“今天我來品嘗一款新的啤酒，喝到嘴里跟那些淡爽味啤酒完全不一樣”，寧波某貿易公司制作的抖音視頻廣告中，主播一邊對著鏡頭喝了口酒，一邊介紹口感——因為這個舉動，該公司被寧波寧海縣市場監(jiān)管局立案查處。

圖片來自“寧波市場監(jiān)管”微信公號

5月9日，澎湃新聞（www.kxwhcb.com)從寧波市市場監(jiān)管局了解到，《廣告法》規(guī)定，酒類廣告不得出現飲酒的動作，已對該公司作出處罰并責令停止發(fā)布廣告，在相應范圍消除影響。

寧海縣市場監(jiān)管局近日通過大數據網絡監(jiān)察發(fā)現，某貿易公司在其抖音賬號發(fā)布的視頻涉嫌酒類廣告中出現飲酒動作的違法行為。經查，該公司為推廣店鋪的一款酒類產品，在抖音賬號發(fā)布廣告視頻，主播在視頻中飲用這款啤酒，并對其口感進行了詳細介紹。寧海縣市場監(jiān)管部門根據證據，對該公司作出上述處罰。

市場監(jiān)管工作人員告訴澎湃新聞，為防止對公序良俗產生負面影響，2015年新修訂的《廣告法》明確，酒類廣告中不得含有“誘導、慫恿飲酒或宣傳無節(jié)制飲酒”“出現飲酒的動作”“表現駕駛車、船、飛機等活動”“明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效”等內容。2020年，某視頻網站知名up主因在視頻中出現飲酒動作被罰。