4月27日上午，上海市市場監督管理局局長倪俊南做客“2023上海民生訪談”節目，解答市民關注的問題。

“網絡直播”是很多市民的“菜”。有流量，也就意味著有廣告投放。現在有很多通過直播營銷、網絡測評等“帶貨”式廣告，市民應該如何正確識別，保護自己不上當受騙呢？

倪俊南在直播中指出，現在，廣告和信息的邊界是越來越模糊，有些商業廣告具有迷惑性、隱蔽性，消費者比較難辨別。今年5月1日，即將實施的《互聯網廣告管理辦法》里明確提出了“互聯網廣告應當具有可識別性，能夠讓消費者辨明其為廣告”。比如“種草筆記”，這種通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務的廣告，附加購物鏈接的，就必須要顯著標明“廣告”。如果遇到以“體驗分享”“消費測評”等形式推銷醫藥類產品服務的，很可能違反了“醫藥產品服務廣告不得代言和不得使用患者名義證明”的法律規定，消費者不要輕信。

如果發布者沒有做到，《廣告法》里是有對應罰則的。如果廣告不具有可識別性，市場監管部門會責令改正，并對廣告發布者處以10萬元以下罰款。但如果是違規發布“醫療和三品一械”廣告的，就更嚴了，視具體違法情節，最高可處罰100萬元以下罰款。

此外，倪俊南指出，此次《互聯網廣告管理辦法》針對消費者反映比較集中的問題是做了一些針對性回應的。針對彈窗廣告“過多過濫”，必須在顯著位置標注關閉標志，確保“一鍵關閉”。“如果沒有關閉標志，出現倒計時關閉、虛假關閉、點擊兩次以上關閉等情況的，責令改正，不改正的處5000元以上3萬元以下的罰款。”倪俊南說道。