“今天我來品嘗一款新的啤酒，喝到嘴里跟那些淡爽味啤酒完全不一樣”，寧波某貿(mào)易公司制作的抖音視頻廣告中，主播一邊對著鏡頭喝了口酒，一邊介紹口感——因為這個舉動，該公司被寧波寧海縣市場監(jiān)管局立案查處。

圖片來自“寧波市場監(jiān)管”微信公號

5月9日，澎湃新聞（www.kxwhcb.com)從寧波市市場監(jiān)管局了解到，《廣告法》規(guī)定，酒類廣告不得出現(xiàn)飲酒的動作，已對該公司作出處罰并責令停止發(fā)布廣告，在相應(yīng)范圍消除影響。

寧海縣市場監(jiān)管局近日通過大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)察發(fā)現(xiàn)，某貿(mào)易公司在其抖音賬號發(fā)布的視頻涉嫌酒類廣告中出現(xiàn)飲酒動作的違法行為。經(jīng)查，該公司為推廣店鋪的一款酒類產(chǎn)品，在抖音賬號發(fā)布廣告視頻，主播在視頻中飲用這款啤酒，并對其口感進行了詳細介紹。寧海縣市場監(jiān)管部門根據(jù)證據(jù)，對該公司作出上述處罰。

市場監(jiān)管工作人員告訴澎湃新聞，為防止對公序良俗產(chǎn)生負面影響，2015年新修訂的《廣告法》明確，酒類廣告中不得含有“誘導(dǎo)、慫恿飲酒或宣傳無節(jié)制飲酒”“出現(xiàn)飲酒的動作”“表現(xiàn)駕駛車、船、飛機等活動”“明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效”等內(nèi)容。2020年，某視頻網(wǎng)站知名up主因在視頻中出現(xiàn)飲酒動作被罰。