“落雨了，打烊了，小巴辣子開會(huì)了……”在充滿童年回憶的上海兒歌聲中，一場(chǎng)“里弄時(shí)裝秀”在蘇州河畔的百年歷史建筑衍慶里上演。

隨著絲絲細(xì)雨的飄落，模特在化身為T臺(tái)的弄堂中來(lái)回穿梭。T臺(tái)的主題背景板以“床單”為概念設(shè)計(jì)，臺(tái)下兩邊圍坐的觀眾，一邊緊鄰衍慶里時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)，一邊背靠居民小區(qū)樓。這一切都令時(shí)裝秀既有魔都風(fēng)情，又帶著些許生活煙火氣。

5月7日，“里弄時(shí)裝秀”開啟了由百聯(lián)股份和Ontimeshow共同推出的THE BANK MARKET，這一活動(dòng)還包括設(shè)計(jì)師品牌sample sale和屋頂露臺(tái)市集，吸引了諸多時(shí)尚愛好者冒雨參加。在前身為中國(guó)墾業(yè)銀行倉(cāng)庫(kù)的百年建筑衍慶里，時(shí)尚風(fēng)潮和歷史文化相互交織，作為時(shí)尚孵化場(chǎng)——百聯(lián)時(shí)尚中心，也是第一次打開門，面向普通公眾開放。

衍慶里的弄堂時(shí)裝秀

THE BANK MARKET“里弄時(shí)裝秀”，上半場(chǎng)由百聯(lián)股份戰(zhàn)略合作伙伴Ontimeshow 的新銳設(shè)計(jì)師培育計(jì)劃“Young Talents”帶來(lái)集合秀，下半場(chǎng)由百聯(lián)股份旗下時(shí)尚買手店the bálancing攜手國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師品牌，發(fā)布“弄Lòng”SHOW主題秀。

在活動(dòng)期間，與衍慶里深度合作的設(shè)計(jì)師品牌HAIZHEN WANG，Zhong Zixin，RUOHAN，ANNEN?NO，JARELZHANG，CRUSH Collection，也都開放了自己的工作室，讓消費(fèi)者不僅能購(gòu)買心儀的設(shè)計(jì)師品牌sample，也能與設(shè)計(jì)師們近距離互動(dòng)交流。

“整場(chǎng)秀讓人感受到的是時(shí)尚的生活化和接地氣，這不僅與弄堂這一上海人熟悉的氛圍有關(guān)，也因?yàn)樽咝愕牟⒉恢挥袑I(yè)模特，還有我們自己的同事和朋友，這樣更能接近大眾。”百聯(lián)時(shí)尚中心總經(jīng)理董黃之在接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)說(shuō)，“時(shí)尚不一定都是高高在上的，大家也可以在熟悉的生活環(huán)境中體驗(yàn)時(shí)裝秀所帶來(lái)的時(shí)尚氛圍。”

這一點(diǎn)也體現(xiàn)在“弄堂時(shí)裝秀”的舉辦時(shí)間和受邀觀眾上。由于這場(chǎng)秀并不以訂貨為目的，所以它沒有選擇在時(shí)裝周扎堆的3月或9月舉行，而是在“五五購(gòu)物節(jié)”期間。受邀來(lái)到秀場(chǎng)的，主要都是品牌的粉絲，是一些時(shí)尚愛好者或喜歡獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的人，時(shí)裝秀是為了讓他們體驗(yàn)時(shí)尚氛圍，是整個(gè)THE BANK MARKET活動(dòng)“開門營(yíng)業(yè)”的引子，觀眾看完秀還可以再逛逛屋頂露臺(tái)市集和設(shè)計(jì)師品牌sample sale。

首次開放的衍慶里露臺(tái)市集，集音樂(lè)、零售、吃喝玩樂(lè)為一體，既有燒烤又有紅酒，你可以在DJ音樂(lè)中買到一束美麗的鮮花，也可以低下頭來(lái)摸摸路過(guò)的可愛狗狗，趁周末與朋友們聊聊天，一起度過(guò)愉快的休閑時(shí)光。當(dāng)然，在玩樂(lè)中也可以消費(fèi)，當(dāng)天設(shè)計(jì)師折扣集合店OUTOFSTOCK0909 上海、精品買手店the bálancing共同帶來(lái)多個(gè)品牌，如生活方式品牌Tagi.、襪子品牌SIOICIKI、香氛品牌groundle、包包品牌PabePabe和Chemic以及首飾品牌COPULA等。

百聯(lián)時(shí)尚中心衍慶里作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)主要是商用，日常并不對(duì)大眾開放。入駐園區(qū)的不僅有時(shí)尚品牌、設(shè)計(jì)師?作室，還有showroom、?告、時(shí)尚教育、媒體公關(guān)、時(shí)尚攝影等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)上下游機(jī)構(gòu)，它們共同構(gòu)成時(shí)尚產(chǎn)業(yè)?態(tài)圈。正是因?yàn)閳@區(qū)在日常運(yùn)營(yíng)中比較熟悉設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展中所遇到的問(wèn)題，并能提出有效的解決方案，讓品牌得以穩(wěn)定發(fā)展，才為這次活動(dòng)奠定了基礎(chǔ)，做到充分聯(lián)動(dòng)整個(gè)園區(qū)的空間。

時(shí)尚孵化場(chǎng)的拓展實(shí)踐

“里弄時(shí)裝秀”中最先亮相的，是今年入選Ontimeshow “Young Talents”設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)計(jì)劃的新銳設(shè)計(jì)師品牌，HANQING DING、JUNYANG、JULY LI、MOLE’NERATION共同帶來(lái)一場(chǎng)集合秀。這也是該計(jì)劃2018年啟動(dòng)以來(lái)，第一次舉辦時(shí)裝秀，并在衍慶里開辟了可供入選品牌展示和銷售的空間。

今年“Young Talents”共有近200位年輕設(shè)計(jì)師報(bào)名參加，入選的設(shè)計(jì)師大多都有國(guó)際化的學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)背景，這為其品牌未來(lái)發(fā)展成為國(guó)際品牌提供了可能性。他們的設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)出時(shí)裝生活化、語(yǔ)境國(guó)際化、中式美學(xué)元素應(yīng)用等特點(diǎn)。所謂時(shí)裝生活化，主要指的是將設(shè)計(jì)元素提煉和轉(zhuǎn)化，涵蓋到現(xiàn)在的生活方式中，對(duì)設(shè)計(jì)師品牌來(lái)說(shuō)，從概念到商品的轉(zhuǎn)化非常重要。

作為百聯(lián)股份戰(zhàn)略合作伙伴，Ontimeshow不僅是目前中國(guó)體量規(guī)模較大的時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌貿(mào)易線下展會(huì)，也是設(shè)計(jì)師品牌的管理孵化平臺(tái)，“Young Talents”為入選的新銳設(shè)計(jì)師提供從產(chǎn)品開發(fā)、供應(yīng)鏈支持、市場(chǎng)宣發(fā)、渠道銷售等多個(gè)層面所對(duì)應(yīng)的專業(yè)機(jī)構(gòu)支持。

在培育未來(lái)型品牌時(shí)，更要看重品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展生命力和文化傳播能力。“服裝是很好的文化載體，好的服裝品牌在商品之外應(yīng)該可以帶動(dòng)文化傳播。市場(chǎng)是流通的血液，但你的骨骼和靈魂也要在。”顧葉麗表示，現(xiàn)在中國(guó)本土的很多設(shè)計(jì)師在文化上更加自信了，能將中國(guó)文化的意境和語(yǔ)境涵蓋到服裝設(shè)計(jì)中。

“里弄時(shí)裝秀”的另一場(chǎng)秀，由百聯(lián)股份時(shí)尚買手店the bálancing帶來(lái)包括GOODBOY、FENG CHEN WANG、PRIVATE POLICY、STINEGOYA、SANKUANZ、TOGA等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師品牌。可以看出，the bálancing 此次弄堂秀將不同風(fēng)格的品牌和單品巧妙搭配，使時(shí)尚和實(shí)穿之間達(dá)到某種平衡，讓潮流風(fēng)尚更具生活氣息。

the bálancing總經(jīng)理邵穎琳告訴澎湃新聞?dòng)浾撸栽谘軕c里舉辦這樣一場(chǎng)弄堂時(shí)裝秀，是希望能將時(shí)尚潮流與在地文化做結(jié)合，包括為到場(chǎng)觀眾準(zhǔn)備的伴手禮，也是充滿弄堂兒時(shí)回憶的玩具，如竹蜻蜓、游戲棒，從而為他們帶來(lái)時(shí)尚和文化融合的感受和體驗(yàn)。“實(shí)際上我們?cè)诮?jīng)營(yíng)中也一直在挖掘文化價(jià)值，在商品之外附加一些精神意義。” 

如今的年輕消費(fèi)者不僅看重商品的功能性，更注重購(gòu)物體驗(yàn)及購(gòu)物過(guò)程中的情感交流，因此the bálancing通過(guò)店內(nèi)裝置展覽、社群活動(dòng)等與他們建立連接、產(chǎn)生共鳴。比如在“世界地球日”4月22日，the bálancing與法國(guó)品牌K-WAY攜手PLAYER社群，發(fā)起一場(chǎng)城市騎行活動(dòng)，以the bálancing港匯店和太古匯店為始終，途徑武康大樓、大福里等有歷史底蘊(yùn)的海派文化建筑，讓參與者在都市空間的漫游中，感受生活之美，同時(shí)也體驗(yàn)到文化底蘊(yùn)。她透露，the bálancing還將在5、6月陸續(xù)推出寵物友好、敦煌藝術(shù)等主題活動(dòng)，意在呈現(xiàn)更豐富的購(gòu)物空間體驗(yàn)，與消費(fèi)者建立更多的情感聯(lián)結(jié)。

“鑒于這樣的消費(fèi)趨勢(shì)，我們不斷地通過(guò)一系列的跨界活動(dòng)與消費(fèi)者進(jìn)行文化、藝術(shù)、社交方面的互動(dòng)，在精神層面與他們共鳴，形成消費(fèi)者粘性。”邵穎琳說(shuō)，the bálancing并不只是一個(gè)售賣商品的空間，同時(shí)也是傳達(dá)平衡美學(xué)理念的地方，對(duì)消費(fèi)者的時(shí)尚審美、生活方式產(chǎn)生影響。“一直以來(lái)我們都堅(jiān)持選擇具有獨(dú)特風(fēng)格且符合the bálancing價(jià)值觀的商品，希望可以在有限的空間之內(nèi)，通過(guò)藝術(shù)的呈現(xiàn)方式，展現(xiàn)出生活之美的無(wú)限可能，攜手我們的消費(fèi)者一起發(fā)現(xiàn)美和探索美。”

蘇州河畔的時(shí)尚未來(lái)

THE BANK MARKET的“弄堂時(shí)裝秀”在臺(tái)上的展示不過(guò)短短幾十分鐘，但兩場(chǎng)秀足以讓我們看到，在那看不見的秀場(chǎng)之外，中國(guó)新銳設(shè)計(jì)師到國(guó)際成熟設(shè)計(jì)師之間的蛻變成長(zhǎng)之路，正從腳下延伸出去。

據(jù)百聯(lián)股份、ONTIMESHOW和逸芮聯(lián)合發(fā)布的《2022年中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展觀察》報(bào)告，中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展從2005年開始起步，直到2015年才開始爆發(fā)式成長(zhǎng)，近年來(lái)熱度很高的設(shè)計(jì)師品牌，創(chuàng)立時(shí)限大多在5-10年之間。因此，相較于國(guó)際時(shí)尚圈，中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌仍處于培育發(fā)展階段。

好的設(shè)計(jì)需要時(shí)間去沉淀，也要靠整個(gè)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)。中國(guó)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需要不斷地搭建和完善，它涉及到生產(chǎn)、供應(yīng)鏈、人才等各個(gè)方面，成長(zhǎng)的土壤和環(huán)境正在慢慢形成。 

蘇州河畔衍慶里吸引人之處，除了它是一棟經(jīng)由現(xiàn)代化改造的百年歷史建筑，與設(shè)計(jì)師喜歡的氣質(zhì)契合，也因?yàn)樗腊虾！澳赣H河”蘇州河，這讓人不由想起巴黎塞納河畔的瑪黑區(qū)。

瑪黑區(qū)的蓬皮杜藝術(shù)中心，因其豐富的文化與歷史底蘊(yùn)，吸引著一代代藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師，他們的集聚讓這里成了巴黎最主要的文化藝術(shù)與時(shí)尚之地。如今這里有很多設(shè)計(jì)師品牌工作室和Showroom，巴黎時(shí)裝周期間，不少有趣的活動(dòng)都會(huì)選在這里進(jìn)行，就連美術(shù)館也會(huì)出租給設(shè)計(jì)師品牌作為Showroom。

上海蘇州河與巴黎塞納河之間也存在著差異，但衍慶里依然會(huì)引發(fā)人們對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)未來(lái)的想象。衍慶里是一個(gè)支點(diǎn)，也是一個(gè)原點(diǎn)，可以慢慢擴(kuò)散出去。當(dāng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的縱深布局融入到蘇州河畔的歷史人文語(yǔ)境中，文化賦予了商業(yè)更精準(zhǔn)的定位，更多元的內(nèi)容，更豐富的場(chǎng)景，也讓商業(yè)與文化進(jìn)行無(wú)邊界的探索。

現(xiàn)代城市發(fā)展中，濱水區(qū)域的更新受到廣泛關(guān)注，現(xiàn)代技術(shù)也已經(jīng)助力濱水城市克服地理限制，較為自由地在水岸拓展空間。高質(zhì)量的濱水空間除了具有視覺景觀、休閑游憩等功能以外，還能促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)振興、提升生態(tài)環(huán)境質(zhì)量、改善民生福祉，這也是澎湃新聞旗下智庫(kù)澎湃研究所近年來(lái)積極跟蹤“一江一河”發(fā)展動(dòng)態(tài)與趨勢(shì)的主要原因。從2020、2021年的“沿蘇州河而行”，到2023年的“水岸中國(guó)之活力黃浦江”，我們持續(xù)關(guān)注水岸建設(shè)在城市轉(zhuǎn)型升級(jí)中的作用，并推動(dòng)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)的交流。

上海作為時(shí)尚之都，在“一江一河”的發(fā)展背景下，如何利用好國(guó)際中心市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，給予原創(chuàng)設(shè)計(jì)更好的土壤和環(huán)境，不僅和構(gòu)建一個(gè)較為完善的產(chǎn)業(yè)集群和生態(tài)供應(yīng)鏈體系有關(guān)，也和沿岸的商業(yè)、文化、生活在更高質(zhì)量上的協(xié)同發(fā)展有關(guān)。

現(xiàn)在，衍慶里的時(shí)尚大門已經(jīng)打開，從消費(fèi)者走近設(shè)計(jì)師的那一刻起，他們也走進(jìn)了時(shí)尚里。這只是第一步，當(dāng)越來(lái)越多的人走進(jìn)時(shí)尚世界，蘇州河兩岸的時(shí)尚土壤就會(huì)孕育更多的想象空間。

（本文圖片來(lái)源：澎湃新聞?dòng)浾咧芷嚼恕⒀軕c里）