雷達(dá)財(cái)經(jīng)鴻途出品 文|孟帥 編|深海

身為新東方的創(chuàng)始人兼掌門(mén)人，年過(guò)60歲的俞敏洪再一次將新東方接班人的事宜搬到了臺(tái)前。

在近日的一場(chǎng)直播中，越來(lái)越深諳流量密碼的俞敏洪笑稱(chēng)，“像董宇輝這樣的是不是有可能接班，還是可以考慮的”。

然而，在行業(yè)人士看來(lái)，盡管董宇輝的個(gè)人能力和素質(zhì)頗為出眾，但短期內(nèi)董宇輝接班的可能性并不大。一方面，俞敏洪健康情況良好，并不具備交班的迫切性。另一方面，董宇輝目前展現(xiàn)出的更多是其在帶貨方面的過(guò)人能力，而非管理能力。上市公司接班人需要考慮多個(gè)方面的因素，同時(shí)還需要經(jīng)過(guò)董事會(huì)、管理層等多方面的審慎考慮和討論。未來(lái)隨著俞敏洪年齡增大和董宇輝變得更成熟，不排除俞敏洪會(huì)交班給董宇輝的可能。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，如今年過(guò)六十的俞敏洪，近來(lái)其實(shí)曾多次談及與退休相關(guān)的話題。但作為新東方的“精神領(lǐng)袖”，多次“言退”的俞敏洪在新東方需要的時(shí)候，大概率仍將“義無(wú)反顧地投入戰(zhàn)斗”。

值得注意的是，靠著打造東方甄選幫助新東方重?zé)ㄉ鷻C(jī)的俞敏洪，目前已盯上蘊(yùn)含著巨大商機(jī)的文旅賽道，且東方甄選推出的“東方甄選看世界”已小有成績(jī)。

不過(guò)，相比攜程、去哪兒、飛豬等在文旅賽道扎根多年的傳統(tǒng)OTA（在線旅游）平臺(tái)，東方甄選及其主陣地抖音在旅游產(chǎn)業(yè)方面的供應(yīng)鏈實(shí)力會(huì)有所欠缺，而如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈、同質(zhì)化較為嚴(yán)重的文旅賽道打出差異化，也是東方甄選需要考慮的問(wèn)題。

董宇輝將成新東方接班人？

“到了頤和園，特地問(wèn)服務(wù)員62年出生的要不要買(mǎi)票，服務(wù)員說(shuō)老同志了不用買(mǎi)。一刷身份證果然順利通過(guò)。上次在香山，門(mén)禁提醒我老年人不用買(mǎi)票，還讓我著實(shí)悲傷了一會(huì)。這一次已經(jīng)沒(méi)有悲傷了，甚至有點(diǎn)沾沾自喜。看來(lái)人是很容易習(xí)慣而麻木的，現(xiàn)在有人提醒我老，我已經(jīng)不在乎了。”

去年4月，俞敏洪在其個(gè)人公眾號(hào)“老俞閑話”中留下前面這樣一段文字。雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，1962年9月出生的俞敏洪，如今已過(guò)60周歲。根據(jù)《國(guó)務(wù)院關(guān)于安置老弱病殘干部的暫行辦法》和《國(guó)務(wù)院關(guān)于工人退休、退職的暫行辦法》（國(guó)發(fā)【1978】104號(hào)）的規(guī)定，我國(guó)男性職工現(xiàn)行的退休年齡是60周歲，不知不覺(jué)間俞敏洪已到退休的年齡。

隨著俞敏洪的年齡越來(lái)越大，誰(shuí)將成為新東方接班人的人選一直是外界十分關(guān)注的熱點(diǎn)話題。在東方甄選近日的一場(chǎng)直播中，俞敏洪在直播間又一次毫不避諱地談到這一話題。俞敏洪表示，自己家的孩子并沒(méi)有真正地表達(dá)過(guò)要進(jìn)新東方的想法，而且新東方是一家股份幾乎全是公眾的公司，因此自己倒不存在二代接班的問(wèn)題。

俞敏洪話音剛落，一旁的董宇輝打趣道，“俞老師跟我問(wèn)這個(gè)，我也沒(méi)有共鳴啊，咱也沒(méi)有這種‘痛苦’啊”。緊接著，俞敏洪也半開(kāi)玩笑地說(shuō)道，“像董宇輝這樣的是不是有可能接班，還是可以考慮的”。俞敏洪說(shuō)罷，董宇輝面露笑容作抱拳狀。

將董宇輝擺到新東方接班人的候選池中，并不完全是俞敏洪的一句玩笑話。回顧新東方過(guò)去一段時(shí)間的發(fā)展，仿佛像一場(chǎng)夢(mèng)一般。2021年“雙減”靴子落地后，新東方迎來(lái)最為艱難的一段時(shí)光。在俞敏洪的“一意孤行”下，東方甄選正式問(wèn)世，但實(shí)際上就連俞敏洪自己對(duì)于新東方進(jìn)軍直播能否成功都無(wú)法打包票，“當(dāng)時(shí)跟公司說(shuō)，給我5年，每年虧損1個(gè)億，看看能不能把東方甄選做出來(lái)”。

直到去年6月，東方甄選雙語(yǔ)直播的直播切片在短視頻平臺(tái)瘋傳，東方甄選才徹底出圈，而東方甄選旗下一眾由老師跨界主播的員工便是背后重要的功臣。其中，董宇輝是目前東方甄選旗下最具知名度和影響力的主播。在東方甄選剛剛爆火之時(shí)，俞敏洪就曾在與董宇輝同臺(tái)直播時(shí)調(diào)侃道，“從此以后新東方最主要的位置要讓給你了“、“必須要給予（董宇輝）新東方主人的待遇”。

后續(xù)東方甄選頻頻登上熱搜，多次涉及到董宇輝，董宇輝因請(qǐng)假缺席東方甄選數(shù)次直播，都能被外界上升至東方甄選是否要“去董宇輝化”的高度。截至發(fā)稿， 俞敏洪在抖音的粉絲數(shù)為1214萬(wàn)，而董宇輝在抖音的粉絲數(shù)為1050萬(wàn)，某種程度上講董宇輝目前甚至可以算得上是新東方知名度僅次于俞敏洪的存在。

但知名度并不代表管理能力。有分析人士指出，新東方和東方甄選作為兩家知名的上市公司，其接班人應(yīng)該具備全面的素質(zhì)和領(lǐng)導(dǎo)能力，能夠帶領(lǐng)公司在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展壯大。雖然董宇輝是一個(gè)備受看好的人才，但是接班人的問(wèn)題不僅僅取決于個(gè)人的素質(zhì)和能力，還需要考慮到企業(yè)的文化、經(jīng)營(yíng)模式、市場(chǎng)環(huán)境等多方面因素。

此外，上市公司接班人的人選還需要經(jīng)過(guò)董事會(huì)、管理層和員工等多方面的審慎考慮和討論，而且接班人的角色也并不是一成不變的，可能會(huì)隨著時(shí)間和環(huán)境的變化而發(fā)生變化。不過(guò)，俞敏洪作為新東方的創(chuàng)始人和現(xiàn)任董事長(zhǎng)，他的決策和看法仍然是非常重要的，他對(duì)于公司接班人的建議，或?qū)⒊蔀橹匾膮⒖家蛩刂弧?/p>

俞敏洪期待能從瑣碎事務(wù)中脫身

雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，其實(shí)在此次放話考慮董宇輝做新東方的接班人之前，俞敏洪就曾不止一次地提到過(guò)與自己退休相關(guān)的事情。

早在2020年疫情剛剛開(kāi)始之際，俞敏洪就曾在一次以“疫情期間的人生思考”為主題的直播中坦言，自己已經(jīng)在考慮退休的事宜，但具體的退休時(shí)間還未公開(kāi)。“我做企業(yè)到現(xiàn)在也沒(méi)太大興趣，如果我有興趣的話，新東方應(yīng)該比現(xiàn)在更大一點(diǎn)，未來(lái)我覺(jué)得新東方會(huì)交給更年輕一代人去做。”彼時(shí)，俞敏洪還暢想了自己退休生活的畫(huà)面，自己會(huì)專(zhuān)注于讀書(shū)、旅游以及旅游直播。

去年3月，東方甄選還未迎來(lái)出圈之時(shí)，俞敏洪在“老俞閑話”上表示，自己曾想過(guò)放棄新東方，去過(guò)養(yǎng)豬放羊、符合自己農(nóng)民氣質(zhì)的挑水劈柴的生活。但每當(dāng)起心動(dòng)念之時(shí)，新東方就會(huì)遇到意想不到的考驗(yàn)，而他也會(huì)義無(wú)反顧地再次投入到新的戰(zhàn)斗之中。

一個(gè)月后，俞敏洪又在“老俞閑話”上大發(fā)感慨稱(chēng)，“我一直懷疑，我自以為為了新東方鞠躬盡瘁的努力，其實(shí)可能適得其反，已經(jīng)成為新東方走向下一個(gè)階段的障礙”。俞敏洪的此番表態(tài)，被外界不少人解讀為其欲將退休計(jì)劃正式提上日程。

隨后，俞敏洪便對(duì)外界關(guān)于自己退休的傳聞做出回應(yīng)。俞敏洪稱(chēng)，“我不是馬上要離開(kāi)新東方，也不是扔下新東方不管，而是希望自己站在更高的層次來(lái)審視新東方，把新東方帶向更好的發(fā)展方向。”

去年9月，人生邁入第61個(gè)年頭的俞敏洪稱(chēng)，自己可以正式領(lǐng)取退休工資了。當(dāng)被問(wèn)到是否會(huì)從新東方退休的問(wèn)題時(shí)，俞敏洪直言自己會(huì)退，但不是那種到了再也不去辦公室的退休，而是從具體的瑣碎事務(wù)中退出來(lái)，讓自己慢慢淡出日常工作的視線。

俞敏洪強(qiáng)調(diào)，自己不棧戀現(xiàn)在的崗位，而是希望用過(guò)來(lái)人的心態(tài)，把新東方新一代的創(chuàng)業(yè)者扶上馬，并為其護(hù)送一段路程。俞敏洪稱(chēng)自己已不愿在具體瑣碎的事情上過(guò)多參與，未來(lái)也會(huì)參與的越來(lái)越少。俞敏洪認(rèn)為，過(guò)多參與具體事務(wù)，已經(jīng)是對(duì)于時(shí)間的一種浪費(fèi)，之后自己會(huì)把自己時(shí)間用在讓自己更加開(kāi)心、并愿意全身心投入的事情上。

在俞敏洪看來(lái)，退不退休其實(shí)不是一種時(shí)間概念，而是一種心態(tài)概念，真正的退休是指人把自己的時(shí)間用在了不同的地方。對(duì)于他這樣一個(gè)28歲出來(lái)創(chuàng)業(yè)，目前還算是一個(gè)企業(yè)的創(chuàng)始人來(lái)說(shuō)，其實(shí)并沒(méi)有明確的退休概念。但是隨著年齡的增加，自己也會(huì)思考應(yīng)該把時(shí)間分配在什么地方。

有觀察人士指出，隨著俞敏洪的年齡越來(lái)越大，其各方面的機(jī)能會(huì)受到年齡的影響有所下降，對(duì)于公司的管理也會(huì)愈發(fā)“力不從心”，因此俞敏洪終有一天會(huì)從新東方的管理一線隱退。但作為新東方的“精神領(lǐng)袖”，俞敏洪退休之后大概率仍將保持對(duì)于新東方的關(guān)注。

一方面，俞敏洪是新東方的創(chuàng)始人，退休后他仍有可能持有公司大量的股份，因此新東方的發(fā)展仍與他有很大關(guān)系。另一方面，新東方作為俞敏洪一手創(chuàng)辦的企業(yè)，承載了他太多的個(gè)人情感。若各方面條件都允許的情況下，在新東方的必要時(shí)刻，俞敏洪仍會(huì)如他此前所說(shuō)的那樣，“再次義無(wú)反顧地投入到新的戰(zhàn)斗之中”。

瞄上文旅賽道

值得一提的是，此次再次談到接班人一事的俞敏洪，近日還對(duì)外公布了新東方又一個(gè)“野心勃勃”的計(jì)劃。

在4月16日新東方舉行的2024中國(guó)大學(xué)生考研白皮書(shū)發(fā)布會(huì)上，俞敏洪透露新東方將布局文旅產(chǎn)業(yè)，“吃著碗里，想著鍋里，還要看看缸里有沒(méi)有？我們現(xiàn)在真的看上了缸里，新東方已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入文旅產(chǎn)業(yè)了。”一時(shí)間，新東方將培養(yǎng)一批“能講課”的導(dǎo)游的說(shuō)法甚囂塵上。

事實(shí)上，在俞敏洪此次表態(tài)新東方將發(fā)力文旅業(yè)務(wù)之前，新東方已經(jīng)在文旅賽道有所行動(dòng)。早在去年11月，東方甄選旗下的矩陣賬號(hào)“東方甄選看世界”就曾開(kāi)展過(guò)數(shù)場(chǎng)直播。同年12月23日，“東方甄選看世界”開(kāi)始在抖音平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布與旅行相關(guān)的短視頻。

之后，包括董宇輝、頓頓等在內(nèi)的東方甄選的明星主播先后在該直播間亮相。短短幾個(gè)月的時(shí)間，“東方甄選看世界”的足跡已遍布海南、廈門(mén)、云南、杭州、廣州、湖南等地，“東方甄選看世界”甚至已走出國(guó)門(mén)來(lái)到了馬來(lái)西亞，真正實(shí)現(xiàn)了名字中的“看世界”。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，目前“東方甄選看世界”已小有成績(jī)。截至發(fā)稿，“東方甄選看世界”在抖音共發(fā)布了超過(guò)480個(gè)短視頻，其粉絲數(shù)已超過(guò)113萬(wàn)。

與此同時(shí)，“東方甄選看世界”已經(jīng)開(kāi)始產(chǎn)生收益，如今年2月由董宇輝領(lǐng)銜的麗江行，便受到當(dāng)?shù)匚穆镁志珠L(zhǎng)的親自接見(jiàn)，而此次麗江行兩天直播的銷(xiāo)售總額便突破5000萬(wàn)元。其中，旅行線路產(chǎn)品的銷(xiāo)量超過(guò)5000份，參團(tuán)者達(dá)1.4萬(wàn)余人，銷(xiāo)售額更是超過(guò)1700萬(wàn)元，一舉刷新抖音平臺(tái)跟團(tuán)旅游單品的銷(xiāo)售紀(jì)錄。

4月“東方甄選看世界”剛剛結(jié)束的張家界之行，即便沒(méi)有董宇輝掛帥，成績(jī)依舊令人矚目。在頓頓和彤彤的帶領(lǐng)下，為期三天的直播活動(dòng)斬獲了3190萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。

另?yè)?jù)灰豚數(shù)據(jù)顯示，“東方甄選看世界”最近7天共進(jìn)行兩場(chǎng)直播，但這兩場(chǎng)直播并未產(chǎn)生銷(xiāo)售額；而將時(shí)間拉長(zhǎng)至近30天，“東方甄選看世界”共計(jì)開(kāi)展11場(chǎng)直播，累計(jì)斬獲7000萬(wàn)+的銷(xiāo)售額；近90天，“東方甄選看世界”的直播場(chǎng)次為30場(chǎng)，累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)2億元+。

有旅游行業(yè)的從業(yè)者指出，新東方老師的長(zhǎng)處和核心競(jìng)爭(zhēng)力是其講課的能力，而新東方老師們的表達(dá)能力已在轉(zhuǎn)型電商主播的過(guò)程中得到驗(yàn)證，未來(lái)新東方老師的能力應(yīng)該也能較為順利地轉(zhuǎn)移到很考驗(yàn)表達(dá)能力的導(dǎo)游身份之中去。

其實(shí)新東方想要進(jìn)軍的文旅賽道，有著巨大的商機(jī)。以最近大熱的淄博為例，文旅行業(yè)幾年來(lái)積攢的能量正在急速爆發(fā)。隨著疫情對(duì)于人們生產(chǎn)、生活的影響逐漸消退，文旅行業(yè)或?qū)⒊蔀槭着謴?fù)甚至超越疫情前整體水平的產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，全國(guó)旅游市場(chǎng)2023年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)到45.5億人次，同比增長(zhǎng)73%；國(guó)內(nèi)旅游收入將增值約4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)約89%。

不過(guò)，也有聲音認(rèn)為，相比攜程、去哪兒、飛豬等在文旅賽道扎根多年的傳統(tǒng)OTA（在線旅游）平臺(tái)，東方甄選及其主陣地抖音在旅游產(chǎn)業(yè)方面的供應(yīng)鏈實(shí)力會(huì)有所欠缺。前者憑借多年積攢的經(jīng)驗(yàn)和資源，與眾多供應(yīng)商建立了緊密的合作關(guān)系，能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，提供豐富多樣的旅游產(chǎn)品。

東方甄選作為后來(lái)者，雖然已在直播帶貨領(lǐng)域取得了一定的成績(jī)，但是其在文旅方面經(jīng)驗(yàn)和資源相對(duì)有限，可能難以滿(mǎn)足旅游市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的個(gè)性化、多元化需求，如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈、同質(zhì)化較為嚴(yán)重的文旅賽道打出差異化，便是東方甄選需要考慮的問(wèn)題。