叮叮作響的消息提示帶給我們的，除了更豐富的信息和視覺沖擊，還有更多屏幕使用時(shí)長和無縫不入的監(jiān)視。

足球愛好者M(jìn)iro在桌子對面啜飲著保溫杯里的飲品，順手撫摸頭上長發(fā)，依舊能辨出稀疏的頭頂區(qū)，本科四年的學(xué)習(xí)帶給這個(gè)21歲小伙子的是沉重的學(xué)習(xí)壓力和自由支配的時(shí)間。相對自由的生活讓更加自由的作息和飲食習(xí)慣得以養(yǎng)成，日積月累侵蝕了原本健康的發(fā)際線和顱頂，“作息這玩意我是整不過來，一段時(shí)間就反復(fù)如舊。”發(fā)際線朝著不理想的方向穩(wěn)步“前進(jìn)”。

“一開始還沒怎么注意，直到很多朋友都說我頭發(fā)變少了”Miro的煩惱源于現(xiàn)實(shí)，卻在虛擬的社交網(wǎng)絡(luò)生根發(fā)芽，“微博好像都能監(jiān)聽我的生活，從開屏廣告到博主的推薦，已經(jīng)習(xí)慣了......”

“脫發(fā)”已經(jīng)變成社交網(wǎng)絡(luò)中無法回避的問題，每個(gè)用戶或多或少都能聊上兩句，確定是交談各方的共同話題后，便立刻打開了彼此的話匣子。更令人忿然的是，很少有人能中氣十足地自夸“發(fā)際線絕對安全”。

似乎所有人都默認(rèn)，原本就應(yīng)該有那么多頭發(fā)，一旦發(fā)量不達(dá)標(biāo)，就會(huì)失去社交圈的入場券。也會(huì)有人選擇自解，在社交平臺(tái)上自揭過往，“我禿了，但我仍笑對人生”，究其根源，社交媒體究竟如何對人們的脫發(fā)情況進(jìn)行審判？在焦慮情緒的營造中又扮演何等角色？

圖源：視覺中國

《2022年國民頭發(fā)調(diào)研報(bào)告》顯示，男性與女性產(chǎn)生發(fā)量危機(jī)的原因大同小異。其中，女性更傾向于通過自身觀察發(fā)現(xiàn)發(fā)量問題而產(chǎn)生焦慮，而男性用戶更容易在外界的刺激下產(chǎn)生發(fā)量焦慮，特別是網(wǎng)絡(luò)上對于脫發(fā)的調(diào)侃。因此我們將目光投向脫發(fā)問題日趨嚴(yán)重，但未得到相應(yīng)關(guān)注的男性群體身上，從個(gè)體視角窺見整體群像，揭秘當(dāng)代男性群體的“頭”等大事。

當(dāng)脫發(fā)逐漸成為愛情的試金石

Miro一開始并不在意身邊朋友的評價(jià)，但在算法推薦的強(qiáng)大感知力下，以及周邊親友的頻繁暗示下，他最終接受了事實(shí)，并逐漸成為“發(fā)量焦慮者”，和他一樣為頭皮健康發(fā)愁的人與日俱增，《2022都市人群毛發(fā)健康消費(fèi)白皮書》中數(shù)據(jù)顯示，有近8成的受訪者極為關(guān)注發(fā)際線的移動(dòng)和頭頂區(qū)發(fā)絲的稀疏。

社交媒體就像一個(gè)放大鏡。作為重度B站用戶，每日平均使用時(shí)長可達(dá)2小時(shí)以上，在長期的使用過程中，Miro的賬號(hào)早已養(yǎng)成，日常推薦無非是游戲、時(shí)政、鬼畜。他的喜好已經(jīng)被系統(tǒng)計(jì)算得一清二楚，在主動(dòng)搜集脫發(fā)信息的行動(dòng)之后，此類視頻數(shù)量愈發(fā)龐大，廣告推薦也是更具有針對性。一擊即中，讓他想一探究竟。時(shí)間久了，對于脫發(fā)問題他也算是久病成醫(yī)，治療方法也曉暢于心。

頭皮健康隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，更多獲得人們的關(guān)注，它的概念實(shí)際上沒那么精確。頭皮油膩、角質(zhì)增生等表現(xiàn)都是頭皮健康問題，而脫發(fā)這一重磅炸彈，給53%的受訪者一大重?fù)簦钍苡绊懙木褪切蜗髿赓|(zhì)。Miro對此深表贊同，當(dāng)處于一段戀愛關(guān)系的前奏時(shí)，他總是會(huì)更加在意自己的頭發(fā)氣質(zhì)。不論前天晚上是否洗過頭，他通常都選擇出門前再洗一次頭，清洗后的蓬松感讓頭發(fā)看上去比較茂盛。“確認(rèn)關(guān)系后，伴侶常會(huì)調(diào)侃我的頭發(fā)，偶爾心情好了開兩句玩笑，但我明白她并無惡意，還會(huì)盡力幫我搜羅治療方法。”但身處戀愛關(guān)系的雙方，誰不想以更美好的狀態(tài)取悅對方呢？

 圖源：電視劇《都挺好》

不良的生活習(xí)慣和作息是導(dǎo)致發(fā)量減少的罪魁禍?zhǔn)住！?021都市打工人睡眠報(bào)告》顯示有近5成的人在零點(diǎn)之后才能入睡，晚睡已成為大多數(shù)人的習(xí)慣。大多數(shù)人在受訪者問卷中表示，通過短視頻他們了解到怎么保持健康，但能對自己的健康狀況保持信心的人缺寥寥無幾。深夜時(shí)分，手指機(jī)械劃走的視頻中，不時(shí)跳出“要早睡”、“防脫發(fā)”的親切提醒，特別是在忙碌了一天后，這些提示反倒激發(fā)了打工人對閑暇時(shí)間的掌控欲，“我的時(shí)間我做主”一直都是他們的人生箴言。焦慮情緒在拖延的入睡點(diǎn)中不斷生長。

 圖源：視覺中國

雖然伴侶沒有明確對他的外表表示要求，但這份困擾總懸在心頭。為了讓頭頂區(qū)重新“繁榮”，Miro做過許多嘗試，在女友醫(yī)學(xué)知識(shí)背景加持下，他將“五黑”納入食療方案中去，很快，他們的食譜中多出許多稀少食材，堅(jiān)持了幾個(gè)月收效甚微，也先后嘗試中醫(yī)療法，生姜、理療、外敷，療程中確實(shí)情況有所改善，頭發(fā)總量仍在逐漸變少。“還好這段感情中，伴侶是個(gè)更看重內(nèi)在的人，外貌對她來說占比只是很小的一部分。”這是他經(jīng)過多番內(nèi)心博弈后，更多用來勸慰自己的話。

讓假發(fā)成為心靈的掩體

UP主YY，作為90后的中流砥柱，他從很早開始就注意到自己的頭發(fā)開始不定量地掉落，也是在別人的提醒下，他逐漸意識(shí)到，自己脫發(fā)了，至今已有6年脫發(fā)史。

為了追求“美”，YY把錢都花在了刀刃上，用藥、食補(bǔ)種種出路有效果但不多。一次偶然的機(jī)會(huì)他在社交媒體上了解到植發(fā)的措施，于是乎一發(fā)不可收拾，植發(fā)的念頭不斷悸動(dòng)。他準(zhǔn)備一勞永逸完成這個(gè)手術(shù)，徹底與脫發(fā)說拜拜。

當(dāng)人開始投入大量精力和金錢來解決頭發(fā)問題時(shí)，或問題解決不再煩惱，或?qū)⒊蔀槭袌鲞\(yùn)作下的一波波“韭菜”。有近6成以上的消費(fèi)者近兩年頭發(fā)支出千元以上，受訪者平均年花費(fèi)近3千元，追求更加自然的顏值所付出的成本是普通家庭難以承擔(dān)的。

圖源《2022都市人群毛發(fā)健康消費(fèi)白皮書》

一臺(tái)植發(fā)手術(shù)的大功告成，不僅僅需要數(shù)以百計(jì)的毛囊的“南毛北調(diào)”，更重要的是其存活率如何。對于不同體質(zhì)的脫發(fā)患者來說，動(dòng)輒上萬的手術(shù)結(jié)果也會(huì)截然不同。YY就是典型的雄性激素脫發(fā)，屬于“無藥可救，無路可解”的那一類。手術(shù)吹噓得天花亂墜的效果在他身上并沒有起什么作用，花的錢打了水漂，試錯(cuò)的成本在不斷增加。

逐漸步入社會(huì)，YY感受更深。在面試設(shè)計(jì)師、房地產(chǎn)營銷、以及建筑施工單位時(shí)，都會(huì)屢屢碰壁，因?yàn)槎d頂被質(zhì)疑身體素質(zhì)，甚至是工作能力。HR會(huì)表示不做明確的外貌要求，也不會(huì)因?yàn)橹饔^因素影響判斷。然而，在實(shí)際面試中，面試官不經(jīng)意流露出挑剔的態(tài)度、不友善的語氣甚至是鄙夷的眼神，都像一柄柄小刀刺進(jìn)身體，扎得不深但充滿寒意。“改變不了環(huán)境，只能改變我自己。”

在外在的壓力和自身對“美”的追求雙重驅(qū)動(dòng)下，YY選擇了最穩(wěn)妥也是性價(jià)比最高的一條出路——定制假發(fā)。“這有撒子難過的，我白血病都熬過來了，假發(fā)一戴精氣神都來了嘛！”在眾多B站脫發(fā)區(qū)up的評論區(qū)中，找到了一絲慰藉和暖意，在眾多“發(fā)友”的鼓勵(lì)和up主的分享找到了希望。在重慶一家線下門店，他定制了第一頂假發(fā)。生物膜基底的假發(fā)對他的生活并未造成任何困擾，健身、打球、坐過山車樣樣都行，和正常無二。形象的變化讓氣質(zhì)有了明顯改觀，本就開朗的YY也變得更加自信健談。

在店里，他還見到許多同樣被視頻內(nèi)容種草的假發(fā)消費(fèi)者。一開始大家都抱著半信半疑的態(tài)度死馬當(dāng)活馬醫(yī)，回家后臉上都洋溢著對這一巨大變化的喜悅。《2022都市人群毛發(fā)健康消費(fèi)白皮書》表示，北京、杭州、廣州是頭發(fā)健康消費(fèi)市場前三甲，特別是北京，花在頭皮問題的費(fèi)用每年都有4000+。一方面取決于消費(fèi)群體的收入水平，另一方面當(dāng)居民生活水平提高到某一層次，對頭發(fā)細(xì)節(jié)的關(guān)注才會(huì)附以大量的精力和金錢成本，同樣也不乏外界信息的影響，尤其是媒體資源發(fā)達(dá)的一線城市，人們最關(guān)心的事情大多都誕生于微博熱搜之中。

圖源：《2022都市人群毛發(fā)健康消費(fèi)白皮書》

總之，當(dāng)假發(fā)進(jìn)入YY的生活后，就像近視人士佩戴眼鏡一樣，已經(jīng)習(xí)以為常。假發(fā)就如同一件功能性配飾，給他的自信心態(tài)帶來物理支撐。“打不敗我的，終將讓我變得更強(qiáng)大。”他也將自己與頭發(fā)斗爭的心路歷程上傳到B站和小紅書，獲得的是數(shù)以萬計(jì)的點(diǎn)贊和收藏，還有一段嶄新的戀情，他也不再需要向?qū)Ψ浇忉屪约旱慕?jīng)歷，女朋友就是從他的視頻里了解到他的樂觀和自信。持續(xù)的正向反饋?zhàn)屵@個(gè)陽光的大男孩在視頻里笑得更加燦爛。

趁著最近北京出差，他打聽到了技術(shù)更好的門店，定制了他的第二頂假發(fā)。

當(dāng)躺平成為中年的最優(yōu)解

“真正了解原理，也就不用掙扎了。”科研院的辰叔有著強(qiáng)大的理工背景，專業(yè)的能力使他習(xí)慣自己尋找答案。弄清了脫發(fā)的生理機(jī)制，他選擇了躺平，任之自然，無為而治。

人到中年肩上的擔(dān)子也異常沉重，一家2個(gè)娃4口人的生活本就不易，更別提以后的人生大事。經(jīng)濟(jì)決定上層建筑，頭頂?shù)穆懵兑脖┞读撕砂牡讱獠蛔恪Ｔ谏?jì)面前，脫發(fā)簡直不值一提，躺平似乎是最好的選擇，也是最優(yōu)的選項(xiàng)。

老照片里的辰叔光彩照人，一頭濃密的黑發(fā)在天安門廣場前拍照的人群里異常顯眼。“我們過去那時(shí)候結(jié)婚，發(fā)量哪有現(xiàn)在這么重要，對人好、能干活、有力氣、會(huì)掙錢就行了。”過去的擇偶標(biāo)準(zhǔn)核心如今依舊如此，而表現(xiàn)出的條條框框讓人倍感壓力。“現(xiàn)在抖音里的俊男靚女實(shí)在太多了，看都看不過來，就一個(gè)字‘年輕真好’。”爽朗的笑聲里有他對自身調(diào)侃和跳出大眾體系的淡然。

短視頻大行其道，抖音以超過6.72億的月活躍人數(shù)在短視頻行業(yè)中獨(dú)占鰲頭。是當(dāng)之無愧的流量巨頭，很大程度上其主導(dǎo)了流行的大部分元素，其審美標(biāo)準(zhǔn)也隨之波動(dòng)。姣好面容和美麗秀發(fā)持續(xù)得到關(guān)注，無形的石頭壓在了普通人的心口。對于年輕人來講，人生還是處于積極發(fā)展的向上階段，事情或許還有值得改進(jìn)的空間。

但于辰叔而言，沒有追求就是最真實(shí)的生活狀態(tài)。即使面臨社會(huì)提高的審美標(biāo)準(zhǔn)，他也表示絲毫不在意。現(xiàn)狀已經(jīng)很好，兩件兩根筋T恤夏天就足夠了，頭發(fā)隨意梳梳“地方支援中央”即可。簡單的生活、良好的心態(tài)使他沒有被卷入脫發(fā)焦慮風(fēng)波中去。

投身科學(xué)的海洋對他來講，更加現(xiàn)實(shí)，也更能決定今年年底拿多少獎(jiǎng)金。

回歸

原始森林中，如果目睹紅腹錦雞的求偶過程，也就不難理解毛發(fā)對于動(dòng)物的審美有怎樣的重要作用。到了戰(zhàn)國時(shí)期，也有了“吾熟與城北徐公美”的靈魂發(fā)問；如今這些認(rèn)同依然存在，經(jīng)歷了吃飽穿暖都是問題的年代，人的精力更多集中于細(xì)微的需求和符號(hào)化的追求。

社交媒體的年代可謂就是一個(gè)強(qiáng)調(diào)形象的年代。這個(gè)問題不只是視頻主導(dǎo)的時(shí)代有的。在鮑德里亞的論述中，從視頻能夠遠(yuǎn)距離傳輸開始，我們所能看到的就只是一個(gè)表象，我們所能看到的人是一個(gè)表象，物也同樣如此。我們可能無法接近它的本質(zhì)和真實(shí)。那么當(dāng)這樣的無法接近本質(zhì)和真實(shí)的情況出現(xiàn)的時(shí)候，如何對一個(gè)人產(chǎn)生好感，對一個(gè)地方產(chǎn)生好感，形象就變成了一個(gè)非常重要的元素，在這個(gè)元素的推動(dòng)之下，形象可以成為直接的來源，所以在電視時(shí)代，長相姣好的明星永遠(yuǎn)是更受歡迎的。

所謂的偶像派勝過了實(shí)力派，它背后的邏輯就是如此。好皮囊所能收獲的注意力永遠(yuǎn)是要超過人們花更多的時(shí)間了解它的所謂的有趣的靈魂。好的皮囊是人們第一眼看見的感覺，這種感覺以一種感性的形式?jīng)_擊到了人，那么更容易獲得成功就是一個(gè)理所當(dāng)然的事情。那么當(dāng)這樣的一個(gè)邏輯跟我們今天的短視頻這種快邏輯、短邏輯形成共振的時(shí)候，那么對于容貌的需求一定是更高的，容貌會(huì)在極大程度上成為一個(gè)人，一個(gè)觀眾是否愿意停留在這個(gè)界面的主要原因。美食美景好看的人，一定是這樣更容易獲得成功。

廣大男性用戶生活在這種邏輯中，被社交媒體放大發(fā)量焦慮時(shí)，絕大部分第一反應(yīng)就是驗(yàn)證自身，從心理上獲得對抗焦慮的強(qiáng)大力量，事實(shí)上絕大人部分并不能跳出社交圈，為自己而活，而是活在“附近”的評價(jià)體系中，如果發(fā)量不達(dá)標(biāo)，會(huì)向外界尋求幫助；要么能尋求到很適合自己的、有助于解決問題的最佳方案，解決問題，隨后投身于更切合實(shí)際的事情中；要么沉沒在海量推廣和營銷中，陷入資本主義的消費(fèi)怪圈，不斷精神內(nèi)耗，產(chǎn)生更多的焦慮情緒。

數(shù)據(jù)來源：小組問卷調(diào)查

社媒扮演著施暴者和醫(yī)者的兩面角色。隨著大數(shù)據(jù)算法演進(jìn)迭代，社交媒體精準(zhǔn)推送已經(jīng)成為捕捉每個(gè)用戶“心頭好”的頂級(jí)營銷。基于上述的形象邏輯，在資本力量的加持下，置身此環(huán)中，用戶只會(huì)看到加深他們審美標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容，一步一步地將他們自身不斷貶低，從而產(chǎn)生商業(yè)需求。即使用戶們產(chǎn)生情緒波動(dòng)的源頭是自身心態(tài)，社交媒體的行為儼然是冰冷的，沒有底線地將男性物化，侵蝕用戶的社交底線，最終成為助推焦慮情緒爆發(fā)的加速器。

然而，社交媒體也是對于普通人來講獲取信息最行之有效的途徑。沒有專業(yè)的私人醫(yī)生、沒有特定的年度體檢、沒有單位的公費(fèi)報(bào)銷，從社交媒體獲得脫發(fā)治療方案或建議，已成為一部分普通打工人的選擇。據(jù)調(diào)查（《2022都市人群毛發(fā)健康消費(fèi)白皮書》）顯示，抖音、小紅書、微信是絕大多數(shù)受訪者搜集信息的來源。不僅如此，社媒的圈層屬性也給予了用戶“同病相憐”的精神慰藉。在精準(zhǔn)推送中、在up評論區(qū)里，受訪者表示“原來不止我一個(gè)人飽受此般痛苦”。話題的隱晦性在這些平臺(tái)上都變得更加光鮮，勇敢展示自身的行為會(huì)得到鼓勵(lì)和稱贊，脫發(fā)星人可以在這里彼此舔舐傷口、治愈內(nèi)心。

圖源：《2022都市人群毛發(fā)健康消費(fèi)白皮書》

當(dāng)代男性的“頭”等大事何解？這是留給每個(gè)人的挑戰(zhàn)，也是留給社交媒體考慮的人文關(guān)懷。

參考文獻(xiàn)：

[1] 南方周末, 中國社會(huì)科學(xué)院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心. 2022都市人群毛發(fā)健康消費(fèi)白皮書[R/OL].(2023-01-04)[2023-04-20].https://filef4401635c4c1.vrh5.cn/v3/idea/cmhPir4k?suid=ohAJ7wbvkgms-ilOi0upQy41lGlY

[2] 中國醫(yī)師協(xié)會(huì)睡眠醫(yī)學(xué)專業(yè)委員會(huì), OPPO健康. 2021都市打工人睡眠報(bào)告[R/OL].(2022-03-21)[2023-04-20].https://www.oppo.com/content/dam/oppo/cn/mkt/newsroom/press/479/2021%E9%83%BD%E5%B8%82%E6%89%93%E5%B7%A5%E4%BA%BA%E7%9D%A1%E7%9C%A0%E6%8A%A5%E5%91%8A.pdf

[3] 庫潤數(shù)據(jù)KuRunData. 2022年國民頭發(fā)調(diào)研報(bào)告[R/OL].[2023-04-20].http://www.199it.com/archives/1461072.html

[4] QuestMobile, 頭豹研究院. 2022年中國短視頻營銷行業(yè)概覽(摘要版)[R/OL].(2022-03)[2023-04-20].https://pdf.dfcfw.com/pdf/H3_AP202204281562203862_1.pdf

創(chuàng)作者：鄧嘉太、丁倩倩

西安外國語大學(xué) 網(wǎng)絡(luò)與新媒體 1902班

指導(dǎo)老師：張渤