4月27日晚，伊利股份發布2022年年報，實現營業總收入1231.71億元，同比增11.37%，歸母凈利潤94.31億元，同比增8.34%，營收凈利再創歷史新高，穩居絕對龍頭地位，領先優勢持續擴大。其中，伊利集團旗下奶粉及奶制品業務也再迎新增長，實現營收262.6億元，同比增長62.01%。聚焦奶粉細分業務板塊，嬰配粉業務增速繼續穩定保持行業領先，以高增長態勢領跑“新國標”時代；成人奶粉市場占有份額、增速雙雙居于行業首位，穩坐“頭把交椅”；QQ星兒童奶粉也在持續創造驚喜，最新數據顯示，2023年1-2月在市場份額、增速、總體行業表現均位居細分市場首位，增長勢頭強勁。

科研引領，全線布局助推奶粉行業新發展

面對更加激烈的市場競爭，尤其在嬰配粉行業“史上最嚴奶粉新國標”落地和成人奶粉功能性需求增長強勁的背景下，伊利奶粉多品類能在“內卷”日益嚴峻的環境下高速增長，穩居行業首位，根源在于其深厚的科研積累以及領先的產品創新能力。

作為“全球乳業五強、連續九年蟬聯亞洲乳業首位”的伊利集團旗下奶粉品牌，伊利奶粉堅持以消費者為中心，通過科研創新賦能產品升級，致力于提供滿足全人群、全生命周期、全消費場景的健康產品。

以嬰配粉為例，2003年伊利集團率先開啟中國母乳研究，累積千萬母乳營養成分數據，打造深受億萬媽媽信賴[1]的中國專利配方*，并成功應用到旗下嬰配粉品牌伊利金領冠系列產品當中。金領冠作為首批通過新國標注冊的嬰配粉品牌，依托21年母乳研究前沿成果，成功搶跑新國標時代。去年7月，行業大單品金領冠珍護率先完成產品煥新上市，在新國標正式實施前，金領冠旗下全系列產品均已提前全面通過新國標注冊。面對中老年人健康訴求，“中老年健康功能乳品專家”伊利欣活奶粉充分考慮中老年消費者“足營養、輕負擔”需求，針對中老年不同的健康問題，提供定制化營養補充解決方案，持續探索產品配方升級及臨床驗證等方式提升產品力和品牌專業形象。在兒童營養方面，伊利QQ星兒童奶粉致力于打造專屬中國兒童的專業營養配方奶粉，為處于3-10歲成長黃金期的兒童提供高品質營養。面對國人腸道健康、營養吸收等問題，伊利奶粉更推出了倍暢羊奶粉、伊利高鈣高鐵奶粉、伊利女士奶粉、伊利BL99益生菌等多元化產品矩陣，全方位滿足國人的個性化營養需求。

一方面，伊利奶粉不斷將前沿科技融合到全生命周期產品創新中，另一方面，基于集團全球創新網絡，持續整合科研、奶源、生產、工藝、品控多維度世界產業資源，在當下構建了無法復制的產業壁壘和優勢能力，持續引領行業高效向新發展。

伊利現代智慧健康谷全球智能制造產業園

品牌驅動，圍繞用戶需求創造服務新價值

數字經濟蓬勃發展，用戶消費方式與溝通觸點持續轉變。品牌在注重科研、品質創新的基礎上，如何通過新技術、新手段賦能用戶體驗升級，真正和消費者“玩”在一起成為推動市場增長的重要課題。伊利奶粉在“以消費者為中心”的理念指導下，圍繞用戶體驗提升、渠道營銷升級、品牌溝通升級等維度，為中國乳業高質量發展提供“品銷合一”的教科書式案例。

在用戶體驗提升方面，伊利奶粉堅持以數字化賦能會員營銷，構建從最前端的孕期到生命早期1000天的完整服務鏈路，持續提升消費者體驗。在私域用戶運營領域，同步搭建基于數據驅動的會員體系，依托領先的數字化能力，持續整合內容資源精準服務用戶，大幅提升響應消費者需求的速度和溫度。

在渠道營銷升級方面，聯合重點母嬰系統打造“領嬰匯”俱樂部，夯實系統運營能力，構建共贏模式；不斷提升電商精細化運營能力，促進電商渠道健康發展；以產品布局優化、O2O賦能等抓手，穩固商超渠道；優化產品布局，全方位賦能系統合作伙伴，進一步擴大高速領跑優勢。同時，聚焦成人奶粉市場，結合消費者實際需求持續精耕現代渠道，快速下沉傳統渠道，提升電商消費者精細化運營能力，為拓寬成人營養品市場奠定基礎，實現品牌、渠道、消費者的多方共贏。

多個行業領同領域企業，展現了伊利奶粉持續引領中國奶粉行業發展的實力和底氣。伊利集團董事長潘剛表示：“30年的持續增長，是伊利一步一個腳印，從內蒙古走向世界的精彩注腳，也是我們挺進全球乳業前三、實現全球乳業領導者目標的序篇。未來，我們將不忘初心，持續高質量引領，為消費者提供覆蓋全生命周期的營養健康產品，與合作伙伴、股東以及全社會共享‘健康’的價值。”

伴隨行業集中度的加速提升和國產品牌市占率的穩步增長，未來，國產頭部奶粉品牌將迎來更大的提升空間，伊利奶粉也將持續以科研引領和品牌驅動推動行業邁上更高臺階，以高品質產品守護國人全生命周期健康。

[1]數據來源：尚普咨詢集團；數據統計時間：2012年1月6日-2022年12月7日；通過調研統計金領冠天貓、京東、抖音等平臺興趣用戶數和金領冠愛兒俱樂部注冊會員數，并對上述人數中媽媽群體占比進行調研統計，計算得到：信賴金領冠的媽媽群體數量超過1億；由此可以得出金領冠得到億萬媽媽品質信賴；于2022年12月完成調研。

*中國專利配方指金領冠珍護系列產品獲得的中國發明專利，專利號：ZL201680013841.3 發明名稱：核苷酸組合物及其在食品中的應用