亞迪三款新車入榜，熱度指數最高車型是比亞迪海鷗（全新）。海鷗于4月26日正式發布，預售價格為7.88萬-9.58萬元。海鷗近6.5成聲量產生在客戶端，主要由各類汽車自媒體號，商業媒體號上推動輿情傳播。" 新一代主流代步車 "、“刀片電池”是主要傳播點。

別克E5（全新），于4月13日正式上市，此款車型是本月又一大熱門車型。新車上市期間，客戶端、微博是主要傳播渠道。“越級大五座、首款奧特能平臺...”是主要宣傳點。

02

預售發布榜：仰望U8領銜，本月預售車型競爭激烈

除上市車型以外，4月份預售、亮相的車型以中大型SUV為主。燃油車型占比達6成。

比亞迪子品牌新車仰望U8車展上完成全球首發亮相，傳播熱度指數遙遙領先各大車型，仰望汽車是本屆車展上最為火熱的品牌之一。另外，作為比亞迪王朝系列全新高端B級純電SUV，宋L概念車也在上海車展完成全球首發。

新勢力方面，小鵬G6、蔚來ES6在車展上完成首發首秀，領銜搶鏡，是本屆車展新能源賽道的大熱門車型。