少年不負(fù)春時(shí)光，出游腳步被困的大學(xué)生們正開啟一種全新游玩方式——“特種兵式旅游”，而北京也是吸引大學(xué)生打卡體驗(yàn)的最熱門城市之一。

除了必去拍照的天安門，熬夜排隊(duì)也要看的升國(guó)旗，品嘗口味獨(dú)特的北京味道“豆汁兒+焦圈”之外，去一趟北京環(huán)球度假區(qū)，玩遍七大主題景區(qū)，圍觀威震天“逗悶子”，看精彩的花車巡游表演，也成為不少大學(xué)生旅行愿望清單中的重要一項(xiàng)。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，北京環(huán)球度假區(qū)、秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）、遼寧省博物館、洛邑古城等躋身“五一”假期全國(guó)熱門景點(diǎn)前列。

為了能給游客帶來更多新鮮感和驚喜，3月11日起，北京環(huán)球度假區(qū)攜手王者榮耀打造的“北京環(huán)球影城：王者榮耀英雄盛會(huì)”再次回歸，自去年春季首次與游客見面后，這一跨界合作的季節(jié)性活動(dòng)就受到年輕人的喜愛。隨著王者榮耀五五朋友節(jié)即將到來，近期很多粉絲組團(tuán)入園。根據(jù)已打卡游客的反饋，2023年再度回歸的“北京環(huán)球影城：王者榮耀英雄盛會(huì)”不論是角色人物服化道還是演繹的故事內(nèi)容，都更加精進(jìn)和完美，整場(chǎng)活動(dòng)體驗(yàn)是超出預(yù)期的。

事實(shí)上，作為國(guó)際主題公園與中國(guó)本土IP相結(jié)合的重要嘗試，北京環(huán)球度假區(qū)與騰訊王者榮耀曝出將要合作的消息時(shí)就已經(jīng)被業(yè)內(nèi)關(guān)注和討論。彼時(shí)討論熱點(diǎn)話題之一，就是北京環(huán)球度假區(qū)能否借助與本土IP合作加速實(shí)現(xiàn)本土文化共融，從而也助力中國(guó)本土IP提升國(guó)際影響力。如今雙方再次聯(lián)手合作，至少證明以互惠互利為衡量標(biāo)準(zhǔn)，二者是看好未來合作前景的。這一模式下是否還有更深度的合作可能，以及是否具備可復(fù)制性，值得業(yè)內(nèi)關(guān)注和探討。

北京環(huán)球度假區(qū)二次攜手王者榮耀，給游客帶來哪些新驚喜？

據(jù)了解，“北京環(huán)球影城：王者榮耀英雄盛會(huì)”會(huì)一直延續(xù)到5月28日，覆蓋了即將到來的五一假期。從去哪兒網(wǎng)發(fā)布的全國(guó)出游預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來看，北京地區(qū)北京環(huán)球度假區(qū)熱度緊跟在故宮博物院之后，將會(huì)迎來上半年的客流高峰。

“肯定是會(huì)人擠人，但是我還是要去‘闖’一下，也做好了大家口中‘排隊(duì)兩小時(shí)’的準(zhǔn)備，作為游戲玩了五年的忠粉，說什么也要在活動(dòng)結(jié)束前去北京環(huán)球影城打個(gè)卡，已經(jīng)跟朋友約好了。”準(zhǔn)備五一期間去北京旅行的小欣分享到。

據(jù)她講述，2022年“北京環(huán)球影城：王者榮耀英雄盛會(huì)”主題活動(dòng)時(shí)因?yàn)橐咔榍宜谕馐」ぷ鳎昝厘e(cuò)過，今年這場(chǎng)旅行計(jì)劃在她看到活動(dòng)回歸消息后，就已經(jīng)提前確定好了。而最讓她期待的，就是新加入的英雄角色“云纓”，她是游戲里“最颯”的女性英雄角色，擁有很多“真愛粉”。從身邊去過的朋友們分享的視頻看，角色演員的還原度還是很高。

據(jù)北京環(huán)球度假區(qū)工作人員的介紹，為了最大程度貼近英雄角色，將粉絲們對(duì)王者榮耀世界的期望落地成為現(xiàn)實(shí)的有形體驗(yàn)，每一位角色演員的服化道都是精心打造的，比如云纓的紅白戰(zhàn)衣，楊玉環(huán)服裝的漸變色，裴擒虎肌肉上的“血脈”紋理，上官婉兒服裝上的燙金紋路等等，這些都是創(chuàng)造團(tuán)隊(duì)根據(jù)超高精度的王者榮耀英雄設(shè)計(jì)圖還原出來的細(xì)節(jié)，經(jīng)過反復(fù)雕琢，就是希望能盡可能做到極致。

不僅如此，以“不夜長(zhǎng)安”為背景設(shè)計(jì)而來的王者榮耀英雄巡游，更是在角色展示之外，加入了精彩故事劇情，讓巡游表現(xiàn)更像是一場(chǎng)流動(dòng)的舞臺(tái)劇。一般而言，主題公園的花車巡游以角色和場(chǎng)景的展示為主，很少會(huì)作為講故事的媒介，但環(huán)球影城受電影基因的驅(qū)動(dòng)，大膽的嘗試創(chuàng)新，演員需要在展示各自角色的同時(shí)，在花車上完成走位和劇情演繹，對(duì)道具以及演員的表演能力和默契度要求更高。

之所以如此重視“北京環(huán)球影城：王者榮耀英雄盛會(huì)”限時(shí)主題活動(dòng)的品質(zhì)，站在北京環(huán)球度假區(qū)的角度，這不僅是對(duì)全球環(huán)球影城的本土文化共融這一品牌精神的全新實(shí)踐，更是希望以此來拉近與中國(guó)游客之間的距離。在2023年春節(jié)，北京環(huán)球度假區(qū)還圍繞這一目標(biāo)打造了“環(huán)球中國(guó)年”活動(dòng)，從來自功夫熊貓電影的生肖角色伍哈兔“上任”，到園區(qū)內(nèi)的喜慶裝飾和年夜飯準(zhǔn)備，再到“環(huán)球新春秀”表演，使得北京環(huán)球度假區(qū)成為游客過大年的好去處。

彼時(shí)北京環(huán)球度假區(qū)品牌管理及企業(yè)營(yíng)銷合作副總裁華峰曾表示，做“環(huán)球中國(guó)年”的初衷就是希望用本地消費(fèi)者喜聞樂見的講故事方式，打造游客們喜愛的、可以常玩常新的沉浸式娛樂體驗(yàn)，希望能通過一系列的活動(dòng)策劃，走進(jìn)中國(guó)游客的心中。

而本土文化共融也不僅僅是北京環(huán)球度假區(qū)在做，比中國(guó)更早運(yùn)營(yíng)的日本和新加坡環(huán)球影城項(xiàng)目，本土文化融合就已經(jīng)在落地推進(jìn)中。中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰在接受聞旅采訪時(shí)表示，從主題公園運(yùn)營(yíng)角度，與本土文化相結(jié)合的主題內(nèi)容呈現(xiàn)，是國(guó)際品牌主題公園進(jìn)入中國(guó)后都會(huì)嘗試去做的一項(xiàng)工作，因?yàn)橐浞挚紤]在地游客需求以及更快速融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，而在這方面，環(huán)球影城已經(jīng)有日本大阪項(xiàng)目的成功經(jīng)驗(yàn)可以參考。

聯(lián)動(dòng)本土IP北京環(huán)球影城并非個(gè)例，文化共融深入環(huán)球影城基因

論IP實(shí)力，作為世界領(lǐng)先電影類主題公園的環(huán)球影城罕見“敵手”。時(shí)間回到20世紀(jì)初，因?yàn)榱己玫呐臄z環(huán)境，洛杉磯市區(qū)西北郊的制片廠吸引了一大批電影制片商到這里拍攝，進(jìn)而逐步成為世界聞名的影城，也產(chǎn)生了無(wú)數(shù)優(yōu)秀的電影作品并沉淀成為系列IP。

在尚未有主題公園具體的概念出現(xiàn)時(shí)，環(huán)球電影創(chuàng)始人卡爾·拉姆勒就曾以收取門票的方式將電影拍攝場(chǎng)地面向公眾開放參觀。后基于這樣的需求，1964年時(shí)，在電影行業(yè)大本營(yíng)建造的第一個(gè)好萊塢環(huán)球影城項(xiàng)目正式營(yíng)業(yè)，核心定位就是“電影重現(xiàn)+娛樂”。經(jīng)過不斷摸索和完善，環(huán)球影城發(fā)展出了“電影實(shí)景體驗(yàn)+表演秀+乘坐設(shè)備”的游樂場(chǎng)模式，并開始對(duì)外輸出建造新項(xiàng)目。

包含北京環(huán)球度假區(qū)在內(nèi)，環(huán)球影城如今已經(jīng)在美國(guó)、日本、新加坡等國(guó)建造運(yùn)營(yíng)了五個(gè)主題公園。這其中，位于大阪的日本環(huán)球影城是最早在美國(guó)之外建造的主題公園項(xiàng)目，于2001年正式開業(yè)。從運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)上看，日本環(huán)球影城所積累的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)后續(xù)新項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)都具備一定的借鑒意義，特別是在做好本土化這件事上。

有相關(guān)分析指出，日本環(huán)球影城的本土化之所以成功，一方面是其精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，充分分析所在地客群需求，主動(dòng)放棄“電影片場(chǎng)體驗(yàn)游”模式，而是選擇保持成人游樂項(xiàng)目的基礎(chǔ)，加入合家歡元素，覆蓋追求刺激的年輕客群以及注重體驗(yàn)感的家庭親子客群，實(shí)現(xiàn)了游客量的突破；另一方面，就是本土優(yōu)質(zhì)IP的引入與創(chuàng)新融合，季節(jié)性限定活動(dòng)的概念，也是在日本環(huán)球影城最先落地嘗試，并成為該主題公園每年吸引游客的一大“利器”。

攝圖網(wǎng)

在這里不得不提的就是“Universal Cool Japan”，每年都有不同的日本本土文化主題內(nèi)容呈現(xiàn)，比如日本國(guó)民漫畫IP如《名偵探柯南》、《進(jìn)擊的巨人》、《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》與世界知名的游戲IP《生化危機(jī)》、《最終幻想》、《怪物獵人》等，都曾亮相園區(qū)與全世界游客互動(dòng)，每年因?yàn)椤癠niversal Cool Japan”活動(dòng)而專門去到日本環(huán)球影城打卡的游客也非常多。

不僅如此，除季節(jié)性限定活動(dòng)之外，日本環(huán)球影城與日本老牌游戲公司任天堂共同開發(fā)的主題園區(qū)“超級(jí)任天堂世界”作為永久經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目已經(jīng)在日本環(huán)球影城開門迎客，而據(jù)相關(guān)報(bào)道，這一日本游戲IP主題園區(qū)還將開進(jìn)好萊塢環(huán)球影城和佛羅里達(dá)環(huán)球影城。

事實(shí)上，在全球每一座環(huán)球影城，都可以看到當(dāng)?shù)氐莫?dú)有的文化，去詮釋不同區(qū)域不同文化眼中的“大片世界”，這是環(huán)球影城獨(dú)有的品牌基因。除了大阪環(huán)球影城的“超級(jí)任天堂世界”，奧蘭多環(huán)球影城有電影「E.T.」的過山車，新加坡環(huán)球影城有島嶼風(fēng)情濃厚的「馬達(dá)加斯加」園區(qū)。此次和王者榮耀的合作，也正是北京環(huán)球度假區(qū)對(duì)于本土文化和IP融合共創(chuàng)的一個(gè)新的嘗試。

回看北京環(huán)球度假區(qū)與王者榮耀的合作，其形式與希望實(shí)現(xiàn)的市場(chǎng)效果與日本環(huán)球影城彼時(shí)在日本的本土文化融合發(fā)展之路異曲同工。從過程上來說，日本環(huán)球影城已經(jīng)有了超20年的沉淀與積累，北京環(huán)球度假區(qū)在中國(guó)發(fā)展才剛剛起步，一定還需經(jīng)歷漫長(zhǎng)的摸索與嘗試，未來北京環(huán)球度假區(qū)更多精彩值得期待。

為什么是王者榮耀，中國(guó)本土IP走向國(guó)際騰訊能“闖”出新路嗎？

而作為與北京環(huán)球度假區(qū)一起呈現(xiàn)精彩主題限定活動(dòng)的王者榮耀，也是第一個(gè)走進(jìn)環(huán)球影城的中國(guó)本土游戲IP，作為一款對(duì)抗競(jìng)技類目的手游作品，其用戶群體以及影響力在國(guó)內(nèi)穩(wěn)坐國(guó)民游戲的“寶座”。

根據(jù)騰訊發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，早在2020年時(shí)王者榮耀日活躍用戶數(shù)就已經(jīng)達(dá)到日均1億。而在國(guó)際市場(chǎng)，王者榮耀也不是毫無(wú)知名度，數(shù)據(jù)顯示該游戲在2023年2月在全球AppStore和GooglePlay共吸金2.25億美元，穩(wěn)居全球手游暢銷榜冠軍，盡管其中95%由中國(guó)iOS市場(chǎng)貢獻(xiàn)，但其國(guó)際市場(chǎng)玩家的積累以及知名度和影響力已經(jīng)在逐步形成。

對(duì)于王者榮耀而言，其愿意與北京環(huán)球度假區(qū)合作也并不是沒有“私心”。此前，騰訊互動(dòng)娛樂在宣布與北京環(huán)球度假區(qū)達(dá)成合作意向之時(shí)，騰訊集團(tuán)高級(jí)副總裁馬曉軼曾表示，看好北京環(huán)球度假區(qū)卓越的IP開發(fā)與運(yùn)營(yíng)能力，期待通過合作能把王者榮耀線上凝聚的情感延伸到線下為用戶創(chuàng)造更加豐富、更有沉浸感的美好體驗(yàn)。

中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)分析所胡詠君博士表示，中國(guó)旅游研究院專題調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在游戲IP要素向主題公園文旅體驗(yàn)映射的過程中，基于游戲化設(shè)計(jì)的內(nèi)容建構(gòu)、線路組織、交互方式、價(jià)值設(shè)計(jì)，能夠強(qiáng)化線下游戲化的體驗(yàn)，讓游客收獲全方位更好的游憩感受。

就在不久前，王者榮耀國(guó)際服《Honor of Kings》已經(jīng)在巴西手游市場(chǎng)上線，并“擠進(jìn)”暢銷榜Top12。與北京環(huán)球度假區(qū)的合作，對(duì)于王者榮耀來說除了給國(guó)內(nèi)玩家?guī)砹司€下體驗(yàn)游戲的場(chǎng)景，也通過與國(guó)際知名主題公園的綁定，引起了外媒的關(guān)注與報(bào)道，一定程度上提升了國(guó)際市場(chǎng)的曝光與知名度。

另一方面，北京環(huán)球度假區(qū)對(duì)于入境中國(guó)的全球游客來說，也會(huì)是新增的充滿吸引力的景區(qū)所在。隨著中國(guó)文化和旅游部辦公廳發(fā)布了關(guān)于恢復(fù)旅行社經(jīng)營(yíng)外國(guó)人入境團(tuán)隊(duì)旅游業(yè)務(wù)的通知，來華旅游的外國(guó)游客或?qū)⒂瓉硪徊ㄔ鲩L(zhǎng)，對(duì)于延續(xù)至5月底的王者榮耀主題活動(dòng)來說，也有機(jī)會(huì)在國(guó)內(nèi)圈粉一批國(guó)際游客。

林煥杰也談到，中國(guó)本土IP想要順利出海，形成國(guó)際影響力的路還很漫長(zhǎng)。一方面是不同的文化背景導(dǎo)致的思維差異性是重要原因所在，但另一方面，中國(guó)的IP概念形成相對(duì)較晚，起步比別人慢，也尚未形成系統(tǒng)的、完善的產(chǎn)業(yè)模式，與擅長(zhǎng)文化輸出的成熟國(guó)家相比，影響力整體存在較大差距。但是可以看到中國(guó)關(guān)于文化自信，文化IP打造的意識(shí)已經(jīng)覺醒，輸出具有國(guó)際影響力IP這件事已經(jīng)在穩(wěn)步推進(jìn)中，王者榮耀游戲IP是其中的先行者，也已經(jīng)初見成效，當(dāng)其自身的國(guó)際影響力提升至一定水準(zhǔn)時(shí)，其與北京環(huán)球度假區(qū)乃至更多國(guó)際主題公園的合作，才會(huì)有更多故事可以講，更多事情可以做。

想要講好中國(guó)故事的北京環(huán)球影城，是否有引入更多本土IP的可能？

不論是北京環(huán)球度假區(qū)想要實(shí)現(xiàn)本土文化共融的目標(biāo)，還是王者榮耀希望在海外做出品牌做出影響力，其背后的核心本質(zhì)以及面臨的挑戰(zhàn)是相同的，就是要怎么做好跨文化傳播。

對(duì)此，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)張錚在接受聞旅采訪時(shí)談到，不論是中國(guó)文化做好對(duì)外輸出還是外國(guó)文化更順利進(jìn)入中國(guó)，繞不開的一點(diǎn)就是如何能用一種文化主位的思維去講故事，用所在國(guó)熟悉的文化體系，語(yǔ)言體系以及敘述邏輯去講自己的故事，是需要?jiǎng)?chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)更好傳播效果。從中國(guó)文化IP出海的角度，目前做的不錯(cuò)的就是游戲IP，包括像王者榮耀以及原神，都是向著這個(gè)方向在摸索嘗試的。

對(duì)于想要講好中國(guó)故事的北京環(huán)球度假區(qū)來說，也是這樣的道理，如果能摸索出有效的途徑，不僅僅是對(duì)北京環(huán)球度假區(qū)未來的發(fā)展增添助力，對(duì)于講述和展示中國(guó)文化來說，也會(huì)是一件特別好的事情，只要是保證客觀、公正的傳播視角，有越來越多國(guó)際品牌來講中國(guó)故事也更有利于中國(guó)文化的國(guó)際化傳播，不同文化視角下所講述的中國(guó)故事也一定是更豐富，更容易被國(guó)際受眾所接受的。

只是從現(xiàn)階段來說，中國(guó)IP的打造與沉淀還不夠完善，還需要一定時(shí)間來培育和發(fā)展，有效的合作一定是雙方互利，基于這一點(diǎn)，目前能與北京環(huán)球度假區(qū)達(dá)成合作，具備廣泛受眾基礎(chǔ)且能夠商業(yè)化運(yùn)作的IP還不多，而北京環(huán)球度假區(qū)自身具備豐富IP儲(chǔ)備，在選擇本土IP時(shí)，也會(huì)更加謹(jǐn)慎斟酌。想要實(shí)現(xiàn)如日本環(huán)球影城那樣的聯(lián)動(dòng)效果，還有很長(zhǎng)的路要走。

林煥杰則表示，北京環(huán)球度假區(qū)講中國(guó)故事的前提還是要突出自身的IP特色，畢竟游客看重的，是作為國(guó)際主題公園的環(huán)球影城。從這一點(diǎn)看，文化的融合體現(xiàn)與和諧展現(xiàn)是北京環(huán)球度假區(qū)未來共融發(fā)展，持續(xù)講好中國(guó)故事時(shí)需要面對(duì)的挑戰(zhàn)所在。后續(xù)北京環(huán)球度假區(qū)會(huì)給游客帶來怎樣的新驚喜，能為本土文化與國(guó)際品牌的創(chuàng)新融合發(fā)展帶來哪些新思路，新模式，聞旅將持續(xù)關(guān)注。

配圖源于北京環(huán)球影城。